Знакомо чувство, когда случайная реклама вытаскивает из памяти целый период жизни? Недавно мне попались на глаза сумки - те самые, за которыми я когда-то охотилась. И я вспомнила про «Омскмаму», тот самый форум, который был для нас, молодых мам из Омска, и клубом по интересам, и спасением для кошелька.
Мы собирались там, чтобы купить детские вещи, себе сапоги, платья, юбки, те же сумки Саломея, реклама которых попалась мне на глаза и школьные рюкзаки оптом. Время было такое: до всеобъемлющих Ozon и Wildberries еще годы, а у нас уже был свой, почти подпольный, но такой родной маркетплейс.
А начиналось всё с табличек в Excel и встреч у ТЮЗа.
На форуме находились смелые организаторы - настоящие героини. Они искали поставщиков, создавали в Excel таблицы с товарами, а мы, участницы, записывались в нужные графы. Когда общая сумма заказа достигала необходимого оптового порога (часто от 10 000 рублей), объявлялся «СТОП». Потом был сбор денег - сначала наличными в условленном месте, потом, к нашему общему счастью, переводом на карту.
Помню эти томительные недели ожидания, когда заказ уже «ушел», а потом радость: «Груз в Омске! Разбираю!». Выдавали чаще всего в опеределенных местах или в первых «центрах раздач» - небольших пунктах выдачи. Это было азартно, по-дружески и невероятно выгодно.
Ностальгия? Нет, она живее всех живых!
Переехав из Омска в Рязань, я постепенно забыла о форуме. Казалось, эпоха совместных покупок (СП) безвозвратно ушла с приходом гигантов. Каково же было мое удивление, когда я набрала в браузере «Омскмама»!
Форум не просто жив. Он процветает. За 16 лет он превратился в огромное сообщество и сложившуюся экосистему.
- Участники: более 211 000 человек.
- Организаторы: около 95 проверенных координаторов.
- Центры выдачи: целая сеть из 24 точек по городу, где можно получить заказ.
- Товары: с 2000-х годов выкуплено больше 159 миллионов наименований.
Это уже не кухонные посиделки, а отлаженный механизм. Сейчас все по-взрослому: предоплата на карту, выбор центра выдачи в личном профиле, строгие правила по срокам оплаты и браку. Организаторы работают как профессиональные закупщики, а процент за услуги (орг%) - это их работа, которая учитывает все, от упаковки до телефонных переговоров.
Зачем это нужно в 2026 году, если есть маркетплейсы?
Логичный вопрос. Но именно сейчас у «Омскмамы» открылось второе дыхание.
1. Цена и качество, а не «китайский ширпотреб». Многие организаторы везут вещи напрямую от производителей или с таких оптовых рынков, как московский «Садовод». Там можно найти турецкие бренды вроде «MISS ROUGE», качество которых в 2-3 раза дороже на тех же Wildberries. Или ту самую обувь, распродажу которой я видела - у меня есть кроссовки, которые я купила на «Омскмаме» и до сих пор ношу.
2. Сообщество и доверие. Здесь нет анонимных продавцов. Организаторы с репутацией, отзывами и историей. Как пишет одна из них: «Я - организатор закупки, я не продавец... Я с вами сотрудничаю». Здесь до сих пор решают вопросы в личных сообщениях, а не через бездушного чат-бота.
3. Уникальный товар. После ухода многих брендов форум стал площадкой, где можно найти оригинальные вещи, которые официально больше не поставляются в Россию, или уникальные товары вроде греческого оливкового масла прямого отжима.
4. Это больше, чем покупки. «Омскмама» - это по-прежнему форум, где обсуждают детские сады и школы, делятся рецептами и афишей на выходные. Это связь.
Мост из прошлого в настоящее
Для меня эта находка стала мостиком между двумя жизнями: молодой мамой в Омске и взрослой женщиной в Рязани. Оказалось, что доброе и полезное не исчезает - оно адаптируется, взрослеет и находит свою нишу даже в мире цифровых гигантов.
«Омскмама» доказала, что люди ценят не только низкую цену, но и человеческое отношение, азарт совместной «охоты» за товаром и чувство принадлежности к своему кругу.
А вы помните это? Тетрадки Excel, ожидание «СТОПа», первые переводы на карту Сбера? Или, может, вы до сих пор активная участница? Давайте вспомним это уникальное явление в комментариях! Был ли у вас свой городской форум или чат для совместных покупок?