Привет друзья!
Давайте честно поговорим о том, о чём многие думают, но стесняются сказать вслух: Дзен последнее время напоминает бесконечный сериал с предсказуемым сюжетом. Вроде бы и контент есть, и авторы стараются, а читать не хочется. Почему-то и писать✍️ не хочется.
Пытаюсь разобраться, глядя на систему в целом.
Нашла целых 5 причин, почему Дзен теряет очарование.
Конвейер вместо творчества
Когда монетизация завязана на количестве публикаций, авторы невольно превращаются в «фабрику контента». Три статьи в неделю - не потому, что есть, о чем поговорить, а потому, что «иначе рейтинг упадет». В итоге: поверхностные тексты без особого смысла, повторение тем, многообещающие заголовки с пустотой внутри. В итоге читатели не удовлетворены, чувствуют себя порой обманутыми, а авторы выжаты, и теряют желание писать.
Однообразие форматов
Иногда кажется, будто все пишут по одному шаблону: «5 способов…», «10 причин…», «Как я… и что из этого вышло». Одинаковые структуры текстов быстро надоедают: вводный абзац, список, вывод. Минимум авторской интонации, максимум «универсальных советов», которые давно известны всем.
Мне, например, стало скучновато на площадке. В текстах практически нет индивидуальности.
Гонка за трендами, а не за смыслом
Сегодня все пишут про «финансовую грамотность», завтра про «здоровый образ жизни», послезавтра про «тайны звёзд». Мне кажется, проблема далеко не в темах, а в подходе. Многие авторы берутся за то, что «заходит», а не за то, в чем разбираются, тексты зачастую копируют друг у друга, добавляя пару новых фактов, глубина уступает место скорости. В результате читатель находит одни и те же мысли только в разных обертках, ему становится неинтересно.
Алгоритмы не любят эксперименты
Дзен использует некую систему рекомендаций, настроенную по определенным правилам. И если алгоритм «не понял» чей-то нестандартный формат, он просто не покажет материал аудитории. В итоге многие авторы не рискуют выходить за рамки дозволенных тем, публикуют «безопасный» контент, который гарантированно попадет в ленту. Лента медленно, но верно превращается в бесконечный скучный повтор.
Отсутствие конструктивного диалога с аудиторией
Напишешь, бывает, статью на актуальную тему, а дельных комментариев практически нет. Вместо конструктивных диалогов, между читателями чаще возникают споры, переходящие в оскорбления. Люди выплескивают накопившийся негатив. Многие боятся открыто высказывать свои мысли, чтобы не спровоцировать хейт. Искренний обмен мнениями подменяется шаблонными фразами. Люди друг друга не слышат.
Помните времена, когда Дзен только набирал обороты? На площадке царила атмосфера живых историй от обычных людей, были темы, не затронутые в СМИ и велись откровенные разговоры без оглядки на «тренды».
Сейчас же платформа все больше напоминает контент‑фабрику, где главное не качество, а метрики.
Меня, заходить на платформу, побуждает наличие собственного канала, и вряд ли бы я была активным пользователем Дзена, если бы не это обстоятельство. Я не гонюсь за количеством, пытаюсь выдерживать определенный (свой) стиль общения, экспериментирую с форматами, темами, и стараюсь общаться со своей аудиторией. Все это прочно вошло в привычку.
Копаюсь в себе - зачем мне это нужно, почему я упорно продолжаю вести канал? Накопала несколько причин.
Наверно срабатывает эффект собственника - «Это же моё!»
Я же трачу время, вкладываю свои мысли и душу в публикации. Платформа, отчасти, стала «моей территорией». Я захожу сюда проверить статистику: «А сколько сегодня дочитываний?», ответить на комментарии: «Опять кто‑то не согласен с моим мнением…», выложить новый текст или ролик: «Ну хоть кто‑нибудь это прочтёт или посмотрит?». Так получилось, что я в большей степени, не потребитель контента, а его производитель.
Цикл «публикация - ожидание - тревога».
Выложила статью (ролик) - и вынуждена возвращаться, чтобы увидеть первые визиты (как ребёнок ждёт подарка под ёлкой), отследить динамику просмотров (вчера было 500, а сегодня 50), ожидание момента, что текст «выстрелит» (или не выстрелит). А, собственно, зачем? Нет у меня ответа на этот простой вопрос.
Еще и социальный долг: «Надо отвечать на комментарии!»
Комментарии это и радость, и груз. Я чувствую ответственность за диалог - «Я же задала тему, нельзя игнорировать мнения читателей». Иногда приходится защищаться - «Почему они не поняли главную мысль?!», а иногда возникает желание поблагодарить - «Ой, какой тёплый отзыв - надо ответить!». И вот, ведь, в чем парадокс: чем активнее аудитория, тем чаще я захожу на площадку - но не ради чужого контента, а ради своего.
Ожидание чего-то: «А вдруг сегодня мой день?»
Не секрет, что удачный материал может дать 10 000, и более просмотров или стать вирусным. И это держит в некотором напряжении.
«А если сейчас зайдёт та статья, которую я написала месяц назад?»
«Вдруг алгоритм наконец‑то меня заметит?»
Я возвращаюсь не за новой информацией, а за призрачной надеждой на успех. Успех, непонятно для чего мне нужный… У меня и так все нормально.
Привычка, как ритуал: «Так надо»
Со временем посещение Дзена стало привычкой. Утром проверить статистику, вечером выложить публикацию на завтра, а в перерывах ответить на пару комментариев. Проблема в том, я уже не задаюсь вопросом «Что тут интересного?», а действую по инерции. Может быть поэтому возникает ощущение скуки?
Представила: «А если бы не было своего канала?»
Не надо снимать и монтировать видео, не надо писать и редактировать тексты, не надо вести статистику и анализировать, не надо отвечать на комментарии. Дзен становится просто лентой чужих текстов и видео.
Сколько времени я бы интересовалась площадкой? Неделю? Три дня? Или сразу переключилась бы на другие занятия?
Скорее всего, без личного участия, платформа стала бы для меня одним из многочисленных сайтов в сети, без особой эмоциональной привязки.
С другой стороны, мой канал для меня некая точка роста. Каждый провал или успех – бесценный опыт. Я учусь писать, анализировать аудиторию, работать с обратной связью. Своеобразное пространство для самовыражения. Здесь можно говорить о том, что волнует, без цензуры (почти), делиться полезной информацией и получать позитивные эмоции от общения. Здесь можно найти друзей и единомышленников, людей, которые ждут мои публикации.
На самом деле, очень много интересного происходит вне Дзена. Книги, живое общение, новые места, новые люди, творчество, бытовые вопросы - всё это выходит за рамки площадки. Обычная жизнь не зависит от количества просмотров и лайков.
Все это я написала, не потому, что решила забросить канал – просто настроение такое случилось. Я понимаю, Дзен, как любой живой организм, меняется, иногда болеет, иногда взрослеет. Мне сейчас он кажется скучным, но надеюсь, это пройдет.
А вы что думаете на этот счет? Чувствуете ли вы, что Дзен стал менее интересным? Что заставляет вас заходить на платформу? Делитесь в комментариях - давайте обсудим.
Подписка, лайк и комментарии помогают каналу развиваться. Спасибо за поддержку💞