Продажи Lada аномально рухнули: январский спрос на машины снизился почти на треть
Ситуацию, видимо, не спасло и добавление новой модели — Lada Iskra. По данным агентства «Автостат», в январе спрос на «Лады» снизился на 29% при падении рынка на 9,5%. Завод продал 19,6 тысячи машин. Пока это не катастрофа: в 2018-м и 2019 годах январские продажи были на уровне 21 тысячи, но с тех пор и рынок изменился.
🟥 Что по моделям. На треть упали продажи «Лады Гранты», спрос на «Весту» сократился на 62%, и это уже тренд: в декабре падение было на 45%, по итогам прошлого года — на 36%. «Нивы» упали не так сильно: Travel — на 3%, Legend — на 14%. Суммарные продажи «Искры», «Гранты» и «Весты» на 34% ниже прошлогоднего результата двух моделей, когда «Искры» еще не было, то есть новинка не отобрала покупателей. «Веста» долго была на втором месте рейтинга популярности, сейчас съехала на пятую, пропустив Haval Jolion, кроссоверы Tenet T4 и T7.
🟥 О ценах. АВТОВАЗ оказался в парадоксальной ситуации: для россиян среднего класса эти машины фактически доступны только в кредит, более богатые клиенты обращают внимание на другие авто. Автоэксперт Олег Мосеев считает, что пока рано говорить о влиянии возросшего утильсбора. На продажи давят и другие факторы, например упавшая платежеспособность россиян.
«Скорее, падение продаж связано больше с зависимостью спроса от текущих доходов и настроений клиентской базы АВТОВАЗа, которая гораздо более чувствительна к ухудшающейся ситуации в экономике и острее реагирует на это. Эти люди относятся к покупке более прагматично, чем те, кто зарабатывает чуть больше. Им нужно прежде всего на хлеб насобирать», — считает Олег Мосеев.
Китайским и псевдороссийским брендам АВТОВАЗ также проигрывает конкурентную гонку из-за кредитной политики. Вице-президент Национального автомобильного союза Антон Шапарин считает, что мы увидим стагнацию или даже серьезное падение продаж АВТОВАЗа.
🟥 Надежды есть. Свежие иномарки после распродажи прошлогодних машин станут дороже как минимум из-за утильсбора. Продажи «Искры» медленно, но растут. А во второй половине года должен выйти на рынок кроссовер Lada Azimut, но в этой нише конкуренция высокая.
