Когда я начинала работать в SMM, контент-план был святым Граалем. Без чёткого расписания публикаций и заранее утверждённого плана никто не работал. Даже был случай, когда клиент оплатил именно за разработку контент-плана, а уже после того как его увидел принимал решение о подписании договора.
Сейчас ситуация изменилась. Компании и бренды по-прежнему работают с контент-планом, а вот многие эксперты считают, что жёсткое планирование устарело, оно не даёт гибкости и ограничивает креативность. Мир меняется ежедневно, и все эти планы становятся неактуальными на следующий день после их составления.
Некоторые и вовсе считают, что контент-план демотивирует и навевает уныние, как будто заставляет работать над нудными задачами вместо создания контента на вдохновении и ситуативке.
Я считаю, что работать с планом всё-таки легче. Он придаёт системности. Когда ты создаёшь план, то погружаешься в тематику проекта, наглядно представляешь себе структуру публикаций, балансируешь типы контента. Это помогает избежать хаоса и обеспечить плавное сопровождение аудитории на его пути к покупке.
Но! (Как же без него):
- не всегда есть вся информация от клиента, чтобы составить план на месяц
- есть клиенты, у которых всё очень активно и подвижно и план на месяц - это утопия
- есть клиенты, которые хотят сами генерить контент, добиться от них работы по плану невозможно и я работаю, скорее как поддержка, админ и оформитель их контента
и т. д., и т. п.
Поэтому я выбираю гибридный вариант. Подстраиваюсь под ситуацию каждого клиента, если невозможно сделать план на месяц, делаю на неделю и чаще даже для себя. Или это вовсе не план как таковой, а обсуждение с клиентом его работы, планов, идей, из которых совместно вырисовывается трек нашего движения.
P. S. Компании и бренды работают с контент-планом потому что у них есть маркетинговый отдел, отдел продаж и (возможно) куча сотрудников, которые работают над SMM (копирайтеры, дизайнеры, стратеги, мемологи, рилсмейкеры и пр.) и всем им надо бежать в одну сторону. А ещё им надо всё согласовать с начальниками. Там без плана не обойтись.