Взгляд маркетолога и предпринимателя по конкретным нишам.
Каждый год я вижу одно и то же. Люди приходят с идеями бизнеса, которые хорошо работали 5–7 лет назад, и искренне не понимают, почему в 2026 году они не взлетают.
Я смотрю на это сразу с двух сторон. Как маркетолог, который считает трафик, воронки и стоимость клиента. И как предприниматель, который знает, что бизнес ‐ это не оборот и не лайки, а деньги, оставшиеся после всех проблем.
Ниже список бизнесов, которые в 2026 году в России лучше не начинать, если вы не хотите учиться на собственных ошибках за свои же деньги.
Оффлайн-магазин без бренда и потока клиентов
Кажется логичным. Люди ходят по улицам, заходят в магазины, покупают товары. На практике все иначе.
Основной спрос давно ушел в маркетплейсы. Оффлайн остался либо для брендов, либо для уникальных форматов. Все остальное живет на остаточном трафике.
Что происходит в реальности:
- аренда растет быстрее выручки
- персонал дорожает и постоянно меняется
- конверсия падает
- один слабый месяц легко делает кассовый разрыв
Без бренда, эксклюзива и стабильного трафика оффлайн-магазин сегодня конкурирует не с соседями, а с алгоритмами маркетплейсов. И почти всегда проигрывает.
Перепродажа товаров как у всех
Классическая история. Найти поставщика, выложить товар на маркетплейс и ждать продаж.
Проблема в том, что в 2026 году:
- конкуренция идет только по цене
- комиссии и логистика съедают маржу
- любой штраф или блокировка обнуляет прибыль
У большинства новичков реальная чистая прибыль составляет считанные проценты. Любое отклонение от плана сразу превращает бизнес в минус.
Если нет объема, эксклюзива и сильной аналитики, это не бизнес. Это лотерея с плохими шансами.
Кофейни, кафе и рестораны по любви
Один из самых популярных и самых закрывающихся бизнесов.
Его открывают, потому что:
- нравится атмосфера
- кажется, что в районе не хватает такого места
- хочется свой уютный бизнес
Но общепит в 2026 году ‐ это:
- высокая зависимость от локации
- постоянные проверки
- текучка персонала
- низкая маржа
Половина заведений закрывается в первые два года. И чаще всего не потому, что плохая еда, а потому что не сошлась экономика.
Если вы не управляли общепитом и не готовы жить в этом бизнесе каждый день, лучше даже не начинать.
Образовательные проекты без имени и кейсов
Онлайн-курсы, школы, марафоны выглядят привлекательно. Но рынок сильно изменился.
Люди больше не покупают просто знания. Они покупают:
- конкретный результат
- доверие
- личность
В 2026 году без личного бренда и реальных кейсов стоимость привлечения клиента становится слишком высокой, а доверие слишком низким.
Создать курс сегодня просто. Продать его стабильно ‐ очень сложно.
Бизнесы на серых схемах
Все, что завязано на:
- сомнительную оптимизацию
- схемы из прошлого десятилетия
- надежду «как-нибудь договоримся»
В 2026 году становится особенно опасным.
Цифровой контроль усиливается, ошибки стоят дороже, а последствия приходят быстрее. Сейчас не закрывают тихо. Сейчас блокируют счета и парализуют бизнес.
Это не стратегия. Это отложенная проблема.
Бизнес без маркетинга
И отдельный пункт, который касается вообще всего.
Если расчет на:
- сарафанное радио
- потом настроим рекламу
- хороший продукт сам продастся
То в 2026 году это почти гарантированный провал.
Продукт без маркетинга сегодня ‐ это просто склад.
Что важно понять начинающему предпринимателю
Не стоит начинать бизнес, если:
- экономика сходится только в теории
- непонятно, откуда придет клиент
- маржа меньше цены ошибки
- все держится исключительно на вас
Иногда лучший бизнес-ход ‐ это не запускаться.
Плохой бизнес отнимает не только деньги, но и время, нервы и фокус. А это самый дорогой ресурс предпринимателя.
P.s. У вас есть вопросы по другим нишам?
