Видео горизонтальные и короткие ролики перестали приносить прямой доход через классическую систему выплат. Это не техническое ограничение, а осознанный стратегический выбор в пользу глубокого, вовлекающего контента. В апреле 2025 года на платформе Дзен произошли изменения, которые многие авторы восприняли как «крах дохода видеоформата».
Введение
На самом деле Дзен не запретил видео — их по-прежнему можно публиковать, снимать и продвигать. Но ключевой поворот коснулся монетизации: с 14 апреля 2025 года вознаграждение от платформы начисляется исключительно за текстовый контент — статьи и посты на Дзен.
Большенство уже не снимают видео, кто вел исключительно только видео. Но Дзен платформа дала возможность заработать на премиум подписках. Поэтому кто снимал видео формат перешли на премиум, чтоб как-то попытаться вернуть доход. Не всё подписчики готовы платить 200 и более рублей за подписку. Это просто вынужденная мера блогеров, лучше сразу ставить перед фактом.
Что изменилось: новые правила игры с 2025 по 2026 год
До апреля 2025 года авторы могли зарабатывать как на тексте, так и на видео — платформа учитывала общее время просмотра всех форматов.
После апреля 2025 года:
- Монетизация начисляется только за время, проведённое пользователями за чтением статей и постов.
- Для подключения выплат необходимо набрать 30 часов (1800 минут) вовлечённого просмотра текстового контента за 7 дней на Дзен.
- Ставки в 2026 году составляют 30–120 рублей за 1000 вовлечённых показов в зависимости от ниши: лайфстайл — 30–40 ₽, финансы и бизнес — до 120 ₽
Эти изменения сделали старт на платформе сложнее, но одновременно повысили ценность качественного текста. На видео формате минуты намного больше набираются чем на текстовых форматах.
Почему текст? Три причины стратегического поворота
Текстовый контент обеспечивает более длительную вовлечённость — среднее время чтения качественной статьи составляет 2+ минуты, тогда как ролики часто просматриваются поверхностно.
1. Поведение аудитории
Статистика показывает: пользователи Дзен тратят до 63% времени на чтение статей и постов против 37% удержание на видео форматах. Текст естественным образом провоцирует более осмысленное потребление.
2. Качество взаимодействия
Алгоритмы Дзен 2026 года перестали оценивать просто просмотры — они анализируют глубину взаимодействия: сколько пользователь реально прочитал, вернулся ли к материалу, оставил ли комментарий на Дзен.
3. Борьба с низкокачественным контентом
Видеоформат оказался уязвим для массовой накрутки и «мусорного» контента. Текст требует большей вовлечённости от автора и сложнее автоматизировать, что помогает платформе фильтровать спам.
Что это значит для авторов: адаптация или уход?
Для тех, кто строил канал исключительно на видео, 2025–2026 годы стали вызовом. Но появилась альтернатива:
Теперь видео можно монетизировать напрямую: Дзен Премиум — монетизация видео через подписки. С декабря 2024 года авторы с подключённой монетизацией получили возможность создавать платные подписки до 5 уровней.
- Автор сам устанавливает цену от 99 до 100 000 рублей в месяц.
- Можно создавать несколько уровней подписок с разным доступом к контенту.
- Премиум-контент (включая эксклюзивные видео) становится доступен только подписчикам.
Это не замена классической монетизации, а параллельная модель: текст приносит стабильный доход от платформы, а видео — дополнительный заработок через лояльную аудиторию.
Видео всё ещё имеет место — но в новой роли
Платформа не запретила видео. Наоборот, алгоритмы по-прежнему рекомендуют ролики в ленте. Но их функция изменилась:
- Дополнение к тексту: видео внутри статьи повышает вовлечённость и время на странице.
- Привлечение внимания: яркие ролики в начале ленты цепляют пользователя, который затем переходит к чтению.
- Эксклюзив для подписчиков: полные версии, закулисье, публикации уже непосредственно — через Дзен Премиум.
Итоги и выводы
Решение Дзена — не изолированный случай. В 2026 году наблюдается глобальный тренд: после эпохи коротких видео (TikTok, Reels) аудитория вновь тянется к глубокому, структурированному контенту. Текст требует усилий — от автора и от читателя. Но именно это создаёт ценность: знания, эмоции, трансформация.
Для авторов это означает простое правило: пиши, чтобы думать — не чтобы набрать просмотры. Видео остаётся инструментом, но деньги теперь платят за мысль, а не за кадр. И в этом — не ограничение, а освобождение от гонки за виральностью.