Ксения Собчак снялась в новой рекламной кампании российского бренда IRNBY. 44-летняя телеведущая стала лицом коллекции, вдохновленной конным спортом. В облегающих джинсах и жокейской экипировке она позировала перед камерой дизайнера Анастасии Мироновой.
Коллекция построена на эстетике скачек и верховой езды. В съемках использовались элементы жокейской формы — приталенные пиджаки, высокие сапоги, облегающие бриджи. Миронова адаптировала спортивный стиль для повседневной носки.
Выбор Собчак в качестве лица коллекции оказался неслучайным. Уже много лет в интернете шутят о сходстве телеведущей с лошадью. Миронова использовала этот мем в качестве основы концепции. Получилась ироничная игра с общественным мнением.
Собчак отнеслась к проекту с юмором. Вместо того чтобы игнорировать насмешки, она превратила их в часть своего имиджа. Такой подход характерен для телеведущей — она неоднократно использовала критику в своих интересах.
IRNBY — молодой российский бренд, основанный блогершей Анастасией Мироновой. До этого дизайнер сотрудничала с несколькими известными людьми, но самым громким стало сотрудничество с Собчак. Миронова завоевывает репутацию с помощью провокационных проектов.
В коллекции представлены джинсы, пиджаки, рубашки и аксессуары. Облегающий крой — главная особенность линейки. Дизайнер сделала акцент на силуэте и посадке вещей. Цветовая гамма сдержанная: коричневый, черный, бежевый.
Реакция публики разделилась. Одни оценили самоиронию Собчак и креативность бренда. Другие восприняли съемку как попытку заработать на скандале. Споры в соцсетях привлекли внимание к коллекции, а значит, цель маркетинговой кампании достигнута.
Знаменитости уже не в первый раз сотрудничают с молодыми российскими брендами. За последние годы локальная мода укрепила свои позиции. Дизайнеры ищут лица, способные вызвать резонанс. Собчак идеально подходит для этой задачи.
Телеведущая продолжает активно сниматься в рекламе. Она сотрудничает с косметическими брендами, домами моды и ювелирными марками. География проектов расширяется — от российских стартапов до международных компаний.
Конная тематика регулярно появляется в моде. Жокейский стиль вдохновлял Hermès, Ralph Lauren, Gucci. Миронова адаптировала классическую эстетику под современные тренды. Получился узнаваемый, но свежий образ.
Съемка проходила в студии с минималистичным оформлением. Фотограф сделал акцент на одежде и модели. Лошадей в кадре не было — создатели оставили отсылку на уровне концепции.
Пока неясно, поступит ли коллекция в широкую продажу или останется ограниченным тиражом. IRNBY работает небольшими партиями. Вещи продаются через интернет-магазин и на нескольких мультибрендовых площадках.
Сотрудничество Собчак и Мироновой показало, что самоирония может стать мощным маркетинговым инструментом. Вместо защиты от критики — принятие и переосмысление. Такой подход работает в эпоху, когда аудитория ценит честность больше, чем идеальный имидж.