Искусственный интеллект как новая норма для fashion-индустрии
Еще два года назад искусственный интеллект в модной индустрии воспринимался как эксперимент. Сегодня он становится базовым предпринимательским навыком — таким же необходимым, как понимание финансов или маркетинга. За последний год ИИ сделал резкий скачок в развитии: стал точнее, быстрее и глубже интегрировался в бизнес-процессы. О том, как искусственный интеллект будет внедряться в индустрию моду в ближайшие годы, читайте в авторской колонке организатора выставки индустрии моды «Мода Фест», Президента бизнес-сообщества брендов Юга и основателя бренда одежды Татьяны Орган.
Как создатель модного бренда и эксперт по внедрению ИИ в креативные индустрии, я убеждена: искусственный интеллект — не технология будущего, а инфраструктура настоящего. Он не заменяет человека, но заменяет тех, кто отказывается с ним работать. Предприниматель постепенно превращается в оператора нейросетей — человека, который формулирует задачи, управляет процессами и принимает стратегические решения, а рутинные и операционные функции берет на себя ИИ.
Татьяны Орган, организатор выставки индустрии моды «Мода Фест», Президента бизнес-сообщества брендов Юга и основателя бренда одежды
Экономический эффект очевиден: искусственный интеллект радикально снижает издержки, ускоряет тестирование гипотез и запуск продуктов и повышает рентабельность. В модной индустрии он уже заменяет дорогостоящие фотосессии, предметные съемки, часть маркетинга, SMM и копирайтинга. Генерируемые ИИ модели уникальны, не имеют ограничений по авторским правам и особенно актуальны для детских брендов, где традиционные съемки сопряжены с рисками. Практический опыт предпринимателей подтверждает эти изменения.
«Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью моего бизнеса. Он помогает с договорами, коммерческими предложениями, перепиской с клиентами, генерацией фотоконтента и анализом информации. По сути, ИИ заменяет сразу несколько функций, экономит время и повышает качество управленческих решений», — отмечает основательница бренда женской одежды WAMP (Краснодар) Диана Митрофанова.
Диана Митрофанова, основательница бренда женской одежды WAMP
Для микро-брендов эффект еще заметнее.
«Мне больше не нужно арендовать студию, нанимать фотографа и тратить время на подготовку презентаций. Всё решается в несколько кликов. Я могу направить ресурсы на продукт, а визуальная подача стала более профессиональной и заметной для покупателей», — рассказывает основатель локального бренда авторских украшений Оксана Каспарян.
Оксана Каспарян, основатель локального бренда авторских украшений
Ключевыми факторами становятся скорость и экономия. Создатель бренда кожаных сумок и аксессуаров ROGOVETS BAGS Юлия Роговец считает, что качественные фотосессии — это всегда большие бюджеты и время. Нейросети дают высокую скорость производства контента и ощутимую экономию, что сегодня критически важно для развития бренда».
Юлия Роговец, создатель бренда кожаных сумок и аксессуаров ROGOVETS BAGS
Для совладелицы бренда кожгалантереи KI&GE Краснодарский край Татьяны Кислициной ИИ — самый надежный и быстрый цифровой секретарь или помощник, который всегда на подхвате.
Татьяна Кислицина, совладелица бренда кожгалантереи KI&GE
«Он помогает мне не утонуть в рутине и сосредоточиться на главном — бизнесе, творчестве, на самой коже, дизайне и наших клиентах. Например, он моментально анализирует, что интересно нашей аудитории, и подсказывает, как сделать наш аккаунт живее и ближе к людям. Когда нужно придумать, как показать новую сумку, он генерирует кучу идей для фото и даже помогает сделать эти фото идеальными без долгой возни в редакторе. Бывает, конечно, но это только потому, что я лично еще не так глубоко познала ИИ», — признается Татьяна Кислицина.
Что это дало лично мне? Раньше уходили часы на то, чтобы просто «приготовить» контент для публикации. Сейчас я трачу на это в разы меньше времени. Освободившиеся силы и бюджет я могу вкладывать в то, что действительно создает ценность KI&GE: идеи, эскизы, разработки, встречи, в работу над деталями и в общение с теми, кто любит наши изделия.
По сути, мой цифровой помощник взял на себя всю черновую и техническую работу. Благодаря этому я, как создатель бренда, могу больше быть творцом и хозяйкой, а не заложницей отчетов и графиков. Это не про то, чтобы все отдать машине. А про то, чтобы она бережно освободила мне время для человеческого — для тепла, которое мы вкладываем в каждую вещь.
ИИ уже внедряют и крупные российские модные компании, инвестируя в цифровые студии, аналитику и автоматизацию. Это формирует новый стандарт рынка. В моде всегда выигрывали те, кто первым чувствовал перемены.
Анастасия Талызина
Информационный обзор редакции