2 февраля 2026 года в ряде деловых и новостных телеграм-каналов, а также сообществ ВКонтакте появилась информация о подаче заявки на регистрацию товарного знака «Кимчишки» для чипсов и сухариков
Он затрагивает вопросы границ маркетинга, восприятия брендов и использования публичных образов в товарах массового потребления. Понимание механизмов такого пиара полезно для всех, кто интересуется рекламой, брендингом или развитием бизнеса в современных реалиях.
Это маркетинговая смелость или стратегический ход?
Кейс, который стоит изучить.
Маркетинговая смелость (или безрассудство)
Виральность и хайп: Само название «Кимчишки» (отсылка к «кимчи» и разговорного «чишки») — это готовый инфоповод. Оно моментально привлекает внимание СМИ и соцсетей, что в эпоху внимания — главный ресурс. Это классический пример «shockvertising».
- Целевая аудитория: Скорее всего, это молодежь, воспринимающая такой жест как ироничный и «дерзкий». Это попытка создать меметичный бренд.
- Отсутствие очевидной логики: Связь между северокорейским лидером и российскими снеками — абсурдна. Это усиливает эффект провокации и запоминаемость, но не строит логичную связь «товар-образ».
Стратегический ход?
Скорее нет, и вот почему:
Высокий риск отказа Роспатента: Регистрация товарного знака, прямо или косвенно связанного с действующим главой иностранного государства, крайне проблематична. Это может быть расценено как:
- Дискредитирующий знак: Порочащий честь и достоинство личности (ст. 1483 ГК РФ). Нарушение общественных интересов: Противоречащий общественным интересам, принципам гуманности и морали.
- Использование государственной символики: Образ Ким Чен Ына де-факто является государственным символом КНДР.
- Политические риски: Россия и КНДР развивают официальные, деликатные отношения. Такая вульгаризация образа лидера союзного государства может быть воспринята в Пхеньяне крайне негативно и повредить межгосударственным связям. Это не просто «смелый маркетинг», а потенциальный дипломатический инцидент.
- Риск для бизнеса: Даже если знак чудом зарегистрируют (например, под другим классом товаров или с иным описанием), компания-заявитель может попасть под неформальные санкции, столкнуться с проблемами в логистике, получении кредитов и т.д. из-за скандальной репутации.
Что это может быть на самом деле?
Тестовый шар или спекуляция: Заявитель может быть «троллем» или компанией, специализирующейся на регистрации скандальных знаков с целью последующей продажи или привлечения внимания к своему портфолио.
- Попытка создать актив «на вырост»: Осознавая, что регистрация маловероятна, заявитель может просто создать информационный повод для будущих проектов, чтобы запомниться.
- Непросчитанный шаг: Нельзя исключать и простое маркетинговое легкомыслие без оценки всех юридических и политических последствий.
Скорее маркетинговая смелость, граничащая с безрассудством, чем стратегический ход.
- Стратегический ход подразумевает взвешенность, расчет долгосрочных выгод и минимизацию рисков. Здесь риски (юридический отказ, политическая реакция, репутационный ущерб) заведомо чрезвычайно высоки.
- «Кимчишки» — это тактика быстрого хайпа, рассчитанная на краткосрочный всплеск известности в ущерб долгосрочной устойчивости бренда и отношений с регуляторами.
Вероятный сценарий: Роспатент отклонит заявку на стадии экспертизы по основаниям, указанным выше. Главный результат для заявителя — несколько новостных публикаций и упоминаний в соцсетях, что, видимо, и было основной целью. Кейс ярко демонстрирует, как маркетинговая провокация упирается в жесткие правовые и политические реалии.