Китайские бренды резко сократили расходы на баннерную рекламу на российских маркетплейсах. Если в начале 2025 года бюджеты превышали 1 млрд ₽, то к концу года — около 300 млн ₽. При этом китайцы никуда не ушли. Они просто перестали платить за витрину. Что изменилось: ✔ баннеры проиграли по ROI ✔ ставки выросли, конкуренция стала жёстче ✔ рынок в ряде категорий близок к насыщению Китайские бренды массово уходят в: ✔ продвижение карточек ✔ поиск и рекомендации ✔ CPA / CPC ✔ нативные интеграции То есть туда, где: не видно рекламы как рекламы и где проще масштабироваться без переплаты за «красивое место». По сути, китайцы делают то, к чему российские селлеры только подходят: перестают покупать баннеры и начинают покупать результат. Ирония в том, что баннерная витрина, которая всё больше вытесняет органику, даже для самых агрессивных рекламодателей становится слишком дорогой. Рынок взрослеет. И баннеры — первые, кого начинают «резать». Marketplace_biz - отдай свой буст каналу