На связи — Олег Соломонов, маркетолог проекта «Фишка Суши». Этот кейс расскажет о том, как локальный бренд может легально и эффектно заявить о себе в городе, не прибегая к традиционной наружной рекламе.
Мы не развешивали баннеры и не использовали растяжки. Мы просто забрендировали деревья👀, добавив к ним уникальные элементы.
Идея: бренд как часть городской среды для доставки роллов в Миассе 🏙️
Все началось с простой мысли: если бренд хочет стать «своим» в городе, он должен делать что-то полезное и заметное, но без агрессии.
Так и появилась идея со скворечниками: это экологично 🌿, социально 🤝, визуально 👁️ и, что важно для маркетинга, масштабируемо 📈.
Каждый скворечник — это маленький элемент в городской среде. Добавив к нему аккуратный логотип, мы сделали бренд естественным участником городской жизни.
Коммуникация: польза и эстетика ✨
Наша цель заключалась не только в том, чтобы повесить логотип, но и объяснить, зачем мы это делаем.
Поэтому коммуникация шла не от лица компании, а от лица людей: владельца бизнеса, команды и маркетолога.
Мы использовали личный бренд, чтобы донести миссию: бизнес может стать частью городской жизни, а не просто продавцом 💬.
Такой подход снизил сопротивление аудитории и увеличил вовлечённость 🚀.
Социальная механика вместо акции 🎯
Мы не проводили классическую акцию «сделай X — получи Y».
Механика выглядела так:
- Человек выходит в город
- Кормит птиц 🐦
- Фиксирует момент
- Делится этим
- Получает подарок к заказу 🎁
Город стал площадкой, а люди — соавторами истории.
Каждый человек здесь не просто участник акции, а участник события, что значительно меняет восприятие 👌.
Усиление через ИИ и автоматизацию 🤖
Ключевую роль в масштабировании сыграла наша система с ИИ.
Мы использовали:
- Регулярные тематические рассылки
- Автоматическую генерацию постов и анонсов
- ИИ-модуль, обрабатывающий все входящие комментарии, вовлекая людей в диалог 💥
Это позволило:
- Не терять ни одного отклика
- Поддерживать активность 24/7 ⏱️
- Превращать комментарии в продолжение инфоповода
Результат: инфоповод, а не реклама 🧨
Вместо рекламной кампании мы получили:
- Органические обсуждения
- Пользовательский контент
- Вовлечённость в соцсетях
- Визуально заметное присутствие бренда в городе 👁️
Люди обсуждали не «доставку», а идею, а бренд стал её частью автоматически.
Главный вывод для локального бизнеса ⚡
Если кратко: сегодня выигрывает не тот, кто громче кричит, а тот, кто становится частью среды.
Город — это не билборды, а люди, привычки и маленькие действия ❤️.
Если бренд умеет аккуратно встроиться в эту среду с идеей, он получает внимание, доверие и долгий эффект.