Тематика сайта и регион продажи товаров
Сайт занимается продажей сварочного оборудования в регионе Москва.
Знакомство с проектом и первые результаты
Данный сайт пришел к нам на продвижение в феврале 2025 года, чтобы продвинуться по Москве в Яндексе и Гугл. После проведения SEO-оптимизации сайт значительно вырос по позициям и поисковому трафику.
На первом этапе был проведен комплексный анализ ниши, включающий в себя исследование конкурентной среды, оценку текущего состояния сайта и выявление точек роста 📈
Анализ показал, что поисковая выдача по данной тематике стандартная: в ТОП-10 находятся сайты интернет-магазины с карточками-товаров, которые продают оборудование (аппараты и комплектующие к ним). Это могут быть как и сайты-агрегаторы, так и крупные интернет-магазины (такие как Леман ПРО, Все Инструменты и т.д.) или обычные сайты интернет-магазины.
❌ Наш же сайт был явно не готов к продвижению по причине плохого визуала, отсутствия важных составляющих успешного интернет-магазина, не проработанной структуры сайта, большого количества технических недочетов вроде дублей страниц и 404-ответов сервера и многих других недочетов.
На основе полученных данных был разработан стратегический план работ, включающий в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
На первых этапах основной упор был сделан на серьезную доработку внешнего вида сайта, который бы максимально отвечал требованиям данной тематики и интернет-магазинам в целом.
Были проведены следующие работы для ПК-версии сайта и для адаптивной мобильной версии 👇
- Разработка с нуля и внедрение шапки сайта;
- Разработка с нуля и внедрение максимально качественного шаблона как для страниц категорий/подкатегорий каталога, так и шаблона страниц карточек-товаров со всем функционалом в них (такого как - фильтры каталога, сравнение товаров и избранное, корзина сайта, покупка в 1 клик, сопутствующие товары и много другое).
- Также было разработано и внедрено качественное многоуровневое выпадающее меню для вывода ссылок на все продвигаемые категории и подкатегории продукции по структуре семантического ядра.
Кроме этих работ, также было важно собрать максимальное полное семантическое ядро по сварочному оборудованию и комплектующим к ним, чтобы полностью раскрыть сайт по этой тематике и находиться на самых видимых местах по ним.
📥 В итоге, было собрано 3074 запроса по категориям/подкатегориям оборудования + 2944 запроса по карточкам-товарам (по части из них, так как карточек-товаров на сайте очень много и этот процесс довольно-таки объемный по времени, мы еще занимаемся им).
Также, была проработана техническая часть сайта, которая позволила сайту быстро работать, не иметь никаких технических ошибок типа 404-ошибок и т.д., иметь возможность гибкого изменения тех или иных моментов для продвижения сайта.
После того, как мы разработали можно сказать новый сайт, собрали семантическое ядро, исправили технические недочеты и оптимизировали часть из его запросов на страницах (оптимизировав действующие страницы и создав множество новых продвигаемых страниц) - сайт продемонстрировал резкий рост по ключевым запросам в поисковой выдаче, особенно по низкочастотным и среднечастотным коммерческим запросам.
Таким образом, последовательное выполнение комплекса SEO-мероприятий позволило добиться ощутимого прогресса как в видимости сайта, так и в его коммерческой эффективности.
🔝 Результаты по позициям
Так как мы собирали большое семантическое ядро по категориям/подкатегориям оборудования (3074 запроса), утверждали его с клиентом (какие-то запросы были признаны клиентом не совсем целевыми и не взяты в продвижение, какие-то запросы изменили привязку по структуре) + мы разрабатывали по сути новый качественный сайт на платформе действующего сайта в максимально сжатые сроки - то самая начальная статистика в Топвизоре датируется датой 24 апреля 2025 года и заканчивается 30 ноября 2025 года.
Вот каких результатов по позициям мы достигли за это время в поисковой системе Яндекса:
- На последнюю дату снятия позиций по продвижению в ТОП-10 находится 1978 запросов (67%), на 24 апреля 2025 года было 0 запросов (0%).
- На последнюю дату снятия позиций по продвижению в ТОП-3 находится 814 запросов (27%), на 24 апреля 2025 года было 0 запросов (0%).
- На последнюю дату снятия позиций по продвижению в средняя позиция в Яндексе имеет показатель 14.88, на 24 апреля 2025 года он составлял 49.86.
В Гугле же все скромнее - там в ТОП-10 находится 25 запросов. Но как правило, в Гугле продвижение сложнее, и результат виден уже на более долгом сроке продвижения. Прикладываем все усилия для достижения результатов и по данной поисковой системе.
🔥 Результат по трафику из поисковых систем (исключая отказы и брендовый трафик):
Результаты, достигнутые за время активного SEO-продвижения, подтверждают эффективность реализованной стратегии. При исключении отказов и брендового трафика наблюдается значительный рост именно целевого органического трафика из поисковых систем.
🔻 На старте проекта сайт показывал скромные показатели — 90 уникальных посетителей в месяц. После внедрения комплекса SEO-мероприятий, включая полную переработку сайта, семантическую оптимизацию, улучшение структуры, доработку контента и технические правки, трафик стабильно вырос до 986 уникальных посетителей в месяц. То есть рост поискового трафика более чем в 10 раз.
❗ При этом важно подчеркнуть: рост обеспечен за счет качественного поискового трафика, без учёта брендовых переходов и нерелевантных заходов. Такой результат — индикатор того, что сайт стал не просто видимым, а реально востребованным по целевым запросам аудитории.
Ключевые действия, принесшие результат:
Изучение сайта, поиск сайтов-конкурентов и изучение их сайтов
Прошлись по сайту и изучили, что он из себя представляет, какие товары он продает и что на первый взгляд ему не хватает. Также, посмотрели сайты-конкурентов, чтобы лучше понимать, что нужно доработать.
Разработка и внедрение новой шапки сайта и выпадающего многоуровневого меню
Провели анализ нашего сайта и сайтов-конкурентов, после чего составили подробные рекомендации по реализации новой шапки и выпадающего многоуровневого меню на сайте. Согласовали данные рекомендации с клиентом. После чего составили и отдали в работу подробное ТЗ дизайнеру на отрисовку макета шапки сайта. В итоге, после доработок и согласования с клиентом итоговый макет был готов.
После этого, составили подробное ТЗ программисту на внедрение макета шапки сайта и выпадающего меню, выслали его в работу. На тестовой версии сайта проверили выполнение верстки, и, после внесения некоторых правок и согласований от клиента, внедрили шапку и выпадающее меню на боевую версию сайта.
Разработка и внедрение нового шаблона категорий/подкатегорий каталога сайта
Провели анализ сайта и сайтов-конкурентов, составили подробные рекомендации по реализации на сайте нового шаблона страниц категорий/подкатегорий каталога. Согласовали данные рекомендации с клиентом. Задали уточняющие вопросы клиенту для того, чтобы составить более точное ТЗ дизайнеру на отрисовку макета шаблона и получили ответы на эти вопросы.
После чего составили и отдали в работу подробное ТЗ дизайнеру на отрисовку макета. В итоге, после доработок и согласования с клиентом итоговый макет был готов.
Далее написали подробное ТЗ программисту на внедрение макета и выслали его в работу. На тестовой версии сайта проверили выполнение верстки шаблона каталога и после внесения правок, внедрили новый шаблон на боевую версию сайта. Пример этого шаблона на странице.
Сбор полного семантического ядра по категориям/подкатегориям каталога
Было собрано и кластеризовано большое коммерческое семантическое ядро по приоритетным категориям/подкатегориям каталога на сайте - 3068 запросов.
Составили продуманную структуру по выводу данного семантического ядра на сайте. Структуру сделали древовидную, то есть слева более важная категория, справа то, что входит в эту категорию. Согласовали ее с клиентом (внеся некоторые корректировки).
При кластеризации семантического ядра мы прошлись почти по каждому запросу по поисковой выдачи и определили его в нужный кластер. Кластеризация была выполнена максимально широкая, запросы типа “Сварочный полуавтомат профессиональный инверторный” оптимизировались не просто в категории “Сварочный полуавтомат профессиональный”, а внутри этой категории как подкатегория (отдельная страница-каталог). Это было сделано для того, чтобы дать максимально точный ответ на запрос пользователя. В итоге вышло около 650 продвигаемых кластеров запросов💠
Шаблонный вывод содержимого тегов title-description для страниц категорий/подкатегорий каталога + страниц карточек-товаров
Составили рекомендацию/ТЗ для программиста по шаблонному выводу содержимого тегов title-description для страниц категорий/подкатегорий каталога + страниц карточек-товаров, чтобы сразу всем страницам каталога и карточек-товаров внедрить базовую оптимизацию по данным тегам и они лучше ранжировались в поисковых системах. Программист внедрил этот шаблонный вывод содержимого на сайт.
Добавление целей в Яндекс Метрику
Для более корректного отслеживания результатов продвижения, и в целом результатов, добавили следующие цели в Яндекс Метрику:
• Был более 3х минут на сайте
• Посетил более 4х страниц
• Страница выхода – Контакты
По поводу добавления страницы "Спасибо" - добавили данную страницу (изменили URL страницы, который появлся после заказа из корзины). Добавили цель в Яндекс Метрике на посещение этой страницы 📃
Оптимизация продвигаемых страниц каталога
Оптимизировали 650 кластеров каталога путем оптимизации действующих страниц каталога и созданием и оптимизацией новых страниц каталога. В эту работу входило создание страниц, составление и внедрение оптимизированного содержимого тегов title-description-h, привязка подходящих карточек-товаров, вывод всех нужных коммерческих блоков и непосредственно текстовая оптимизация этих страниц.
Выгрузка страниц каталога и проставление 301-редиректов с тестового сайта на основной
Выгрузили все страницы сайта, которые есть на тестовом сайте dev.grattech.ru по категориям и подкатегориям каталога, после чего поставили 301-редиректы со старых страниц на новые - для того, чтобы полноценного переехать с тестового домена на основной, без страниц с 404-ответом сервера.
Разработка и внедрение нового шаблона карточек-товаров сайта
Провели анализ нашего сайта и сайтов-конкурентов, после чего составили подробные рекомендации по реализации на сайте нового шаблона страниц карточек-товаров сайта. Согласовали данные рекомендации с клиентом.
После чего составили и отдали в работу подробное ТЗ дизайнеру на отрисовку макета. В итоге, дизайнер отрисовала макет для ПК-планшетной и адаптивной версии сайта + прототип. Согласовали их с клиентом.
После этого, наш программист внедрил отрисованный макет на сайт (с внедрением некоторых правок по ходу верстки макета на сайт).
📌 Пример этого шаблона на странице.
Разработка и внедрение на главной странице блока с плиткой-тегов (индексатор)
С помощью нашего программиста создали функционал вывода ссылок на все продвигаемые страницы в плитке-тегов (у подвала сайта). Это нужно для того, чтобы продвигаемые страницы могли максимально хорошо индексироваться и ранжироваться, так как именно с главной страницы поисковые системы лучше всего заходят на внутренние страницы сайта и оттуда утекает максимальный вес для продвижения.
Вывод ссылок на продвигаемые страницы в плитке-тегов (индексаторе) на главной странице сайта
Вывели ссылки на все продвигаемые страницы в плитке-тегов (индексаторе) на главной, чтобы они лучше индексировались и ранжировались в поисковых системах.
Поиск и исправление недочетов на сайте
По ходу продвижения находили некоторые недочеты по сайту, выписывали их и правили с помощью нашего программиста.
Отбор страниц для вывода на них ссылок в меню
Выписали все кластеры по семантическому ядру, которые у нас будут создаваться на сайте. После чего согласовали с клиентом те ссылки на страницы, которые будут выводиться в многоуровневом выпадающем меню и прописали ссылки на эти страницы. Пример.
Отбор не продвигаемых страниц и их уникализация
Написали и разместили тексты для всех не продвигаемых страниц категорий/подкатегорий сайта, во избежание их попадания под фильтр как недостаточно качественных.
Поиск страниц попавших под фильтр как “Недостаточно качественные” и загон их в индекс ПС
Нашли страницы, которые попали под фильтр как малокачественные (МПК). Разобрались, в чем может быть причина, сделали доработки по ним и вручную отправили их на переобход в поисковые системы.
Уникализация и шаблонная оптимизация всех карточек-товаров
Поставили плагин для автоматического написания текстов-описаний для карточек товаров через Chat GPT. Добавили тексты для 24067 карточек-товаров на сайте. Пример текста на странице.
Установка функционала на сайте по возможности выбора количества карточек-товаров для вывода на любой странице каталога
С помощью нашего программиста поставили и вывели функционал в панели администратора для каждой страницы категории/подкатегории каталога. Это было необходимо для отображения количества карточек-товаров на странице (для оптимизации страниц).
Внешняя оптимизация сайта
В рамках внешней оптимизации сайта был проведен анализ ссылочного продвижения сайта и наращивание ссылочной массы. Также, мы отключили некачественные ссылки, размещенные ранее.
Решение проблем с картой сайта в Google Search Console
Долгое время поисковая система Гугл не принимала наш файл карты сайта (sitemap.xml) в сервис Google Search Console, из-за чего индексация сайта в Гугле страдала. После разбора этой проблемы и проработки различных вариантов, нам удалось решить проблему.
Формирование и загрузка ФИДов в Яндекс Товарах
Для того, чтобы увеличить количество трафика на сайт из поиска Яндекса и количество заказов, мы совместно с нашим программистом сформулировали файлы (ФИДЫ) со всеми товарами с ценами, которые у нас есть (около 11 000 товаров) и загрузили эти файлы в Яндекс Товары (по ходу дела доработав эти ФИДЫ под требования Яндекса). В итоге, после этого показы и клики на сайте начали расти.
Установка защиты от спама и накруток ботов конкурентов
Нашли всплеск трафика из поисковых систем, который не похож на нормальный трафик. Выяснили, что почти наверняка - это накрутка трафика конкурентами. После этого, с помощью нашего программиста поставили скрипт, который будет блокировать эти нежелательные действия. Данная проблема была решена.
Технический аудит сайта
Для того, чтобы сайт не имел никаких технических недочетов, был проведен технический аудит сайта. По аудиту было составлено ТЗ программисту. Программист исправил недочеты по ТЗ.
Сбор полного семантического ядра по карточкам-товарам
Было собрано и кластеризовано коммерческое семантическое ядро по части карточек-товаров на сайте (2822 запроса) и информационное семантическое ядро по карточкам-товарам. Составлен приоритет по оптимизации всех этих карточек-товаров по частотности (по бренду Foxweld, который очень важен для клиента).
Рекомендации по доработке карточки в Яндекс Бизнесе
Прошлись по карточке в Яндекс Бизнесе и проанализировали заполнение их у конкурентов. После чего составили для клиента большой список рекомендаций по доработке карточки в Яндекс Бизнесе и отдали рекомендации ему в работу.
Найти и разместить на часть продвигаемых страниц карточек-товаров PDF-файлы с инструкцией (документами) и видео
Для того, чтобы карточки-товаров лучше ранжировались, для части из них мы нашли и загрузили тематические видео с официального ютуб-канала производителя “Аврора” и ссылки на PDF-файл с инструкцией. Пример - инструкция и видео.
Создать на сайте новые страницы категорий и подкатегорий каталога
Нашли страницы категорий и подкатегорий каталога, которых у нас нет на сайте и предложили клиенту их создать, после чего наполнить карточками-товарами и оптимизировать. Создали страницы, выгружаем карточки-товаров на сайт.
Разработка и внедрение на главной странице блока-индексатора на ссылки продвигаемых карточек-товаров
С помощью нашего программиста мы разработали и внедрили блок в виде плитки-тегов (индексатор) для вывода на главной странице карточек-товаров, по которым у нас есть семантическое ядро. Вывели ссылки в данный блок на все продвигаемые страницы-карточки-товаров.
ИТОГО:
Подводя итоги, в данной нише самыми важными моментами для эффективного продвижения являются следующие пункты:
- Составление и реализация максимально полного и продающего шаблона страниц категорий и подкатегорий каталога + шаблона страниц карточек-товаров, в котором будут все необходимые коммерческие и некоммерческие блоки.
- Разработка и внедрение продуманной шапки сайта и многоуровневого выпадающего меню каталога в шапке сайта, как для ПК-версии сайта, так и для адаптивной версии.
- Сбор полноценной коммерческой семантики и грамотная ее кластеризация, составление продуманной структуры ее вывода на сайте.
- SEO-оптимизация страниц категорий/подкатегорий каталога подгоняя их по текстовой релевантности к идеальным значениям.
- Технический аудит и исправление всех недочетов найденных по нему, чтобы сайт работал быстро и у него не было технических ошибок и недочетов.
- Заполнение уникальных тегов title-description-h1 на всех страницах сайта для того, чтобы исключить дубли страниц и добавления поисковыми системами страниц как “Недостаточно качественных”
- Сбор максимально полного семантического ядра по карточкам-товарам на сайте и его кластеризация для увеличения видимости сайта и получения дополнительного трафика и продаж с него.
- SEO-оптимизация страниц карточек-товаров.
- Внедрение блока индексатора на главную страницу сайта для индексации и ранжирования всех коммерческих страниц категорий/подкатегорий каталога и страниц карточек-товаров на сайте (так как именно с главной страницы лучше всего передаются веса страниц).
- Отслеживание индексации всех страниц сайта в Яндексе и Гугле. Точечная работа по загону страниц в индекс поисковых систем, которые там по каким-то причинам еще не находятся/вылетают из него.
- Загрузка товарного ФИДа в Яндексе и показ объявлений по нашим карточкам-товарам.
- Внешняя оптимизация сайта.
Это не разовая история успешного продвижения. Взгляните на ещё один показательный кейс, как мы обеспечили поток клиентов из Интернета в офлайн-бизнес.
А если у вас есть похожий проект и хотите получить такие же высокие результаты — наши контакты в шапке профиля.