Заявки для типографии из Казани по 627,48 рублей с Яндекс Директа

Проект

Одна из крупных типографий в Казани. Типография предоставляет полный спектр услуг, начиная от разработки дизайна макетов, заканчивая монтажом рекламных конструкций. На рынке полиграфических услуг типография более 10 лет. Одним из главных преимуществ компании является новейшее оборудование и передовые технологии печати.

Информация перед запуском

• Компания обновила сайт и хотела сменить подрядчиков директологов.
• Основные источники заказов: сарафанное радио, Авито, SEO, контекстная и таргетированная реклама.

Задачи

• Настройка и оптимизация рекламы в Яндекс Директ.
• Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.
• Подключение коллтрекинга для отслеживания заявок.

Что было реализовано:

1. Составлен список минус-слов и семантическое ядро.
2. Был протестирован сервис click.ru для автоматизации рекламы.
3. Запущен ретаргетинг на тех, кто переходил на сайт.
4. Оптимизированы цели в «Яндекс Метрике» и установка интеграции Callibri.
5. Проанализированы УТП конкурентов.
6. Создано 3 кампании: ретаргетинг (в РСЯ), ПОИСК (динамический) и Мастер-кампания. Стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за клики, с ограничением по бюджету.
7. Еженедельные чистки от неэффективных площадок.
8. Бюджетирование кампаний и выставление ставок по конверсиям.
9. Ведение аналитики.
10. Оптимизация рекламы и внедрение рекомендаций.
11. При условии сильной конкуренции в данной сфере – средняя стоимость заявок в Яндекс Директ выходило по 627,48 рублей (Динамика // Лид и Звонок) по Callibri.

Примеры креативов для рекламы типографии

Креативы для рекламы

Результаты рекламы:

• Количество квал лидов - 105 (за месяц)
• Стоимость лида (не конверсии) - 627,48
• Коверсионные метрки - звонок и заявка Callibri
• Оценка рекламы от Я. Директа 9,1 / 10.

Аналитика по Callibri

Выводы:

1. Многие конкуренты используют «Автоматически оптимизировать текст объявлений под запрос». В итоге вся поисковая выдача выглядит с одинаковыми заголовками. Поэтому эту функцию я не советую включать, несмотря на навязывания рекомендациями от Директа.
2. У нас сработала связка «Мастер кампания» + «Поиск», в РСЯ выходит конверсии подороже, но эту кампанию мы ещё оптимизируем.
3. Отключайте функцию генерации изображений с помощью ИИ для B2B-сегмента, фотографии и видео получаются плохими и не кликабельными.
4. Используйте уникальные фотографии. Коллегам пришел судебный иск на использование фотографии другой типографии в рекламе.
5. Кликабельные заголовки не для B2B-аудитории. Пробовали использовать ситуативный маркетинг в заголовках («Пэпэ шнейне ватафа»), ЦА не оценила.
6. Яндекс Директ оценил эффективность и настройку нашей рекламы на 9,4 баллов из 10.

Оценка эффективности рекламы