❌Провал 2024 года:
кампания Gloria Jeans с Ириной Шейк — хороший пример того, как огромный шанс можно использовать… слишком осторожно.
У каждой истории есть «год спустя», в нашем случае - чуть больше
Начнём с главного: союз с Ириной Шейк — это не просто «съёмка со звездой». Это редкая возможность перезапустить бренд на другом уровне.
Через ребрендинг, новый визуальный код, обновлённый нарратив и чёткое заявление: Gloria Jeans меняется.
Но этого не произошло.
Вместо стратегического шага бренд выбрал тактический: съёмка, несколько вещей в летней коллекции и коммуникация, ограниченная рамками контракта на пару недель. Без изменения айдентики. Без новой истории. Без долгосрочного присутствия амбассадора в бренде.
Отсюда — первая проблема: несоответствие образа и ДНК бренда.
Ирина Шейк — это люкс, дистанция, глянец, «икона». Gloria Jeans — массовый, доступный, повседневный бренд. Это создаёт диссонанс. Шейк выглядит не как продолжение бренда, а как временный гость.
Вторая ошибка — отсутствие идеи. Кампания не рассказала новую историю ни про бренд, ни про продукт. Звезду просто «поставили в кадр». В 2020-х это уже не работает.
Третье — нулевая конверсия в желание купить.
Визуально кампания продаёт Ирину Шейк, но не Gloria Jeans. Образы не выглядят достижимыми, повторяемыми и «про меня» для основной аудитории бренда.
Итог простой и довольно показательный:
Gloria Jeans получили внимание, но не получили нового статуса.
И да — это тот самый случай, когда ребрендинг мог бы изменить всё, вывести компанию совершенно на другой уровень. Но бренд выбрал съёмку.
Делитесь мнением, как вам кампания?🧐
