🪑🪑 Категория «мебель» показывает противоречивые показатели у платёжных сервисов
🪑 Платформа ОФД: за прошлый год снизилась частота покупок гаджетов и мебели
По данным сервиса, продажи именно этих категорий заметно просели в 2025 году. Технику для дома и электронику люди стали покупать на 12% реже, чем в 2024 году, а покупки мебели сократились на 19%. Медианная цена в категории «Мебель и фурнитура» составила 14 430 рублей. Сократилась и категория товаров для дома, снизившись на 3%, в отличие от категории материалов для строительства и ремонта, которые, напротив, прибавили 1% год к году. Медианная цена первых составила 3 403 рубля, а вторых — 9 597 рублей. Специалисты отдельно подчеркнули, что в 2025 году сезонные акции, наподобие «Чёрной пятницы», к которым эти категории были чувствительны, ситуацию особо не выправили.
🪑 Статистика от ЮKassa показала увеличение оборота интернет-магазинов мебели
А вот сервис по приёму интернет-платежей ЮKassa показал обратную ситуацию. Согласно анализу в частности альтернативных финансовых расчётов пользователей за 2025 год, оказалось, что люди инвестируют в домашний комфорт. Оборот материалов для ремонта и строительства увеличился на 85%, количество оплат — на 88%, но средний чек при этом не изменился с 2024 года, составив 21 830 рублей. Этот же показатель у интернет-магазинов мебели и товаров для дома вырос на 27%, число оплат не изменилось, зато средний чек подрос на 25%, составив 22 627 рублей. Эти данные частично подтверждают, что популярность интернет-магазинов возвращается, а быстрый и бесшовный путь оплаты теперь является однозначным преимуществом.
🪑 Мебель на Ozon активнее покупают мужчины, но за этот год ситуация может измениться
Данные по продажам за октябрь—декабрь 2025 года на «синем маркетплейсе» изучило digital-агентство E-Promo. Как оказалось, именно в категории «мебель» покупки чаще всего делают мужчины — речь идёт о 55% транзакций. Но уже сейчас (по просмотрам категорий и добавлениям товаров в избранное и в корзину) аналитики могут сказать, что в 2026 году риторика изменится. Прогнозируют, что доля покупателей-женщин в категории «Мебель» на Ozon в 2026 году может вырасти с 45 до 53%.
Тем более что по результатам опроса «Авито», в котором приняли участие 10 тысяч респондентов, женщины чаще мужчин берут на себя ответственность за дизайн интерьера, в то время как процент покупателей-мужчин может упасть до 47%. Если говорить о возрасте, то и среди женщин, и среди мужчин активнее всего покупки совершают люди в возрасте от 25 до 44 лет (на них приходится 33-38%).
___
✉️ Хотите рассказать, как обстоят дела с ретейлом у вас?
Присылайте фото, видео и новости:
#новости_ретейла 🪑
