"Беременна от олигарха" в вертикальном формате: как микродрамы захватывают смартфоны и внимание подростков.
Семен СЕРГЕЕВ.
Мировая индустрия развлечений столкнулась с необычным феноменом - взрывным ростом популярности микродрам, коротких вертикальных сериалов для смартфонов. В России этот формат уже начали активно внедрять крупнейшие онлайн-кинотеатры, пытаясь спасти зрителя от "информационного передоза" и усталости от длинных многосерийных саг, пишет "Коммерсант".
Экраны перевернулись: Что такое микродрамы?
Если раньше мы ворчали на молодежь, которая не выпускает из рук телефоны, листая бесконечные ролики, то теперь за этот формат взялись серьезные кинобоссы. Микродрамы - это полноценные сериалы, снятые вертикально (как в TikTok). Каждая серия длится от одной до трех минут.
Сюжеты там закручены так, что позавидует любая мексиканская мыльная опера: тут вам и измены, и коварные боссы-миллиардеры, и потерянные дети. Главное правило - зритель не должен заскучать ни на секунду. Первые 10 серий обычно дают посмотреть бесплатно, а за продолжение просят "копеечку". И, судя по цифрам, люди платят! Мировой рынок такого контента уже оценивается в $11 млрд - это в два раза больше доходов обычного ТВ.
Почему мы перестали смотреть длинное кино?
Гендиректор ТНТ Тина Канделаки честно признает: современные люди просто не в состоянии отсмотреть тот объем видео, который на них вываливают. У многих из-за соцсетей развивается так называемое "клиповое мышление" или СДВГ, когда концентрировать внимание дольше минуты - уже подвиг.
Русские онлайн-кинотеатры быстро смекнули, что к чему. За прошлый год число обычных оригинальных сериалов сократилось на 14%. Зачем снимать дорогущий блокбастер на 10 часов, который половина зрителей бросит на середине, если можно нарезать 100 серий по минуте?
Кто в России уже "в теме"?
Русские платформы вовсю экспериментируют. Например, Wink и НМГ запустили целые разделы со "сторис", где можно найти шедевры вроде "Беременна от отца моего бывшего" или "Замуж за босса мафии". Пока это в основном импортный контент с русской озвучкой, но наши киношники уже готовят ответ.
- "Газпром-медиа" готовит для Rutube мелодраму "Прима" про провинциальную балерину.
- Kion уже выпустил комедии с Дмитрием Нагиевым и Евгением Куликом в вертикальном формате.
- "Иви" внедрил раздел с американскими микро-хитами про мужей-миллионеров.
Курица не птица, микродрама - не кино?
Критики и продюсеры спорят: приживется ли у нас этот формат? В Китае, где всё это придумали, бренды вроде KFC даже снимают собственные сериалы про древних императриц, чтобы рекламировать курочку. У нас пока всё скромнее.
Главная проблема - звезды А-класса пока не спешат сниматься в "минутках". Продюсер Жан Просянов считает, что в микродрамы нужно звать не маститых актеров с огромными гонорарами, а моделей и "айдолов", которые умеют работать лицом на крупном плане.
Где смотреть и сколько стоит?
В России микродрамы пока чаще всего входят в обычную подписку онлайн-кинотеатров, так что доплачивать отдельно за каждую серию, как в США или Китае, не нужно. Это идеальный формат для тех, кто едет в метро или стоит в очереди в МФЦ: посмотрел пару серий - и время пролетело незаметно.
Специалисты предсказывают, что через год "вертикальная лихорадка" охватит все платформы в России. Так что готовьте свои смартфоны - похоже, скоро всё наше кино поместится в одной ладони.