Привет, спишь?
Партизанский маркетинг, или Guerrilla marketing, — это одна из самых ярких и эффективных маркетинговых стратегий нашего времени. Ее главный принцип — вкладывать в продукт не деньги, а время и креатив.
Эмоциональность и психологическое воздействие на аудиторию — основные приемы партизанского маркетинга. Нужно удивить, озадачить и задеть потребителя: для этого часто прибегают к провокациям и эпатажу. Образы в рекламе должны откликаться аудитории, ее предпочтениям и социокультурному контексту, в котором она находится.
Один из недавних примеров — промо от A24 с Тимоти Шаламе к фильму ‘Marty Supreme’. В рамках рекламной кампании он приходил на ток-шоу не один, а в окружении странных анонимных персонажей с огромными оранжевыми шариками для пинг-понга вместо голов — такой абсурдный визуал напрямую отсылает к событиям фильма. Актер также устроил масштабную коллаборацию с музыкальной площадкой ‘Sphere’ в Лас-Вегасе, которая была полностью стилизована под главный атрибут картины — все те же оранжевые шарики.
