Блог Руцентра
За 2022–2025 годы индекс деловой активности доменного рынка (DMI) вырос с 1000 до 2357 пунктов. После шоковой миграции 2022 года бизнес перестал покупать домены «про запас» и стал использовать их как полноценный цифровой актив. К 2025 году рынок демонстрировал меньше сделок, но более высокий средний чек и рост выручки — это признак зрелого и устойчивого развития.
После 2022 года для бизнеса домен перестал быть «технической мелочью» и превратился в критический онлайн-актив. Этот сдвиг случился не за один день: сначала была паника, потом — формирование устойчивой стратегии, и наконец — переход к осознанному управлению доменным портфелем как частью цифровой инфраструктуры компании. Вместе с экспертами Руцентра рассказываем про трансформацию российского доменного рынка.
Что такое DMI
Рынок доменных имен в России изменился, но до сих пор не хватало инструмента, который бы отражал масштаб этих изменений в конкретных цифрах.
Поэтому эксперты Руцентра разработали индекс деловой активности доменного рынка или Domain Market Index (DMI) — показатель вторичного рынка доменов, который отслеживает «здоровье» рынка в режиме реального времени. Если биржевой индекс показывает, как работает фондовый рынок, то DMI показывает активность и уверенность бизнеса в покупке и продаже доменов:
- если индекс растет — на рынке больше сделок, выше выручка и активнее спрос;
- если падает — бизнес «остывает» к покупкам.
Показатели DMI специалистами Руцентра обновляются ежеквартально.
Индекс строится по четырем ключевым параметрам:
- По какой цене реально продаются домены (взвешенный ценовой субиндекс) — учитывает общую сумму продаж и количество сделок.
- Сколько денег проходит через рынок (субиндекс оборота) — показывает реальный денежный оборот и экономическую активность.
- Сколько доменов выставлено на продажу (субиндекс активности списков) — отражает уровень предложения и активность владельцев активов.
- Насколько продавцы готовы снижать цены (индекс настроений продавцов) — показывает уверенность рынка через размер скидок, которые готовы давать продавцы.
Анализ метрики позволяет сравнить динамику относительно периода, выбранного в качестве базового. Говоря проще, DMI отражает веру бизнеса в онлайн.
Вынужденная доменная миграция как катализатор
Основу исследования составили данные о вторичном рынке доменов в России, начиная с первого квартала кризисного 2022 года. Этому периоду присвоено значение 1000 пунктов DMI, и все последующие изменения отражаются относительно этого «нулевого меридиана».
Уже в 2022 году индекс DMI вырос на 15%. Отключение от международных платежей вынудило российские компании массово переходить из международных доменных зон (.com, .net и др.) в национальные (.ru, .рф). Компании столкнулись с реальной угрозой потери контроля над онлайн-активами:
- невозможность продления доменов у иностранных регистраторов;
- риск блокировки и потери доступа к сайтам;
- юридическая неопределенность в условиях санкций.
Домен перестал быть просто техническим атрибутом и превратился в вопрос цифровой устойчивости компании.
От паники к стратегии
В 2022 году первона
чальная реакция бизнеса была, как и ожидалось, защитной: компании в спешке покупали домены в национальных зонах, стремясь зафиксировать свое присутствие в Рунете.
Но уже во второй половине 2022 года произошел сдвиг. Компании перестали «бронировать домен на всякий случай», а начали развивать на них проекты: переносили органический трафик со старых сайтов на домены в .ru и .рф; наполняли новые домены содержанием; встраивали их в маркетинговые стратегии и ИТ-архитектуру. Домен трансформировался из страховки в полноценный элемент цифровой экосистемы. Национальные зоны .ru и .рф стали не временным костылем, а фундаментом присутствия в интернете.
Показательный пример — ситуация с доменной зоной .aero. Когда в 2023 году российские авиакомпании и туроператоры потеряли возможность продлевать домены в этой международной зоне, встала реальная угроза потерять сайты за ночь.
Домен оказался не «строкой в настройках сайта», а критическим элементом бизнеса. Мы продлили 560 таких доменов за свой счет, чтобы компании не потеряли онлайн-площадки в один день. Но главное произошло потом: бизнес начал воспринимать домены по-другому. Компании стали не просто «резервировать на будущее», а целенаправленно развивать проекты в национальных зонах .ru и .рф. Домены перестали быть страховкой, они стали основой цифрового присутствия.
Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра
Как рынок адаптировался к новым условиям без коллапса
На конец 2022 года казалось вполне вероятным, что рынок вернется к докризисным объемам. Ведь большинство покупок было вынужденным, защитным — складывалось впечатление, что кто-нибудь забросит эти домены, и вся эта активность свернется?
Но этого не произошло. Наоборот, в 2023 году рынок перешел в режим консолидации и адаптации, а российские компании:
Но этого не произошло. Наоборот, в 2023 году рынок перешел в режим консолидации и адаптации, а российские компании:
- перестали покупать домены «на всякий случай»;
- сосредоточились на развитии и монетизации существующих онлайн-активов;
- начали требовательнее подходить к качеству доменных имен.
Этот переход — от количественного расширения к качественному развитию — классический признак зрелого рынка, который пережил шок и выжил.
Всего за 2023 год индекс DMI вырос почти в два раза — с 1000 до 1875 пунктов. Это не всплеск случайных покупок: одновременно выросли количество активных лотов, средний чек сделки и общее число транзакций. Рынок начал не просто «обживать» новые домены, а активно использовать их в бизнесе. Этот позитивный тренд продолжается до сих пор.
Анна Стурова, руководитель отдела аналитики Руцентра
Долгосрочные эффекты вынужденной миграции
Главный итог миграции 2022 года — домены стали полноценным классом онлайн-активов. Они перестали рассматриваться как техническая мелочь и встали в один ряд с брендом, маркетингом, ИТ-инфраструктурой и стратегией роста компании.
Этот сдвиг совпал с укреплением российского ИТ-сектора и активным импортозамещением в цифровой экономике. Вслед за этим выросла роль отечественных регистраторов и инфраструктурных компаний — они стали ответственны за стабильность и развитие национального интернета.
Важно подчеркнуть: зрелость рынка сформировалась не из-за директив сверху, а благодаря рыночной необходимости — бизнес был вынужден адаптироваться и защищать свои цифровые активы. Это дало рынку естественный иммунитет к внешним потрясениям.
Индекс DMI рос вплоть до начала 2025 года, когда достиг пикового значения около 3000 пунктов — рост почти в три раза за три года.
Однако во второй половине 2025 года произошла стабилизация: индекс опустился до 2357 в четвертом квартале. Это выглядит как спад, но это не так:
- замедление спроса отражает общее охлаждение экономики (меньше новых проектов, меньше потребности в функциональных доменах);
- однако одновременно растет средний чек и выручка от каждой сделки — рынок перешел на качество вместо количества;
- индекс остается выше 2300 пунктов, что в 2,3 раза выше базового уровня 2022 года.
Это признак здорового рынка, для которого характерна стабильность, а не краха.
2025 год — точка зрелости вторичного рынка доменов. Мы видим парадокс, который на самом деле логичен: сделок стало меньше, но каждая сделка — дороже и более обоснована экономически. Выручка продолжает расти, а бизнес стал требовательнее к качеству доменного имени.
Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра
По словам эксперта, домены теперь встроены в стратегию компаний. Покупатели теперь обращают внимание не на случайные домены, а на имена с ясным смыслом, хорошей запоминаемостью, юридической чистотой и потенциалом масштабирования. Рынок пережил фазу экстенсивного роста и перешел к качественному отбору. Домены перестали быть просто адресами сайтов — они стали полноценным онлайн-активом, от которого бизнес ждет реальной отдачи, а не просто присутствия в сети.
За четыре года — с начала 2022 по конец 2025 — рынок вторичных доменов не просто восстановился после кризиса, а совершил трансформацию. DMI вырос с 1000 до 2357 пунктов — рост в 2,3 раза.
Качественные сдвиги еще более значимы:
- средний чек сделки вырос, число сделок стабилизировалось — это признак здорового рынка;
- закончилась эра случайных и защитных покупок, начался период осознанного управления доменами;
- премиальный и средний сегменты укрепились, а слабые домены уходят с рынка.
Главный вывод: кризис 2022 года стал «прививкой» для рынка. Бизнес научился защищать свои цифровые активы, а домены стали восприниматься как часть инфраструктуры, а не техническое приложение.
Кризис как точка роста
Вынужденная миграция 2022 года может показаться навязанной извне катастрофой — и в момент шока она и была стрессом для бизнеса. Но она же стала поворотным моментом, когда компании наконец осознали истинную ценность цифровых активов.
Кризис сделал то, что не сделала бы никакая теория:
- показал, что домен — это не «строка в настройках», а критическая инфраструктура;
- вынудил компании думать о стратегии управления доменами, а не просто их иметь;
- закалил российский интернет, дав ему устойчивость к внешним потрясениям.
Результат на графике DMI — рост в 2,3 раза. Но ключевой итог этого периода куда глубже: Россия сформировала зрелый, независимый и устойчивый рынок цифровых активов, который не только пережил потрясение, но и вырос из него. Домены окончательно перестали быть просто адресами — они стали инструментом стратегии и символом цифровой суверенности.
Что это значит для компании: три практических вывода
1. Домены — часть портфеля активов
Рассматривайте доменные имена как инвестицию, а не как расходник. Юридически чистый и функциональный домен может быть столь же ценен, как и торговая марка.
2. Регистратор и условия — критичны
После 2022 года стало ясно: важно понимать, где физически живет ваш домен и на каких условиях. Работайте с надежными, лучше российскими, регистраторами, у которых есть резервные каналы поддержки.
3. Домены нужны заранее
При запуске новых проектов бронируйте хорошие доменные имена на начальном этапе. Качественные имена уходят с рынка быстро, а хороший домен может стать фактором конкурентного преимущества.