Видели, как "падают" принцы? Нынче что-то очень урожайно в этом смысле - Эндрю летит в пропасть и уже ясно, что падение не остановить; Гарри каждым появлением на публике или в сети показывает - его судьба быть запасным или вторым, или ведомым, или подкаблучником (выбрать любое). Когда-то он пилотировал ударный вертолет. Теперь он с энтузиазмом оценивает начинку шоколада. Путь принца Гарри от военной формы до роли домашнего дегустатора в сторис его супруги - это не просто карьерный поворот. Это готовый сценарий для сериала, который пишется в реальном времени. Последний акт: Гарри в домашней обстановке выбирает белый шоколад в видео, которое Меган Маркл выложила в преддверии Дня святого Валентина. Критики уже потирают руки: вот он, окончательный и бесповоротный спуск с монарших высот. Гарри быстро прошел путь от глобального влияния к роли мужа, который снимается в рекламе дорогих сладостей, чтобы поддержать очередной проект супруги.
Цена "любовного письма в шоколаде" или во что обходится независимость
Забудьте про королевские регалии. Новое мерило статуса герцога Сассекского - это темный шоколад с малиновым спредом и морской солью или молочный с песочным печеньем и цветочной пыльцой. Теперь Гарри и промоутер, и дегустатор и шоколатье. А все спасибо любимой жене. Новая коллекция ко Дню всех влюблённых - это совместный проект As Ever с лос-анджелесской кондитерской Compartés. И тут много чего интересного:
- Ассортимент как психоделический сон диетолога. Темный с малиновым спредом и морской солью. Молочный с песочным печеньем и пчелиной пыльцой. Белый с цветочной посыпкой и конопляными семечками. И как апофеоз - темный шоколад с клубничным спредом и брют шампань. Это не вкусы, это нарратив в плитке. Каждый - готовая история для пресс-релиза: "намек на наши летние прогулки по Ривиере", "ода трудолюбивым пчелам", "велнес-находка". Покупается не шоколад, покупается доступ к этой сказке.
- Ценник как социальный маркер: набор - 62 доллара. Одна плитка - около 14. Для сравнения, в предыдущих дропах было 12. Инфляция налицо, причем инфляция не какао-бобов, а аппетитов. За эти деньги можно купить несколько плиток обычного качественного шоколада. Но здесь вы платите не за какао. Вы платите за причастность. За то, чтобы жевать то же, что с таким блаженством выбирал босой принц в особняке за 29 миллионов.
- Слоган как приговор: команда называет эту линейку "любовным письмом в шоколаде". И вот тут самое интересное. Это любовное письмо, разосланное по кредитным картам тысяч покупателей. Роялти, предположительно, идут на поддержание того самого образа жизни, который и позволяет писать такие "письма".
Все честно - они имя на шоколадке, покупатели - деньги. Только вот чтобы продавать эти самые "сладкие бомбы" нужно имя погромче, чем Меган Маркл. И герцогиня пошла с козырей, представив улыбающееся лицо принца Гарри на домашней кухне. И получилось плохо. Мало кто увидел в этом влюбленную пару, в которой муж искренне помогает жене. Получилась очередная глава в саге о проекте, который держится на плаву лишь благодаря остаткам монаршего лоска Гарри.
Гарри: кадровая ротация
А теперь посмотрим на человека, чье лицо и реакция стали главным активом этой кампании. Его карьерный путь за последние шесть лет - это мастер-класс по тому, как свернуть с трассы государственной службы на тропу личного бренда.
- Былая специализация (до 2020) - когда-то очень давно в далекой-далекой галактике.
Капитан британской армии. Пилот ударного вертолета Апач с двумя боевыми командировками. Навыки: управление сложнейшей техникой, наведение высокоточного вооружения, принятие решений в условиях смертельного риска.
Основатель Invictus Games. Глобальный проект по реабилитации раненых военнослужащих через спорт. Навыки: переговоры с правительствами, привлечение спонсоров, управление крупным международным событием, работа с травмированной психикой.
Публичный представитель Короны. Выступления в ООН, встречи на высшем уровне. Навыки: дипломатия, ораторское искусство, несение бремени общественного внимания.
- Новая должность (после 2020, особенно ярко — 2026).
Главный по атмосферным реакциям в АО "As Ever". Должностные обязанности: появляться в кадре в неформальной обстановке (предпочтительно босиком), демонстрировать неподдельную (или хорошо сыгранную) радость при виде нового продукта, произносить одобрительные междометия ("Ууу! Да!"), делать выбор в пользу белого шоколада, тем самым давая фанатам сигнал к покупке.
Живое доказательство "аутентичности" бренда. Его присутствие - это маркер: смотрите, это не просто коммерция, это наша настоящая, простая жизнь. Мы просто делимся с вами моментом. И за этот момент, кстати, надо заплатить.
Контраст настолько оглушителен, что его даже не нужно комментировать. Это как если бы нейрохирург, устав от сложных операций, стал снимать ролики о том, как он выбирает между Колой и Пепси. Разница лишь в масштабе аудитории и цене рекламного интеграции.
Механика падения: не прыжок, а последовательное скольжение
Это не произошло в один день. Это была последовательность стратегических (или тактических) шагов, каждый из которых принижал его статус, но, возможно, повышал капитализацию их общего бренда.
- Выход из Фирмы. 2020 год. Объявленная цель: финансовая независимость и свобода от папарацци. Результат: освобождение от королевских обязанностей, но не от статуса бывшего королевского лица. Это ключевой актив, который и пошел в оборот.
- Мемуары "Запасной". 2023 год. Объявленная цель: рассказать свою правду, освободиться от груза прошлого. Результат: скандальные разоблачения, многомиллионные гонорары и окончательный перевод внутрисемейного конфликта в коммерческую плоскость. Личная жизнь стала продаваемым контентом.
- Интеграция в коммерческие проекты Меган. От Archewell (где его участие еще можно было привязать к благотворительности) до American Riviera Orchard / As Ever. Здесь произошла финальная метаморфоза: из субъекта деятельности (военный, основатель) он превратился в объект, в элемент маркетингового пакета. Его ценность - не в том, что он делает, а в том, как он на это реагирует.
- "Валентинское" дело 2026 года - апофеоз. Это не рекламный ролик в чистом виде. Это контент, стилизованный под личное, домашнее видео. Это самый циничный формат. Он продает не продукт напрямую, он продает иллюзию интимного доступа. А Гарри в нем - главный актер, играющий самого себя, счастливого мужа, пробующего шоколад супруги.
Интересно даже что будет дальше, до рекламы чего дойдет принц? почему бы не поручить ему вот эти самые засушенные цветы, которые никто упорно не желает покупать? Может у него выйдет лучше. Слоган у Меган уже готов.
«Держите в пределах досягаемости спреды и цветочные посыпки в течение всей недели - это небольшие напоминания о том, что романтика не ограничивается одним днем»
Слишком молод и красив
Ну "обожатели" Меган не были бы сами собой, если бы не подметили детали. Принц показался всем ненатуральным. Помните недавние фото, где все обсуждали лысину Гарри и недоумевали - почему это Меган не отправит любимого на пересадку волос? Ну и злорадствовали - в своей книге Гарри неплохо так прошелся по брату и его ранней лысине. А теперь вот вам видео принц, которому 41 год. Ну, не так и много, если честно. Но все ведь видели его недавние фото из Лондона при дневном свете? А тут прямо цветущая роза. И ладно, что кожа розовая - ну подзагорел чуток. Так нет морщин. Совсем. Намазался кремом и утром встал как девочка мальчик? Вряд ли. Снова эти расплывчато солнечные фильтры.
Да и волос, по мнению поклонников, стало больше. На самом деле на его макушке словно опять прошлись какими-то фильтрами и она размылась. Да и оператор (снова Лилибет?) постарался, чтобы макушка Гарри в кадр попадала как можно меньше. А если не разглядеть сколько там волос, то кажется, что больше, чем обычно. Сеть, конечно, Гарри не пощадила.
" Как еще сказать "Я люблю тебя"? Просто подарить своему мужчине шоколад с просроченным спредом или с собачьим кормом, который застрянет у него в зубах"
" Посмотрите, как изображение размыто, чтобы лысина Гарри выглядела менее заметной! Есть такие фильтры в видео? Они оба, похоже, в шоке от того, как быстро он лысеет. Наверное, она в ярости от того, что Уильям выходит на публику с лысой головой, но никто и не думает рассматривать его под микроскопом."
" Заметили как в ролике снимающий "обрезает" голову Гарри в кадре - макушку, чтобы скрыть пугающую лысину, ха-ха-ха. Наверняка он представлял себе не такую жизнь, когда вступил в эту "борьбу за свободу" от королевской семьи"
"Так ему и надо, Меган - его карма, у них обоих нет стыда, они действительно созданы друг для друга"
"Видео отредактировано! Кожа этого принца выглядит так, будто она принадлежит подростку. Никаких морщин, гладкая кожа и почему такой худой. Такие женские ручки и манерность... Наверное, они еще и постоянно потеют. Фу!"
"Гарри пришлось сниматься в рекламных роликах для своей жены. Низко пал принц крови..."
"Я ВСЕ ЕЩЕ жду, когда же они наконец начнут соблюдать конфиденциальность. Разбудите меня, когда это случится"
"Покинуть семью и страну ради того, чтобы рекламировать шоколад?! Она хотя бы дала доесть ему эту плитку?"
"Просто ужасно, что она так сильно отфильтровала его лицо. Мы все видели, как на самом деле принц при свете дня"
Так пал принц или нет
Вот он, финиш. Тот самый акт падения, который так ждали его критики и в который отказывались верить его немногие оставшиеся апологеты. Это не драматичный обрыв с утеса. Это тихое, методичное сползание по наклонной плоскости, где каждый следующий шаг вниз объяснялся благородной целью - пока не стало видно дна.
Он начал с того, что сбросил военный мундир. Потом - титул действующего королевского лица. Затем - остатки дистанции и тайны, распродав их в мемуарах. Он избавился от гравитации статуса, которая удерживала его на орбите реальных дел. И вот конечная точка этой невесомости: бывший боевой пилот теперь с театральным блаженством сжимает плитку белого шоколада в рекламном кадре для жены. Он больше не правит, не служит, не вдохновляет на что-то большее, чем трата 62 долларов на подарочный набор. Он свел свою мировую известность к функции живого одобрительного стикера. Не жалко.
Спасибо, что уделили время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.