Можно ли владеть цветом? Звучит абсурдно. Но Lindt потратила 20 лет, чтобы доказать: золотой — не просто цвет. Это товарный знак.
Заяц раздора
Шоколадные зайцы в золотой фольге — визитная карточка Lindt с 1952 года. Более 500 миллионов проданных фигурок только в Германии. Красный бант, колокольчик, характерная поза зверька.
В 2018 году немецкая фабрика Heilemann выпустила своих кроликов. Тоже сидящих. Тоже в золотой фольге. Lindt подала в Мюнхенский суд, но он отказал: золотой цвет слишком распространен.
Цвет как оружие
Швейцарцы сменили тактику и сфокусировались на оттенке фольги, зарегистрированном в немецком патентном ведомстве ещё в 2017 году.
В июле 2021-го Федеральный верховный суд Германии выносит решение: золотой Lindt — под защитой. 70% немцев ассоциируют этот оттенок с продукцией швейцарцев. Неважно, есть ли у зайца красная лента. Цвет сам по себе стал товарным знаком. Итог: в 2022-м Heilemann запретили продавать похожих кроликов.
Что такое цветовой товарный знак
Это обозначение, в котором цвет (или комбинация цветов) не просто элемент дизайна, а отдельно охраняемое средство индивидуализации товаров или услуг.
Регистрация цвета не запрещает всем его использовать. Товарный знак охраняет цвет в пределах конкретной сферы деятельности в жесткой привязке к определенным товарам и услугам, с которыми он ассоциируется.
Зачем компаниям цветовые товарные знаки?
- узнаваемость без слов;
- устойчивая ассоциация с производителем;
- усиление общей охраны портфеля интеллектуальной собственности;
- ограничение имитаций конкурентами;
- защита потребительской привычки.
Как зарегистрировать цветовой товарный знак в Роспатенте?
За последние три года в Роспатент поступило 28 заявок на регистрацию цветовых обозначений.
Хотите зарегистрировать цвет для своих товаров и услуг?
- подайте заявку;
- представьте образец цвета;
- в описании укажите соответствующий код международной признанной системы идентификации цветов (Pantone, RAL, CMYK и т.п.);
- представьте документы, свидетельствующие о широкой узнаваемости и ассоциативности ваших товаров и услуг с заявленным цветом.
Подтверждением могут стать:
- проведенные рекламные кампании;
- длительный срок использования цвета;
- охват и география продаж;
- маркетинговые исследования и соцопросы.
Примеры в реестре Роспатента
— Сбербанк — зелёный Pantone 349, св-во № 556088. Регистрация шла 3 года 8 месяцев.
— МТС — красный Pantone 485, св-во № 560598. Монополия только в услугах связи.
— Газпром — синий Pantone 300CV, св-во № 561631. Только нефтегаз и энергетика.
— Tiffany & Co. — бирюзовый Pantone 1837, св-во № 560852.
— Vanish — розовый, св-во № 310048. Один из первых цветовых знаков в РФ.
Не всем удается зарегистрировать цвет как товарный знак с первого раза. Компания Wildberries боролась за свои фирменные цвета четыре года. Получить исключительные права на фиолетовые оттенки удалось лишь в июне 2024 года, после нескольких разбирательств в Палате по патентным спорам.
В итоге маркетплейс зарегистрировал два товарных знака: насыщенный цвет фуксии (№1023996) и градиент от фуксии к глубокому фиолетовому (№1023991). Знаки заявлены для 35 класса МКТУ: демонстрация товаров в сети Интернет; продвижение продаж для третьих лиц, включая услуги розничной продажи через сеть Интернет; предоставление торговых Интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг.
Вывод
Цвет — это ваш потенциальный актив и его можно защитить. А если вы выводите товар в обертке, похожей на лидера, — готовьтесь к последствиям.
Эксперты патентного бюро “Железно” регистрируют товарные товарные знаки и берутся даже за самые сложные случаи. Оставьте заявку на бесплатную консультацию в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.