Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Есть мысли-путешественники. Они
приходят к тебе однажды, ты записываешь их, отпускаешь в мир - и
думаешь, точка поставлена. А они, как бумеранги, возвращаются годы
спустя, но уже с другим смыслом. Так произошло со мной и со старым
текстом о «секрете» продвижения блогеров.
Тогда, несколько лет назад, всё казалось ясным и немного печальным. Я
наблюдал, как живая, творческая среда соцсетей стремительно
коммерциализируется. Люди, которые начинали вести блог «потому что тут
удобно писать и тут люди», вдруг стали думать категориями воронок,
метрик и бюджета на таргетинг. Мой вывод звучал как приговор романтике:
«Теперь тут рынок. И чтобы ваш профиль был чуть выше... – придётся
платить. Других секретов, наверное, уже и нет».
Я был прав. Но только для того, конкретного момента в истории цифрового
мира. Это был этап взросления, когда блогинг стал бизнесом, а инструменты этого бизнеса были грубыми, затратными и доступными не всем. Платить приходилось буквально - деньгами.
А потом на сцену медленно, а затем стремительно вышел искусственный интеллект. И всё перевернул с ног на голову.
Самый поразительный парадокс, который я наблюдаю сейчас заключается в следующем
ИИ, этот идеальный инструмент для тотальной автоматизации на самом деле совершил обратное. Он вернул нас к истокам. К тому самому «хочу писать, потому что тут люди», о котором я ностальгировал.
Давайте я объясню эту мысль, которая стала для меня откровением.
Раньше путь к аудитории был завален техническими барьерами: надо было быть
оператором, монтажером, копирайтером, таргетологом, аналитиком
одновременно. Гениальная идея могла так и не увидеть свет, потому что ты
не успевал её грамотно «упаковать». Поэтому побеждал не всегда самый
глубокий, а часто самый технически подкованный или готовый платить за
продвижение.
Теперь же ИИ, этот универсальный солдат, снес эти барьеры. За считанные минуты можно получить сценарий, отредактировать фото, создать голосовое
сопровождение, настроить автоматическую цепочку коммуникации в том же
n8n. Стоимость входа в «технически безупречный контент» упала до
символических 1999 рублей в месяц за подписку на мощные инструменты
автоматизации. И что же мы видим?
Мы видим, что когда все вокруг могут создавать внешне безупречный, гладкий, грамотный контент, ценность этой самой безупречности стремительно падает.
Алгоритмы (которые, по сути, тоже ИИ) начинают скучать
Аудитория пресыщается. И на первый план снова выходит то, что ИИ пока не способен сделать по-настоящему. Неспособен, потому что у него нет личного опыта, экзистенциальных страхов, иррациональной надежды и того самого «ку-ку», которое есть в каждом из нас.
Старый «секрет» (платить) трансформировался
Да, инвестировать по-прежнему нужно. Но теперь это в первую очередь инвестиция время + мысль, а не только деньги. Платить нужно за инструменты (те же 1999 руб.), которые экономят ваше время. А сэкономленное время вы вкладываете в единственное, что стало главным конкурентным преимуществом: в вашу уникальную человеческую оптику.
Ваша задача перестала быть технической. Она вновь стала гуманитарной:
думать, чувствовать, находить связи, рассказывать истории, формулировать
мысли, которые «не дают покоя голове». ИИ становится вашим соавтором в
техническом исполнении, но режиссёром, драматургом и главным героем этой
истории остаётесь вы.
Как это выглядит на практике? Несколько отправных точек для диалога с ИИ:
1. Для перезагрузки мышления:
«Представь, что ты - мой самый скептически настроенный друг, который
считает мою тему ([ваша ниша]) скучной и исчерпанной. Задай мне 5
провокационных вопросов, которые заставят меня посмотреть на неё под
радикально новым углом и найти в ней неочевидную драму».
2. Для превращения мысли в историю:
«У меня есть тезис: [сформулируйте вашу ключевую мысль]. Помоги
превратить его не в инструкцию, а в небольшую притчу или аналогию из
повседневной жизни, которая сделает эту мысль осязаемой и эмоционально
заряженной».
3. Для создания «умной» системы вместо единичного поста:
«Спроектируй логику автоматизации (например, в n8n или подобном
сервисе), которая будет не просто публиковать мой контент по расписанию,
а анализировать реакцию на него (по ключевым словам в комментариях, по
времени просмотра) и предлагать мне не только отчёт, но и гипотезу:
какую следующую тему или ракурс стоит развить, чтобы поддержать начатый разговор и углубить связь с самой вовлечённой частью аудитории».
Вывод, к которому я пришёл, переосмысливая старую идею, одновременно прост и сложен
Секрет больше не в том, чтобы обойти систему. Секрет в том, чтобы, используя систему (ИИ) как могучего союзника, вернуться к сути. К общению. К мысли. К себе.
Рынок остался. Но его валюта поменялась. Теперь главная валюта - не бюджет на рекламу, а ваше внимание к миру и способность этот мир интересно интерпретировать. ИИ дал нам шанс снять с себя техническую броню и снова стать просто человеком с интересной головой. Прямо как в самом начале.
И, знаете, в этом есть какая-то прекрасная ирония. Технология, которую мы
боялись как финальный шаг к бездушию, возможно, стала тем самым
инструментом, который позволил нам снова говорить по-человечески. Просто
нужно не забывать, что сказать.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: