Недавно я была на соревнованиях по женскому боксу на Международном фестивале университетского спорта в Екатеринбурге. И поймала себя на неприятной мысли. Смотреть было сложнее, чем мужские бои. Не хуже. Именно сложнее. И тут возникает главный вопрос, который обычно стараются обойти стороной: почему женский спорт так часто не цепляет массового зрителя?
Дело не в одном факторе. Это длинная цепочка, которая тянется десятилетиями. Женщинам долго не просто мешали заниматься спортом, им прямо запрещали выходить на арену. Эти идеи никуда не делись. Они осели глубоко и до сих пор влияют на то, как мы смотрим, сравниваем и оцениваем.
К этому добавляется медиа. Женский спорт редко показывают так же системно и настойчиво, как мужской. Его меньше обсуждают, реже продвигают, почти не объясняют зрителю, за кем и зачем следить. В итоге интерес не успевает сформироваться. Получается замкнутый круг: нет внимания — нет аудитории, нет аудитории — нет внимания.
Деньги усиливают эффект. Мужские лиги живут в другом финансовом масштабе. Там больше рекламы, событий, шоу, контекста. Женский спорт чаще существует в режиме «сами как-нибудь», без нормального маркетинга и долгой стратегии роста.
Есть и культурный слой. До сих пор во многих головах сидит идея, что силовые или контактные виды спорта — «не для женщин». Даже если вслух это никто не говорит, зритель считывает это отношение и приходит уже с предвзятым ожиданием.
И, наконец, банальная организация. Женские соревнования часто ставят в неудобное время, в залы без атмосферы, без работы с публикой. Смотреть можно, вовлекаться трудно.
Важно вот что. Женский спорт не обязан быть копией мужского, чтобы быть интересным. Он другой по ритму, по динамике, по акцентам. Но чтобы зритель это увидел, ему нужно помочь. Показать, объяснить, дать время привыкнуть.
Интерес не возникает из воздуха. Его выращивают. И пока мы этого не сделаем осознанно, пустые трибуны будут казаться проблемой спортсменок. Хотя на самом деле это проблема всей системы.