Аннотация: В статье представлены результаты апробации программы развития представительства вузовской библиотеки в социальных сетях. Цель исследования - повышение эффективности онлайн-присутствия библиотеки через внедрение стратегического маркетингового планирования. В основе программы лежит методология OKR (Objectives and Key Results), направленная на постановку измеримых целей и ключевых результатов. Автором проведён анализ текущего состояния сетевых ресурсов библиотеки (сайта, электронного архива, группы в соцсети), выявлены проблемы низкой вовлечённости молодой аудитории (18-21 год) и стагнации посещаемости сайта. В ходе реализации программы была разработана детальная стратегия с квартальными планами, контент-планированием и регулярным мониторингом. Результаты показали положительную динамику по ключевым показателям группы «ВКонтакте»: рост посещаемости, просмотров, коэффициента вовлечённости (ERR) и доли молодых подписчиков. В то же время цель по увеличению посещаемости сайта не была достигнута, что свидетельствует о смещении пользовательских предпочтений в сторону социальных сетей. Делается вывод о практической ценности методологии OKR для стратегического управления сетевыми ресурсами библиотек различного типа.
Ключевые слова: социальные сети, библиотеки вузов, академические библиотеки, стратегическое планирование, вовлечённость аудитории, контент-маркетинг, методика OKR, цифровизация, ВКонтакте, сетевые ресурсы библиотек
Абубакирова, М. И. Развитие представительства библиотеки вуза в социальных сетях / М. И. Абубакирова // Библиосфера. - 2023. - № 1. - С. 31-38. - URL: https://doi.org/10.20913/1815-3186-2023-1-31-38 (дата обращения: 07.02.2026).
