Российский маркетплейс планирует масштабное расширение в регионы с рекордными темпами роста электронной коммерции — Юго-Восточную Азию и Африку. Новые рынки открывают возможности для российских продавцов, но потребуют решения сложных инфраструктурных задач.
По данным источников «Известий», Wildberries активно изучает возможности выхода на перспективные, но технологически незрелые рынки. В фокусе компании — несколько стран с контрастными условиями: от густонаселённых гигантов с развитой логистикой до территорий, где придётся создавать цифровую экосистему с нуля.
Стратегия «двух скоростей»
Экспансия развернётся по двум направлениям. В Юго-Восточной Азии маркетплейс ведёт переговоры о выходе в Индию, а также рассматривает Таиланд и Шри-Ланку. Здесь ключевое преимущество — огромный потребительский рынок и относительно развитая транспортная инфраструктура. Однако придётся столкнуться с жёсткой конкуренцией: в Индии доминирует Amazon, в Таиланде — Alibaba.
Африканское направление стартует с Эфиопии, где уже запускается пилотный проект. Особенность африканских рынков — почти полное отсутствие глобальных гигантов электронной коммерции. Но за этой возможностью скрывается серьёзный вызов: низкий уровень цифровизации и слаборазвитая логистическая сеть потребуют от Wildberries инвестиций не только в торговую платформу, но и в базовую инфраструктуру.
Цифры, говорящие сами за себя
Выбор регионов не случаен. По прогнозам аналитиков Statista и IMARC:
- рынок электронной коммерции Африки вырастет с $40 млрд в 2024 году до $56 млрд к 2029-му;
- Юго-Восточная Азия уже сейчас генерирует $180–200 млрд онлайн-продаж в год, а к 2030 году этот объём может удвоиться, достигнув $400 млрд.
«Это одни из самых динамичных рынков мира, — отмечают эксперты. — Компании, которые сейчас заложат основы присутствия, получат преимущество первопроходца».
Вызовы и возможности для российских продавцов
Для отечественных предпринимателей экспансия Wildberries может стать новым каналом роста. Выход на миллионы новых потребителей в Азии и Африке открывает доступ к дополнительным источникам выручки в условиях насыщения традиционных рынков.
Однако успех будет зависеть от способности маркетплейса адаптироваться к локальным реалиям: от особенностей платежных систем и таможенного регулирования до культурных предпочтений покупателей. Особенно сложной задачей станет создание логистических хабов в странах с недостаточно развитой транспортной сетью.
Пилотный проект в Эфиопии станет индикатором готовности Wildberries к работе в условиях «цифрового фронтира». Если компания справится с инфраструктурными вызовами Африки, это откроет путь к экспансии в десятки других стран континента.
Источник: данные основаны на информации издания «Известия» от февраля 2026 года.