«Новые бедные — это бывший средний класс, который мог позволить себе комфортную жизнь, но столкнулся с финансовыми трудностями и вынужден сокращать расходы" (В. Никонов).
«Новые бедные — это не безработные или многодетные семьи, которых социологи относят к старым бедным, — говорит основатель Национального центра финансовой грамотности Евгения Блискавка. — Это люди с высшим образованием, квалификацией и стабильной работой, которые еще вчера чувствовали себя частью среднего класса. Но сегодня их зарплата тает на глазах из-за инфляции».
Это не только российская картина. Это системный сдвиг мировой экономики: в США доля среднего класса упала с 53% до 51%. В Европе сжатие в двух третях стран ЕС: Германия — минус 9,5%, Швеция — минус 6,7%. В Азии пандемия остановила рост — Китай, Индия, ASEAN фиксируют стагнацию. Россия — с 15–20% до 10–12% за 2019–2024 годы (по 2025 данных еще нет).
Понятно, что с вертолета никто деньги больше раздавать не будет - просто нечего раздать. Богатые своего не отдадут. Это вообще норма в кризисные периоды: богатые богатеют, бедные беднеют. Это не хорошо и не плохо, это естественный процесс.
Но тем, кто чувствует ухудшение своей ситуации от этого не легче. Так что же делать?
Есть три направления, которые можно исправить.
Первое. Психологическое неприятие потерь еще Д.Канеман подметил, в середине прошлого века. Вывод из его трудов (многократно подтвержденный экспермиентально): психологически потеря одной тысячи рублей огорчает нас примерно в два раза сильнее, чем радость от находки той же тысячи рублей. Фишка любой психологической проблемы в том, что как только человек осознает, что она действительно его касается, так эта проблема начинает рассасываться сама. Механизм пока изучают, но экспериментально это именно так. То есть в данном случае стоит просто посмотреть вокруг: то, что потеряли, вы знаете. А что приобрели? Опыт, смену опостылевшего начальника, офис поближе к дому, удаленку, больше свободного времени, которое можно потратить на поиск дополнительного дохода или наоборот, на наконец-то полноценный отдых?
Мы почему-то не задумываемся о том, что отдых в отпуске вообще-то денег стоит. Билет плюс отель плюс питание плюс развлекательная программа. Только если этот отдых сконцентрирован в две недели в году, он воспринимается как нечто одноразовое. А тот же отдых, но равномерно распространенный по всему году, почему-то воспринимается как потеря. Не-а. Посчитайте разницу - убедитесь сами.
Второй путь - отказ от демонстративного потребления. Оно еще называется "эффектом Веблена": спрос растет на те товары, цена на которые увеличивается. То есть если, к примеру, яйца начинают дорожать, то мы бежим их покупать срочно, и страшно гордимся, что купили по 100, а не по 150. А через полгода, когда цена возвращается к 75, мы уже не помним, как затаривались по 100 (цифры условны).
К тому же, "дорого" - совершенно не равно "хорошо". Ни для кого не секрет, что в "ночи распродаж" ценник просто перерисовывается. Допустим, днем товар стоил 1000, а на распродаже на ценнике написано: "старая цена 2000, цена со скидкой 1000". Кто не ходит в магазин каждый день - тот покупается.
Качество от цены тоже никак не зависит. Продукция АвтоВАЗа стоит, как крыло от самолета, но что, оно хороший автомобиль? Хваленые "ливайсы" носятся дольше турецкого ноунейма или сидят лучше?
Но самая большая проблема "новых бедных" - это нежелание менять образ жизни. От боязни продемонстрировать, что дела обстоят не лучшим образом? Не бьется с массовой любовью поныть, почувствовать себя жертвой, поскулить о помощи.
От стремления "держать лицо", и тогда все остальное тоже подтянется? Но держать лицо не обязательно на дорогих товарах. Китайский ширпотреб пока новый выглядит вполне ничего себе, а когда разваливается, уже мода прошла. И можно демонстрировать не дорогие шмотки, а свое следование новейшим тенденциям моды. И то, и другое - только формы тщеславия, но и его тоже можно потешить)