Целомудренные снимки спортсменки неожиданно принесли ей огромную популярность.
26-летняя бразильская волейболистка Кейла Алвес давно стала заметной фигурой в социальных сетях. На неё подписаны более 17 миллионов человек, и по этому показателю она сопоставима с мировыми звёздами спорта. При этом в чисто спортивном плане Кейлу сложно назвать суперзвездой. Самым весомым достижением в её карьере является золото первого профессионального чемпионата США (LOVB). Сейчас она выступает на позиции либеро за клуб «LOVB Houston».
На этом фоне её интернет-популярность выглядит особенно неожиданно. По охвату аудитории Алвес спокойно обходит, например, немецкую легкоатлетку Алису Шмидт, которую многие медиа называют одной из самых красивых спортсменок планеты. У той около 3,2 миллиона подписчиков.
Свою известность Кейла сумела превратить в серьёзный источник дохода. По её словам, в интернете она зарабатывает примерно в 50 раз больше, чем на волейбольной площадке. Основной доход приносит профиль на одной из популярных платформ для взрослых. При этом история Алвес выделяется на общем фоне тем, что ради популярности ей не приходится обнажаться. Несмотря на это, её контент стабильно пользуется спросом, а сама спортсменка входит в число самых обсуждаемых волейболисток мира. Как так получилось?
Без откровенности
Истории о спортсменках, которые после завершения карьеры начинают зарабатывать на сайтах для взрослых, давно никого не удивляют. Но пример Кейлы стоит особняком, потому что она публикует достаточно сдержанные и аккуратные материалы. Девушка подчёркивает, что принципиально не собирается переходить определённую грань.
«Все фотографии, которые я выкладываю на своей странице, — это лёгкие и профессиональные съёмки. Никакой наготы и ничего подобного там нет. Тот, кто ищет такое, в моём профиле этого не найдёт», — объясняла Алвес.
При этом она уверена, что фундамент её популярности заложил именно спорт. Волейбол помог привлечь внимание к её личности, а дальше она уже сама решила развивать медийную сторону своей карьеры и искать новые форматы.
«Я всегда относилась к себе как к профессионалу. Но со временем появились возможности и за пределами площадки, и я поняла, что могу уделять этому больше сил», — отмечала Кейла.
Контент на грани дозволенного
Полностью обнажённых снимков в её аккаунтах действительно нет. Однако Кейла часто выбирает довольно смелые образы, откровенную одежду и выразительные позы. По её мнению, в ближайшие годы многие спортсмены пойдут тем же путём, просто потому что именно там сейчас легче всего зарабатывать.
«Нравится это кому-то или нет, но сегодня спортсмену проще получать доход именно так. Я совмещаю спорт, модельную работу, веду блог и развиваю собственные проекты», — рассуждает Алвес.
С этим сложно спорить. Волейбольные контракты в Бразилии редко позволяют обеспечить высокий уровень жизни, тогда как социальные сети и платформа для взрослых приносят ей основной доход. Сначала девушка ограничивалась обычными соцсетями, но довольно быстро поняла, что этого недостаточно.
«Я выкладывала фото бесплатно и в какой-то момент спросила себя: почему? Я изучила аудиторию, пообщалась с людьми и поняла, что более 90 процентов подписчиков — мужчины. После этого и решила открыть платный профиль», — рассказывала волейболистка.
Сегодня именно этот формат приносит ей больше всего денег, и она говорит об этом без особого восторга, но достаточно честно.
«Хочу я этого или нет, но сейчас это мой главный источник дохода», — призналась Алвес в интервью Sportcast.
Мораль истории
Насколько подобный путь полезен для самого волейбола, вопрос спорный. В Бразилии доходов от игры часто не хватает на комфортную жизнь, и в этом смысле выбор Кейлы понятен. Хотя она и называет себя своего рода инфлюэнсером спорта, её контент всё же заметно смещён в сторону внешности, а не игры. Поэтому с точки зрения популяризации волейбола её пример работает слабо.
Но в медиа ее уже начали замечать и в 2023 году пригласили для участия в реалити-шоу «Большой брат Бразилия», ради участия в котором она ставила свою карьеру на паузу.
Для сравнения часто приводят Рэйчел Штульман, которая не стала звездой большого тенниса, но нашла себя как теннисный инфлюэнсер. Она делает более сдержанный контент, пишет тексты, берёт интервью и считает, что таким образом действительно помогает своему виду спорта. К тому же у неё есть доступ к крупнейшим турнирам и кортам по всему миру.
Алвес, как действующая волейболистка, тоже обладает большими возможностями внутри спорта и могла бы развивать это направление. Инфлюэнсеры сегодня имеют сильное влияние на аудиторию, и именно это делает их привлекательными как для болельщиков, так и для индустрии в целом.
Безусловно, внимание к внешности играет свою роль. Но удивлять и удерживать интерес можно не только за счёт откровенных образов. В итоге каждая делает собственный выбор. И если для Кейлы этот путь оказался подходящим, это её право. Хотя по её же словам видно, что платформа для взрослых — не предмет особой гордости. Возможно, более разнообразный и спортивный контент помог бы и ей самой, и волейболу в целом, не скатываясь в откровенную провокацию.