Китайские тапочки завоевывают мировых потребителей благодаря технологическим инновациям и модернизации всей производственной цепочки, становясь популярным повседневным товаром для зарубежных покупателей. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».
В последнее время тренд Becoming Chinese /«Становясь китайцем»/ активно распространяется в зарубежных социальных сетях: иностранцы делятся «списками китайского образа жизни», подражая повседневным бытовым привычкам китайцев. Особое внимание в этом контексте привлекли китайские товары для дома, в том числе тапочки.
Китай является крупнейшим в мире поставщиком тапочек. Отрасль активно модернизируется в направлениях интеллектуализации производства, ориентированности на здоровье и экологичности. Объемы производства и экспорта стабильно растут, а продукция поставляется в Европу, Америку, Юго-Восточную Азию, на Средний Восток и в другие регионы мира.
В среднем каждый восьмой житель планеты носит тапочки из поселка Нэйкэн города Цзиньцзян /провинция Фуцзянь, Юго-Восточный Китай/. Каждую секунду на мировой рынок из Цзиньцзяна отправляются 40 пар тапочек. В Нэйкэне сформирована полная производственная цепочка, объединяющая около 2 тыс. предприятий. Годовой объем производства превышает 1 млрд пар тапочек, а совокупная стоимость всей цепочки превысила 30 млрд юаней /4,32 млрд долларов США/.
В городе Иу провинции Чжэцзян /Юго-Восточный Китай/ компания «Тэна», более 20 лет специализирующаяся на производстве тапочек, только за прошлый год продала в Японии свыше 8 млн пар продукции. Благодаря сотрудничеству с ведущими стримерами в Юго-Восточной Азии объемы продаж выросли в пять раз.
В компании «Сянтай» в Цзиньцзяне разработали уличные тапочки для рынка Северной Европы с использованием фазопереходных материалов, заимствованных из аэрокосмических технологий. Их цена в несколько раз выше традиционных моделей. Кроме того, в рамках совместного проекта с Институтом Хайси Китайской академии наук был создан антибактериальный композитный материал EVA /этиленвинилацетат/ с уровнем подавления бактерий до 99%.
За последние пять лет количество патентов на изобретения и полезные модели в индустрии тапочек Цзиньцзяна в среднем увеличивалось более чем на 30% ежегодно.
В компании «Шэнлубао», расположенной в высокотехнологичной зоне города Цзеян провинции Гуандун /Южный Китай/, производят пользующиеся популярностью за рубежом тапочки бренда LUOFU с эффектом «нулевого ощущения». Благодаря самостоятельно разработанной подошве из термоэластопласта и модулю 3D-поддержки свода стопы, созданному на основе анализа больших данных, изделия обеспечивают максимальный комфорт при носке.
Гибкое производство позволяет компаниям быстро реагировать на изменения рыночного спроса. На одной линии предприятия «Цзяцзялэ» могут выпускаться тапочки со скандинавским минималистичным дизайном, пляжные модели с мотивами Юго-Восточной Азии и функциональные тапочки для японского рынка. Цифровизация сократила цикл разработки продукции с 45 до 15 дней, а минимальный объем заказа – с 3 тыс. до 300 пар.
Китайская индустрия тапочек трансформируется от продажи продукции к продвижению брендов и от ценовой конкуренции – к конкуренции по ценности. Компания «Цзяцзялэ» разработала модели тапочек с элементами традиционной архитектуры южной части Фуцзяня и изображением Морского шелкового пути. Модель с элементами стадионов «Птичье гнездо» и «Водного куба» сразу получила признание на рынке Таиланда.
В Иу был открыт коллективный магазин «Качественные товары из Иу» для продвижения китайских брендов за рубежом, который уже представлен в 11 странах. В Цзеяне сформировано более 200 собственных брендов, а китайский бренд KADY занимает первое место по доле рынка аналогичной продукции в Саудовской Аравии.
В 2024 году средняя экспортная цена китайских тапочек под собственными брендами или в рамках коллабораций значительно выросла, что свидетельствует о повышении добавленной стоимости продукции благодаря стратегии брендового развития.