Мировой рынок потребительской электроники вступает в фазу глубокой трансформации, которую всё чаще сравнивают с переходом от кнопочных телефонов к сенсорным. Классические смартфоны, долгое время бывшие главным драйвером технологического прогресса и продаж, постепенно теряют эту роль. Согласно данным аналитической компании Omdia, мировой рынок смартфонов в 2025 году вырос лишь примерно на 2 %, достигнув около 1,25 млрд поставленных устройств, что указывает на явное насыщение и замедление роста (отчёт Global Smartphone Market Growth от Omdia). Аналитики подчёркивают, что пользователи всё реже видят смысл в ежегодном обновлении устройств, поскольку различия между поколениями стали минимальными.
Эту тенденцию подтверждает и Counterpoint Research, которая фиксирует рост вторичного рынка смартфонов и увеличение среднего срока использования устройств. В своём исследовании Global Pre-Owned Smartphone Market компания отмечает, что во многих странах рынок восстановленных и подержанных смартфонов растёт быстрее, чем продажи новых моделей, что ещё раз подчёркивает стагнацию традиционного сегмента.
На этом фоне рынок носимой электроники демонстрирует противоположную динамику. По оценкам Global Market Insights, сегмент умных часов, фитнес-браслетов, умных колец и других носимых устройств показывает устойчивый двузначный рост и в долгосрочной перспективе может превратиться в индустрию с оборотом в сотни миллиардов долларов (отчёт Wearables Market Size, Share & Forecast от Global Market Insights). Производители активно расширяют линейки устройств, ориентированных на здоровье, мониторинг активности, быстрый доступ к информации и автономное взаимодействие без постоянного использования смартфона.
Отраслевые обзоры Research Nester подчёркивают, что ключевым изменением становится переход от «одного главного устройства» к распределённой экосистеме. Смартфон не исчезает, но всё чаще рассматривается как центр управления, объединяющий вокруг себя часы, наушники, очки дополненной или смешанной реальности, а в перспективе — элементы умной одежды и персональные сенсоры (обзор Smartphone Market and Consumer Electronics Trends от Research Nester). Именно в экосистемах, а не в отдельных гаджетах, компании видят основной источник роста и удержания пользователей.
Дополнительным фактором становится смещение интереса производителей от визуальных инноваций к функциональным. Если раньше ключевыми аргументами были камеры, экраны и производительность, то теперь в центре внимания оказываются непрерывный сбор данных, контекстное взаимодействие и интеграция устройств в повседневную жизнь. Это особенно заметно в развитии носимой электроники для здоровья и фитнеса, о чём подробно говорится в аналитических материалах Global Market Insights и Future Market Insights, посвящённых рынку аксессуаров и персональных гаджетов.
В результате индустрия потребительской электроники входит в период, который многие аналитики называют крупнейшей трансформацией со времён появления iPhone. Рост больше не будет определяться количеством проданных смартфонов — его будут формировать новые форм-факторы, носимые устройства и экосистемы, меняющие саму модель взаимодействия человека с технологиями. Именно эта смена парадигмы, а не очередные модели телефонов, становится главной технологической историей сегодняшнего дня.