В последнее время китайские социальные сети всколыхнул скандал, связанный с актрисой Ван Чужань. Ее студия (официальное представительство) использовала технологии искусственного интеллекта для создания промо-видео к новой дораме «Порядок вещей» (成何体统).
Однако результат оказался настолько неудачным, что вызвал волну критики не только со стороны фанатов, но и обычных пользователей.
Этот инцидент поднял важный вопрос: где проходит грань между инновационным маркетингом и профессиональной халатностью, и какие правила должны регулировать использование ИИ в индустрии развлечений?
Провал или инновация?
3 февраля студия Ван Чужань опубликовала видео, созданное с помощью ИИ. Реакция последовала незамедлительно: пользователи назвали ролик «грубым» и «искажающим внешность актрисы». Фанаты обвинили команду в лени и «поверхностном продвижении», которое вредит имиджу артистки. Вскоре видео было удалено, но дискуссия в сети только разгорелась.
Ситуация выглядит парадоксально на фоне других событий. Буквально за пару дней до этого студия актера Ло Юньси подала в суд на создателей ИИ-сериала за незаконное использование его образа. Актриса Вэнь Чжэнжун и вовсе столкнулась с «кризисом цифровых двойников», обнаружив в сети более 30 своих ИИ-копий, которые в прямом эфире продавали товары для здоровья.
Три взгляда на проблему
Издание «Entertainment Capital» опросило экспертов индустрии, чтобы понять, почему отношение к ИИ в шоу-бизнесе остаётся столь неоднозначным.
1. Редактор развлекательного СМИ: «Проблема не в ИИ, а в качестве» Многие молодые артисты сами не прочь поэкспериментировать с технологиями. Использование ИИ-фонов для фотосессий или создание мемов — уже обычное дело. По мнению эксперта, студия Ван Чужань просто хотела «оседлать волну» хайпа и ускорить процесс создания контента. «Фанаты кричат о нарушении прав только тогда, когда результат получается уродливым. Если бы ИИ сделал видео безупречным, подчеркнув красоту актрисы, никто бы не возмущался», — считает редактор.
2. Бывший PR-менеджер артистов: «Официальная студия не имеет права на ошибку» Для официального представительства использование ИИ — это огромный репутационный риск. Фанаты боятся, что, легализовав использование нейросетей для «официального» контента, студии открывают ящик Пандоры. Если сама студия делает странные ИИ-ролики, как она сможет бороться с создателями дипфейков и оскорбительного контента в будущем? «Официальный аккаунт — это гарант качества и защиты прав артиста. Использование дешевого ИИ выглядит как пренебрежение своими обязанностями», — подчеркивает эксперт.
3. Создатель ИИ-сериалов: «Главное — прибыль» Представители индустрии коротких ИИ-сериалов смотрят на ситуацию прагматично. Для них ИИ — это способ производить контент быстро и дешево. Чтобы избежать исков, они используют «гибридные лица», смешивая черты нескольких популярных звезд. «Мы не участвуем в спорах фанатов. Пока технология позволяет нам зарабатывать и привлекать внимание зрителей знакомыми образами, мы будем ее использовать», — признается инсайдер.
Итог
Случай с Ван Чужань показал, что индустрия еще не выработала этический кодекс работы с нейросетями. Пока одни видят в ИИ инструмент эффективности, другие воспринимают его как угрозу идентичности и профессионализму. Очевидно одно: в эпоху цифровых двойников «официальный статус» контента требует еще более строгого контроля качества, чем традиционные съемки.
Хотите создать уникальный и успешный продукт? СМС – ваш надежный партнер в мире инноваций! Закажи разработки ИИ-решений, LLM-чат-ботов, моделей генерации изображений и автоматизации бизнес-процессов у профессионалов.
ИИ сегодня — ваше конкурентное преимущество завтра!
Тел. +7 (985) 982-70-55
E-mail sms_systems@inbox.ru
Сайт https://www.smssystems.ru/razrabotka-ai/