Знаете, девочки, если бы в мире косметики существовал свой Колизей, то трибуны там были бы забиты не кровожадными римлянами, а маркетологами с калькуляторами вместо мечей. И на арене сегодня у нас разыгралась настоящая драма, достойная прайм-тайма на федеральном канале. Сцепились два гиганта индустрии: старая добрая Revlon и педантичная корпорация Henkel (да-да, те самые ребята, что подарили нам Schwarzkopf и Persil, так что в химии они разбираются, как никто другой). И знаете, из-за чего весь сыр-бор? Из-за того, что кто-то слишком громко пообещал нам с вами чудо в картонной коробке.
Давайте начистоту. Мы все хоть раз в жизни стояли перед полкой с красками в супермаркете, сжимая в руке пачку сухариков и думая: «А почему бы и нет? Зачем платить стилисту пять тысяч, если вот эта красивая тетя на коробке обещает мне цвет «Скандинавский блонд» и восстановление волос всего за три сотни?» И вот тут на сцену выходит Revlon со своим хитом продаж — краской ColorSilk Beautiful Color. Но не простой, а с модной приставкой, от которой у любого трихолога начинает дергаться глаз: «Bond Repair». Якобы внутри есть некий комплекс, восстанавливающий связи в волосах.
Что такое «Bond Repair» и с чем его едят?
Чтобы вы понимали глубину иронии: технология восстановления дисульфидных связей (тех самых «мостиков», которые держат наш волос целым и не дают ему превращаться в мочалку) — это святой грааль парикмахерского искусства последних лет. Началось все с великого и ужасного Olaplex, а потом понеслось… Теперь каждая уважающая себя баночка хочет быть «плексом». И вот Revlon пишет на своей коробочке: «Девочки, расслабьтесь! Наша краска не просто красит, она лечит!».
Тут-то у ребят из Henkel и сдали нервы. Они, как строгая немецкая фрау, посмотрели на это безобразие и сказали: «Nein! Так дело не пойдет». Они подали жалобу в Национальный отдел рекламы (NAD) — это такая организация в США, что-то вроде нашей прокуратуры, но для тех, кто любит приврать в буклетах. Суть претензии была проста и гениальна в своей очевидности: как, черт возьми, краска масс-маркет сегмента может восстанавливать химические связи, если сам процесс окрашивания — это, по сути, их разрушение?
Разбор полетов: Химия против Маркетинга
Давайте включим логику и выключим эмоции (хотя это сложно, когда речь идет о секущихся кончиках). Henkel справедливо заметили: Revlon сравнивает эффект своей бытовой краски с профессиональными салонными процедурами. Это как если бы «Доширак» написал на упаковке: «По вкусу и пользе идентично пасте с трюфелями из мишленовского ресторана». Звучит вкусно, но желудок не обманешь.
Я, как человек, видевший под микроскопом волосы после «домашних экспериментов», могу сказать одно: чудес не бывает. Любое окрашивание, даже самое щадящее, даже с красивыми словами «без аммиака» и «с кератином» — это стресс для структуры волоса. Кутикула открывается, пигмент заходит, натуральный выбивается. Сказать, что в этот момент волос «лечится» — это, мягко говоря, художественное преувеличение.
Вердикт судьи (NAD)
Национальный отдел рекламы изучил доказательства. И знаете, что самое смешное? Revlon действительно предоставили какие-то исследования. Но NAD, поправив очки на переносице, вынес вердикт: «Ребята, вы перегибаете».
Им разрешили оставить фразу о том, что их новый комплекс помогает защитить волосы (ну, спасибо и на том), но настоятельно порекомендовали убрать громкие заявления о том, что результат идентичен салонному уходу или что волосы после окрашивания становятся здоровее, чем были «до». Потому что, давайте будем честны, здоровее они могут стать, только если вы их не трогаете, пьете витамины и живете в экологически чистом районе Альп, а не красите их в ванной в Химках.
Мой личный взгляд на бренды (без купюр)
Позвольте добавить ложку дегтя в эту бочку маркетингового меда, основываясь на многолетнем опыте созерцания женских слез и восторгов:
• Revlon ColorSilk: Слушайте, это классика жанра. Бюджетно, сердито, цвета часто совпадают с реальностью (если у вас исходная база нормальная). Но надеяться на то, что краска за пару долларов заменит вам курс реконструкции волос — это как верить в то, что бывший изменился. Можно, но больно.
• Henkel (Schwarzkopf и др.): Эти ребята всегда были педантами. Их красители (особенно проф линейки вроде Igora) обычно жестче, но предсказуемее. То, что они «настучали» на конкурента, говорит не только о борьбе за рынок, но и о том, что они знают цену формулировкам. Уважаю за принципиальность, хотя их бытовые краски тоже не святая вода.
Полезный совет от вашей «подруги в халате»
Девочки, милые, запомните одну простую истину, которую я вывела эмпирическим путем (и путем сожженных прядей тоже): Маркетинг — это искусство продать нам мечту, а не реальность.
Когда вы видите на упаковке слова «Bond Repair», «Плекс», «Цементирование» или «Эффект ламинирования» — делите это на шестнадцать. В 90% случаев за этими словами скрываются обычные силиконы и кондиционирующие добавки. Они создадут пленку, волосы будут блестеть и скользить пару помывок. Это неплохо! Это даже хорошо для визуального эффекта. Но это не «лечение» изнутри.
Итог этой драмы
Revlon придется перепечатать упаковки и, возможно, умерить пыл своих копирайтеров. Henkel будет довольно потирать руки, чувствуя себя санитарами леса. А мы с вами останемся перед той же полкой в магазине.
Мой вам совет: любите свои волосы. Если есть возможность — идите к профессионалу. Если краситесь дома — берите краску проверенную, не ведитесь на громкие слова про «восстановление убитых волос за 5 минут» и обязательно, слышите, обязательно используйте хороший уход ПОСЛЕ. Маски, несмывашки, термозащита — вот ваши настоящие друзья, а не слоганы на картоне.
Будьте красивыми, умными и чуточку скептичными. И помните: лучшая краска та, которая не заставляет вас потом гуглить «как быстро отрастить каре». ✨