Двадцать лет назад цифровой ландшафт Рунета изменился навсегда: в 2006 году почти одновременно появились «Одноклассники» и «ВКонтакте». Тогда мы и представить не могли, что эти платформы станут фундаментом нашего будущего в интернет‑рекламе.
Первые шаги: эксперименты на двух площадках
Начав изучать структуру новых соцсетей, мы поняли: здесь открывается огромный потенциал для распространения информации — не только коммерческой. Мы создали первые страницы и группы на обеих платформах.
В те годы «ВКонтакте» воспринимался преимущественно как молодёжная площадка и не считался перспективным для бизнеса. Напротив, «Одноклассники» быстро завоевали аудиторию старше 25–30 лет — и именно среди них оказалось много предпринимателей:
- косметологов;
- владельцев салонов красоты;
- частных продавцов косметики и одежды.
Эти бизнес‑леди активно искали недорогие способы рекламы — и находили их в группах объявлений «Одноклассников». Для нас это стало первым источником стабильного дохода.
Перемены на рынке: сдвиг аудитории (2013–2014 гг.)
К 2013–2014 годам ситуация начала меняться. Многие предпринимательницы узнали о зарубежной социальной сети (ныне недоступной в РФ) и перешли туда. Мы продолжали оптимизировать свои сообщества в «ВК» и «ОК», но конкурировать с новым трендом было сложно.
Рождение идеи: единая платформа для охвата всей страны
Не прекращая развивать сеть страниц, пабликов и блогов, мы пришли к ключевой идее: нужно объединить все ресурсы в единую платформу. Почему?
Многие клиенты хотели продвигать товары и услуги по всей России. Вдохновение мы нашли в «Одноклассниках»: там активно торговали одеждой предпринимательницы из разных регионов, отправляя заказы почтой.
Для них мы и создали свою платформу. Эти бизнес‑леди оказались:
- крайне активными;
- готовыми инвестировать в продвижение;
- вовлечёнными в жёсткую конкуренцию.
Три года фокус-работы: от ручного размещения до системных решений
На протяжении трёх лет мы сотрудничали преимущественно с этими предпринимателями. Причины были просты:
- маркетплейсы (вроде Ozon) существовали, но не были столь заметны;
- многие продавцы предпочитали альтернативные каналы продаж;
- часть бизнеса стремилась минимизировать налоговые издержки.
Наш процесс выглядел так:
- Клиент присылал фото и текст.
- Мы публиковали материал во множестве пабликов.
- Получали охваты и положительные отзывы.
- Клиенты возвращались за повторными размещениями.
Почему аналитика оставалась за кадром?
Детальную статистику по охватам мы не вели. Это было практически невозможно по двум причинам:
- постоянные изменения алгоритмов «ВК» и «ОК»;
- разнообразие подходов к рекламе в разных сообществах.
20 лет в рекламе — и это только начало!
Сегодня, оглядываясь назад, мы понимаем: тот самый 2006 год стал точкой отсчёта нашего пути. Начиная с простых групп в соцсетях, мы прошли через эволюцию цифровых платформ и сформировали решение, которое помогает предпринимателям по всей России находить свою аудиторию.
VK ADS | Охват по России — это не просто сообщество. Это результат 20 лет опыта, экспериментов и поиска эффективных инструментов для вашего бизнеса.
Готовы вывести ваш продукт на новую аудиторию? Пишите — и мы подберём оптимальное решение!