Половина производителей товаров готова наращивать бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году

Ритейл-медиа уже занимают большую долю в бюджета компаний. В 2025 году до трети всех рекламных расходов у 84% производителей товаров уже приходилось на этот канал, а в 2026 году более половины опрошенных вендоров планируют увеличить в него инвестиции. Такие данные были получены аналитиками Яндекс Рекламы. Опрос проводился среди маркетологов компаний-производителей.

Ключевые выводы исследования

• В 2026 году более половины респондентов планирует увеличить инвестиции в ритейл-медиа: 49% нацелены на рост до 30%; 36% – до 15%; а 9% – до 50%.
• Основной стимул для роста инвестиций – высокая эффективность канала (53%). Также рекламодатели ценят возможность охвата большой аудитории (46%) и простоту использования рекламных кабинетов (34%). Почти каждый третий отмечает прямое влияние канала на выбор покупателя в точке продаж и высокое качество трафика.
• Ритейл-медиа постепенно формируется как самостоятельный медийный канал: 25% поставщиков выделяет под него отдельную строку в бюджете, и лишь у 10% он является частью трейд-маркетинга.
• Больше половины маркетологов считает, что разбирается в рынке ритейл-медиа и их рекламных возможностях. При этом около трети маркетологов до сих пор ассоциируют канал исключительно с маркетплейсами, хотя этот сегмент активно растет за счет рекламы на сайтах и в приложениях независимых онлайн-магазинов.
• Прогнозы на 2026 год подтверждают растущий тренд: объем рынка ритейл-медиа может вырасти на 45% и составить 1,2 трлн рублей.

Опрос был проведен онлайн в ноябре-декабре 2025 года. В выборку вошли 400 респондентов – маркетологи всех уровней (от UA-менеджеров до CMO), управляющие маркетинговыми бюджетами из РФ.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что россияне лучше воспринимают видеорекламу до 30 секунд.

Оригинал новости на SEOnews