Удивил целый мир своим восхождением по карьерной лестнице Петр Елисеевич Касаткин. За короткий период он умудрился у помещика получить вольную, стать купцом, добиться титула потомственного дворянина и создать торговый дом, о котором вспоминают все с восхищением и ныне. Почему садовник вдруг решил заняться торговлей? Откуда в простом мужике взялась коммерческая жилка? В чем секрет его успеха?
«Крестный отец» и великое начало
Знаменитый магазин, именуемый в народе из-за изобильного ассортимента «елисеевскими полями», появился в некотором роде, благодаря помещикам Шереметьевым. Доподлинно известно, что Шереметьевы, являясь богатейшими людьми, свои капиталы не только приумножали, но и вкладывали в развитие искусства, культуры и экономики страны.
Шереметьевы поддерживали своих крепостных в желании учиться наукам и часто даровали им вольные с подъемными выплатами. Так, крепостной Касаткин, на протяжении нескольких лет, с помощью специально выписанной графом литературы, создавал уникальный садовый ландшафт.
Петр Елисеевич добился небывалого урожая и сохранил его до самого рождества. Вся семья и гости помещика удивлены поданной за обедом земляники. За подаренную встречу с летом в зимнее время граф даровал свободу семье Касаткиных и сто рублей денег. Вместе с семьей Петр Елисеевич отправляется в Петербург и приобретает апельсины.
Прямо на Невском проспекте они устраивают целое представление с продажей. Жена Мария Гавриловна и три сына весело и задорно зазывали покупателей. Петр лихо жонглировал фруктами. При покупке двух апельсинов третий продавался почти даром. Покупателям предлагалось бесплатно попробовать дольку апельсина.
Вкусный аромат буквально окутал всю улицу. Первая партия товара разлетелась мгновенно. Петр закупил еще один лоток, поставил за него жену. Теперь торговля шла как соревнование между дамой и купцом. Хитрый маркетинговый ход привел к успеху. Касаткин приобрел лавку, а через время - еще несколько торговых точек и расширил свой ассортимент.
Славный взлет: от товарищества до империи
Касаткин выкупает у помещика своего брата. Вместе с Григорием он приступает к строительству целой торговой империи. Так появляется «Товарищество братьев Елисеевых». Почему Елисеевы? Да просто, братья уважали своего папу. Отец, даже являясь крепостным, никогда ни перед кем «не ломал шапку», был всегда честным и справедливым.
К открытию магазина братья подошли с большой ответственностью. Тщательно проанализировали ассортимент соседних торговых точек, познакомились с населением, прикинули покупательские потребности жителей района. Оставив все дела на брата Григория, Петр совершает плавание на корабле в Южную Европу на Мадейру.
❤️ Другие интересные статьи и видео в нашей группе в VK 👇 Посмотрите👇
Цель его путешествия – договориться о поставках заморских сыров и фруктов. За обедом на Мадейре он попробовал местное вино и пришел в восторг. Нежный виноградный аромат и неожиданная крепость напитка оставляли неповторимое послевкусие. Внимательно изучив процесс изготовления и хранения вина, Петр заводит выгодные знакомства и договаривается о сотрудничестве с поставщиками.
Вскоре к вывеске «Магазин Елисеева» добавляется надпись «…и погреба русских и иностранных дел». Первое время Елисеевы рассылали приглашения своим потенциальным покупателям. Даже проводили бесплатные дегустационные часы. Буквально через месяц весь Петербург, включая иностранцев, стал отовариваться и закупаться «у Елисеевых». Между собой покупатели называли торговую точку не меньше, чем «центр обжорства».
Петр и на этом не остановился. Он закупает парусники и организовывает непрерывную доставку «колониальных товаров» из стран Средиземноморья и Индии. За проявленную бурную деятельность семью записывают в купеческое сословие. Подросшие сыновья и жена, вместе с братом Григорием, всячески помогают главе семейства. Особенно талантливым к торговому делу оказался средний сын, Григорий Петрович.
Казалось, сама судьба благосклонна к бывшему садовнику. Но, покорить весь мир, он не успел, сильно заболел и умер. Все дела переходят в руки Григория Петровича. Как и отец, он не довольствуется достигнутым, постоянно ищет новые возможности. За создание винных коллекций ему вручают награды не только на Родине, но и в Европе.
Теперь уже его сын, Григорий Григорьевич, перенимает все дела. В Петербурге и в Москве открываются новые магазины. По богатой обстановке, шикарно оформленному интерьеру они были похожи на дворцы. Отдел с хрустальной посудой добавлял изящества в продуктовые ряды. Красочно оформленные витрины, всех пяти отделов, буквально ломились под разнообразными деликатесами.
Наличие при торговых залах собственной пекарни, колбасного цеха, цеха засолки, театра и ресторана были отличительной фишкой. Так до Елисеевых никто и никогда еще не торговал. Лучшие иностранные поставщики буквально сражались за сотрудничество с именитым купцом. В России впервые магазин стал центром культурного досуга.
Не мудрено, что эти торговые точки стали самыми модными местами для посещения элиты. В магазин не приходили, а приезжали на экипажах дамы в своих лучших нарядах, кавалеры в мундирах и дорогих костюмах. Здесь не только покупали, но и просто, прогуливались по рядам.
Роковая любовь и печальный исход торговой империи
Когда «Товарищество братьев Елисеевых» отмечало столетие, семью Касаткиных, уже сменивших фамилию на Елисеевых, занесли в список потомственных дворян. Но в семье случилась трагедия, и по-настоящему этому титулу был рад только Григорий Григорьевич. Празднование проводили с русским размахом. В этот день двери магазинов были открыты только для приглашенных.
Почетным посетителям накрыли шикарный стол, который по длине мог бы сравниться разве что с царским. Все входящие удивлялись и восхищались количеству представленных блюд и качеству их подачи. При этом, они не забывали поздравить виновника торжества и поблагодарить за оказанную честь, приглашение и прием.
Григорий Григорьевич был одет в соответствии с модой. Он стоял в одиночестве, бледный, грустно улыбался. Накануне он узнал неприятную весть: пятеро его детей не хотят заниматься семейным бизнесом и не желают общаться с ним. Гневно пообещал он лишить всех денежных средств, да вот только обстоятельства были против него.
Он сам разрушил свой мир и прекрасно понимал это. Прожив тридцать лет в браке, Григорий Григорьевич, вдруг совершенно потерял голову от любви к жене ювелира. В молодые годы он женился, по велению отца, на дочери владельца крупного пивоваренного завода.
Мария Андреевна Дурдина, была славная, умная девушка. Под стать Елисеевым она имела коммерческую жилку, ловко управлялась как по хозяйству, так и с торговлей. За годы брака семейная пара многое пережили. Вместе вели бизнес, двух малышей похоронили, пятеро сыновей и дочь вырастили.
Новость о желании мужа развестись, вызвало в Марии Андреевне негодование. Сняв все деньги со счетов предприятий, числящихся за ней, она оставила супруга в затруднительном положении. Заявленный праздник в честь юбилейного дня Торгового дома отменить было нельзя. Да и на подарки молодой любовницы требовались не малые суммы.
Ещё больше интересных материалов и видео в нашем Телеграмме ❤️ Обязательно посмотрите ❤️
Дети встали на сторону матери. Мария Андреевна впала в депрессию и покончила с собой. Наперекор людской молве, не выждав траурных сроков, он обвенчался с Верой Федоровной. Его сыновья, в знак протеста, официально отказались от наследства и объявили отца предателем купеческого слова.
Некоторое время дочь жила с ним, но братья выкрали ее и сами стали заботиться о ней. Совершенно не так представлял свою жизнь Елисеев. Испытывая денежные затруднения, он, по настоянию своей второй жены, пытается через суд вернуть капиталы, изъятые первой женой. После суда дети вообще престали с ним общаться.
Восстановить капитал он не успел. Грянула революция. Магазины забрала новая власть. Елисеев с Верой Федоровной уезжают за границу и живет там до глубокой старости. Говорят, в последние часы жизни он глубоко раскаивался о своем поступке. Когда Григорий Григорьевич умер, никто из детей ни пришел проводить его в последний путь. А магазины до сих пор радуют нас своим интерьером.
И нам по-прежнему интересно: Как лавка купца Елисеева стала главным магазином Москвы: История взлета и криминала «Гастронома №1» .
Напишите в комментариях, что Вы думаете по этому поводу
Источник: https://kulturologia.ru/blogs/050226/60848/