Сегодня тренд на национальные мотивы – это не про ”ностальгию ради ностальгии”, а про честное отражение культуры и эмоций, близких каждому.
Avon более 30 лет работает в России. Миссия компании заключается в поддержке женщин и их семей, создании возможностей дополнительного дохода, а обращение к культурному коду страны проявляется в разработке парфюмерно-косметической продукции, которая сочетает высокое качество, локальный контекст и современные потребительские ожидания.
Коллекция подарочных наборов Avon Россия, созданная к 2026 году, вдохновлена разнообразием регионов страны и идеей показать многогранность её красоты. Наборы в стилизованных упаковках рассказывают о разных уголках страны – от Камчатки до Калининграда.
При создании этой линейки команда работала не только над ее креативной подачей и стилем, но и подбирала продукты так, чтобы они передавали характер конкретного региона. Например, туалетная вода Pur Blanca для неё с нежным ароматом чистоты и свежести ассоциируется с русским Севером – его холодной ясностью и простором. Такой подход позволил не просто рассказать о широкой географии страны, а передать атмосферу разных территорий. Коллекция словно приглашает отправиться в путешествие по России и насладиться ее необъятной красотой.
Средства для ухода ”Банный день” – пример бережного переосмысления российской традиции бани как пространства восстановления, заботы о себе и телесного комфорта.
В основе продукции – натуральные экстракты ромашки и крапивы, мягкие ароматы и текстуры, которые создают особую атмосферу домашнего ухода и отсылают к любимой культурной традиции.
Другой пример – коллекция уходовой косметики для всей семьи ”Ну, погоди!”. Здесь тема детства становится основной эмоциональной составляющей: Волк и Заяц – герои, знакомые каждому поколению – в Avon становятся символами радостного настроения и добрых эмоций.
”Для нас национальный стиль – это не только визуальный декор, но и смысл, который заложен в самом продукте. Идея должна считываться и в её содержании, и в креативе. Когда мы создавали подарочную коллекцию, посвященную регионам России, линейки “Банный день” или ”Ну, погоди!”, мы искали живую связь между культурой и продуктом: через традиции, символы и эмоции. При этом для нас принципиально важно, чтобы продукт был высокого качества, а функциональность и пользовательский опыт всегда соответствовали ожиданиям наших покупателей", - прокомментировала Ольга Ильина, директор по маркетингу Avon Россия.
Для Avon Россия национальный стиль – это живые, осмысленные истории, которые делают продукт узнаваемым и эмоционально близким для жителей страны. Коллекции, вдохновленные культурным кодом, демонстрируют, что национальный стиль остается вне времени, может быть функциональным и по-настоящему вовлекающим.
Читайте новости Avon, чтобы оставаться в курсе событий из мира красоты.