Зимняя Олимпиада-2026 в Милане и Кортине-д’Ампеццо будет исторической не только для мирового спорта, но и для российского телевидения. Впервые Игры в полном объеме будут показаны в стриминговом сервисе – эксклюзивные права приобрел онлайн-кинотеатр Okko. Причем в компании ранее отметили, что у россиян будет возможность посмотреть все трансляции бесплатно и в полном объеме.
Естественно, что это колоссальная нагрузка и ответственность. Тем более, Okko стал официальным вещателем Олимпиады всего за несколько недель до церемонии открытия, которая пройдет 6 февраля в Милане. Как все будет устроено, в большом интервью Metaratings.ru рассказал директор по спортивному маркетингу Okko Алексей Петров. Из нашего разговора вы узнаете:
- зачем Okko приобрел права на Олимпиаду;
- почему люди вдруг вновь полюбили спортивные телеканалы даже в онлайн-кинотеатрах;
- какие ожидания у ОТТ-сервиса перед играми;
- что именно будет доступно зрителям во время Игр;
- в насколько сложных условиях проходит подготовка Okko к показу Олимпиады и что онлайн-кинотеатр готовит зрителям;
- готов ли сервис к наплыву пользователей;
- и что делать вашим родственникам, если у них нет возможности посмотреть Okko.
«Несмотря на отстранение российских спортсменов, Олимпиада все ещё остаётся одним из главных событий»
– Алексей, почему Okko приобрёл права на Олимпийские игры? Что вы ждёте от соревнований?
– Для нас Олимпиада, как и в целом покупка прав на новые виды спорта, которые мы не показывали, – это шанс привлечь новую аудиторию в сервис. У нас в стране уже сформирован пул зрителей, которые активно пользуются онлайн-кинотеатрами. Поэтому новые пользователи приходят «в онлайн» под большие события.
Может выстрелить какой-то феноменальный сериал: «Слово пацана» или «Аутсорс». Спортивные события тоже входят в эту категорию. В нашем случае можно привести в пример Евро-2024 или Лигу чемпионов. Например, трансляцию полуфинала между Нидерландами и Англией в прямом эфире Okko посмотрели более миллиона пользователей. И несмотря на то, что российские спортсмены выступают в нейтральном статусе, Олимпиада все еще остаётся одним из главных, если не главным спортивным событием.
Для 13 наших спортсменов, которые поехали в Италию, это однозначно будет главное событие в их жизни на данный момент. Так что у нас есть за кого поболеть, и мы будем болеть за них. И сам процесс «боления за наших», а также в целом уровень мирового события принесёт нам аудиторию, которой ещё не было.
– А какая на данный момент аудитория онлайн-кинотеатра Okko?
– У нас очень много самых разных спортивных событий: по разнообразию представленных видов спорта и объёму прав у нас нет конкурентов в стране. Наша спортивная аудитория – это как спортивные гурманы, которые следят за каждым соревнованием, включая нишевые виды спорта, так и более широкая аудитория, которая подключается на топовые события, такие как Лига чемпионов.
Другими словами, аудитория очень разная, но богатая подборка сериалов, фильмов и спортивных трансляции на любой вкус позволяют дарить всем нашим зрителям яркие впечатления.
Сериалы люди смотрят, чтобы получить эмоции. И здесь мы пересекаемся со спортом. Люди приходят в онлайн-кинотеатры за эмоциями – и мы стремимся их дать. Олимпиада будет ярким впечатлением для любителей спорта.
– Есть представление, которое подтверждается цифрами, что футбольная аудитория – мужская. Возможно, она и смотрит Лигу чемпионов. Можно ли сказать, что за счёт Олимпиады Okko хочет привлечь в том числе и новую женскую аудиторию? Которая будет ждать Игры, например, ради фигурного катания.
– И да, и нет. Да – потому что мы за счёт Олимпиады планируем привлечь более широкую аудиторию. И нет, – нацелены не только на женскую. Мы давно с ней работаем. У Okko права на все соревнования ISU: Гран-При, чемпионаты мира, Европы и Четырёх континентов.
– Можно ли сказать, что Олимпиада-2026 – это самое больше событие, что случалось с Okko Спорт? Или это слишком пафосное утверждение?
– Это одно из важнейших спортивных событий года и, конечно, для нас оно знаковое. Okko стал первым стриминговым сервисом в мире, который полностью и эксклюзивно покажет Олимпийские игры. Но мы постоянно показываем знаковые события. Ранее мы приобрели права на еврокубки, показали эксклюзивно значительную часть Евро. В прошлом году мы транслировали Клубный чемпионат мира. А в этом будет Олимпиада. То есть, каждый год Okko транслирует большое спортивное событие, которое выводит нас на новый уровень.
Где покажут Олимпиаду-2026? Расписание трансляций Олимпийских игр в Италии на каждый день
«Олимпиада даст нам больше аудитории, чем мы получили во время КЧМ-2025»
– У вас как у директора по спортивному маркетингу от чего больше ожиданий по цифрам, охватам и так далее – сейчас, перед КЧМ-2025 или после того, как приобрели права на еврокубки?
– Моё личное мнение: Олимпиада даст нам больше аудитории, чем мы получили во время КЧМ-2025. Насчёт Лиги чемпионов – сложно сказать. В качестве цели и некого бенчмарка можно рассматривать Евро-2024.
Но на самом деле что-то сложно спрогнозировать. Целевая аудитория Евро для нас была более-менее понятна. Аудитория Олимпиады тоже, вот только она привыкла смотреть Игры в других местах. Но и Лигу чемпионов, и Евро раньше смотрели иначе. В 2019 году Okko и Amazon стали первыми стриминговыми сервисами, которые запустили показ Английской Премьер-лиги. Тогда было много скептиков, люди просто не верили, что аудитория готова платить за просмотр спорта. Прошло не так много времени, и вот исследование Human Code показывает, что 57% зрителей предпочитают спортивные трансляции через онлайн-кинотеатры.
– Вы ожидаете какие-то рекордные охваты? Может быть, уже рассчитываете, что трансляции прокатов российских фигуристов будут на одном уровне с финалом Лиги чемпионов?
– Боюсь загадывать, но мне бы этого очень хотелось. Мы внутри Okko предполагаем, что самыми охватными событиями будут церемония открытия, и, вероятно, закрытия. Но я бы не хотел сейчас делать прогноз про рекордные просмотры. Пройдут Игры, посмотрим и оценим результаты.
– Россияне очень любят смотреть спортивные эфиры формата «наши против не наших». А какие маркетинговые опции вы предложите зрителям, чтобы они следили за трансляциями, где нет россиян? Речь не о постоянной аудитории Кубков мира по биатлону или лыжным гонкам, а обычных пользователях.
– Мы не будем предлагать маркетинговые опции категории «смотри биатлон, выиграй iPhone», хотя здесь даже забавная рифма получается.
Прежде всего, мы анонсировали бесплатный показ всей Олимпиады. Так что рассчитываем, что люди, пришедшие поболеть за россиян, останутся и на других эфирах. А после вернутся, поскольку будет снят, возможно, психологический барьер, когда надо прямо сейчас заплатить за подписку. И они смогут оценить наш сервис, воспользоваться им.
Во время самих эфиров мы будем рассказывать о наших возможностях и других трансляциях, чтобы обеспечить перетекание аудитории. Например, люди посмотрят фигурку, а после останутся с экспертной студией. «Обсудят» с экспертами события, мысленно поспорят с ними или согласятся. Студия у нас будет после каждого топового соревнования. На линейном канале планируется постоянная сквозная студия. И во время эфиров мы представим события, которые будем транслировать в дальнейшем. Так что планируем использовать все возможности и форматы. Разобраться в деталях соревнований поможет ГигаЧат – наш ИИ-помощник по зимним видам спорта и спонсор трансляций. Искусственный интеллект возьмёт на себя функцию развлечения нашей аудитории в перерывах между трансляциями: викториной, прогнозами на исходы событий и интересными фактами.
«Пользователи получат доступ ко всему, что у нас есть»
– Трансляции на Okko – бесплатные, но как все будет устроено? Пользователи получат неограниченный доступ к карточкам трансляции? Или же все бесплатно будет только на линейных каналах?
– Новые пользователи могут зарегистрироваться в сервисе и смотреть Олимпиаду бесплатно. Пользователи, у которых уже есть подписка, могут смотреть Олимпийские игры без всяких дополнительных действий. В сервисе будут доступны все события Олимпийских игр в карточках.
В дополнение к трансляциям мы запустили канал «Okko Спорт», на котором будет круглосуточно транслироваться исключительно олимпийский контент. Здесь будут лучшие прямые трансляции, сквозная студия, новостные выпуски. Когда этого не будет, покажем повторы событий. На период Олимпиады канал будет бесплатным. Авторизоватьcя в Okko удобно по Сбер ID.
– Правильно ли я понимаю, что за 0 рублей на время Олимпиады будет доступен весь спортивный контент? И футбольные первенства, и первые стыковые матчи еврокубков? Или же они будут разделены разными тарифами?
– Пользователи получат доступ ко всему нашему контенту.
«Наша аудитория тоже заново «открыла» для себя телевизор»
– Почему вообще люди хотят смотреть телевизор в онлайн-сервисах? Зачем нужно такое внимание для олимпийского канала?
– За последние годы много людей купили телевизоры Smart TV, Android TV и других «умных» платформ. А Okko исторически – это сервис, где большая часть зрителей как раз смотрят наши продукты на большом экране, а не через смартфоны или компьютеры. Возможно, что самой природой заложен такой тип смотрения: включил что-то на фоне, и получаешь удовольствие.
Возможно, что люди просто наигрались в постоянное переключение карточек. Они поняли, что выбор бесконечный. И иногда зрители могут часами щёлкать и думать, что же им посмотреть вечером. Поэтому все онлайн-кинотеатры бьются за рекомендательные модели: пользователь хочет что-то смотреть, а не выбирать. Идеальный сценарий – это открыть приложение и увидеть сразу что-то интересное.
Такой формат смотрения спорта только развивается. У нас появляется новый контент каждый месяц. Буквально недавно объявили, что покажем не только Олимпиаду, но ещё и чемпионат мира по фрирайду. На спортивной витрине Okko сейчас несколько сотен трансляций в месяц. И если люди понимают, что они хотят посмотреть, то они будут искать в карточках. А если же они просто хотят хорошо провести время под спортивные эфиры, то можно включить канал, где тебе покажут топовое мировое событие: сегодня Лига чемпионов, завтра – Олимпиада и так далее.
Мне кажется, что людей не то что пугает, но как бы давит, что ли, широта выбора и возможностей. Поэтому мы наблюдаем тренд на возвращение потокового, линейного телесмотрения. Количество таких зрителей увеличивается. Вот недавно был мем, не знаю, видели ли вы или нет: «Зумеры изобрели телевидение». Шутка, что молодые люди говорят: «Блин, а прикиньте, вот бы была такая штука – просто включаешь, и тебе показывают самое интересное, не нужно ничего выбирать». По сути, наша аудитория тоже заново «открыла» для себя телевизор.
– На канале будут показаны все финалы, где будут разыгрываться медали? Или не получится, так как соревнования будут накладываться друг на друга?
– Конечно, эфиры будут накладываться. Это одна из причин недовольства линейным телевидением. Люди не могли смотреть то, что хотели, ведь в прямом эфире могло идти что-то не интересное кому-то лично. У нас не так: если на канале «Okko Спорт» будет идти что-то одно, а зритель хочет увидеть другое соревнование, он всегда может выбрать другую карточку. Но какие-то суперважные события мы, если что, покажем на канале в повторе. И в этом фишка Okko как онлайн-кинотеатра: давать пользователю выбор.
– В каком объёме на канале будет показан групповой этап хоккейного турнира? Ведь это, возможно, самый популярный зимний вид спорта в стране? Зрители могут захотеть посмотреть игры, а не финал, идущий параллельно.
– У нас есть специальный отдел программирования каналов. Это их приятная головная боль – составить сетку так, чтобы она отвечала интересам максимально широкой аудитории.
– К примеру, 12 февраля в 18:40 по Москве начнется матч Чехия – Канада. Параллельно пройдёт финальный забег у женщин в конькобежном спорте на 5000 метров, а до окончания хоккейного матча начнётся финал в эстафете в санном спорте.
– Хорошая задачка. Выглядит все так, что если россияне пройдут в финал, то на канале «Okko Спорт», скорее всего, покажут их выступления. А потом, возможно, эфир переключится куда-то ещё. Могу заверить, что коллеги сформируют сетку исходя из интересов максимальной аудитории.
«Постараемся делать всё, что наших силах, чтобы Олимпиада прошла без падений и проблем»
– Болельщики беспокоятся о готовности сервиса из-за объёма трансляций, трафика и наплыва людей. Готов ли сервис переварить интерес?
– Коллеги из технического отдела усиленно готовятся к Олимпиаде, прорабатывают самые разные сценарии. Проводят различные тестирования, учения и так далее. Все понимают важность и свою, скажем так, социальную ответственность. Мы делаем все, что наших силах, чтобы Олимпиада прошла без падений и проблем.
– Вы приобрели права на показ Олимпиады менее чем за месяц до стартов. Но велась ли заранее какая-то маркетинговая работа, например, сюжеты про олимпийцев, заранее во время переговоров?
– Конечно, у нас была определённая надежда, что мы покажем Олимпиаду. Ведь все, кто следят за рынком и медиаполем, знали, что официальный вещатель на территории России не был объявлен. Но на самом деле, какой-то суперактивной работы с точки зрения маркетинга не велось. Просто её сложно было вести без официального подтверждения и верификации от МОК. У нас не было доступа к архивам и материалам. Фактически, мы начали работу только когда официально приобрели права. Поэтому сейчас мы все на Okko работаем в очень сжатых сроках.
– С приобретением прав на еврокубки Okko получил доступ к архивам УЕФА. Были переозвучены финалы прошлых лет. Есть ли подобные идеи и сейчас, например, дать доступ до отдельного эфира к хоккейному финалу Олимпиады-2018, где Россия выиграла золотые медали?
– Мы планируем показывать архивные трансляции на нашем олимпийском канале, а также будем выкладывать записи в сервис. Также коллеги заняты подготовкой интересных сюжетов и программ, которые будут выходить во время Олимпиады. Эти материалы помогут зрителям быть максимально вовлечёнными в просмотр трансляций. Например, мы уже сделали специальные профайлы для 13 российских спортсменов, которые выступят в Италии.
На Олимпиаде-2026 выступят всего 13 россиян: оцениваем их медальные перспективы в разных видах
«Люди, у которых нет Smart TV и компьютеров, в крайнем случае могут посмотреть Олимпиаду в специализированных барах»
– Сколько человек будет задействовано непосредственно на работе в Италии?
– На игры поедут 11 корреспондентов. Возможно, что получится и прокомментировать часть событий с места. Это гибкий процесс, который проходит на наших глазах.
– Будет ли работа внутри России, не связанная напрямую с эфирами? Допустим, интервью с первым тренером Гуменника и так далее. То есть то, что мог сделать условный «Матч ТВ»?
– У Okko есть возможность отправлять корреспондентов и по России, и не только. К примеру, 7 февраля у нас пройдёт большое событие – Усман Нурмагомедов будет защищать чемпионский титул. И наши люди будут работать с места событий. Совершенно точно у нас будут отдельные материалы, посвящённые нашим ребятам на Олимпиаде. Уже есть профайлы, будут сюжеты во время соревнований. Прямо сейчас отдельные редакторские бригады ими занимаются.
– Мы с вами обсудили работу Okko по показу Олимпиады. Но вот что делать людям, у которых нет телевизора со Smart TV, нет компьютера и только кнопочный телефон? Что им делать во время Игр?
– Такие люди есть, да. Вероятно, этим людям нужно попросить помощи у более молодых родственников. Чтобы они помогли найти Okko на компьютере, если он есть, и бесплатно подключить подписку. У нас, кстати, есть ещё одна опция – сеть партнёрских заведений Okko Pubs.
Это сеть баров, где официально подключены наши каналы по специальной, барной подписке. Их карту также можно найти на нашем сайте. Можно прийти сюда и посмотреть трансляции Олимпиады за чаем или кофе. Если вдруг других вариантов нет.
– Много таких баров, где, например, можно будет посмотреть хоккей или фигурное катание на Олимпиаде?
– Их сотни по всей России. По сути, любое заведение может довольно быстро приобрести барную подписку за 3500 рублей. Заведению надо просто связаться с нашими менеджерами, сделать все можно будет очень быстро. А потом ещё получить от нас маркетинговые материалы для анонсирования и продвижения трансляций.
Самые богатые участники Олимпиады-2026: больше всех получает немецкий хоккеист
Российских биатлонистов не будет на Олимпиаде: но гонки должны стать самыми интересными за годы
Италия не до конца готова к Олимпиаде: есть проблемы с хоккейной ареной, снегом и горными дорогами