В этой статьи мы говорили о феномен брелоков в косметике в целом, а теперь давайте разберём конкретные примеры у разных брендов.
Если посмотреть на рынок косметики-брелоков внимательнее, можно заметить закономерность: бренды снова и снова выбирают одни и те же категории. Чаще всего это бальзамы для губ, тинты, кремы для рук, а на азиатском рынке — ещё и солнцезащитные средства.
Это не случайный выбор и не вопрос тренда на конкретный продукт. За ним стоит логика повседневного использования и культурных привычек.
Продукты, которые «обновляют», а не «делают»
Ключевая особенность этих категорий — их частота использования.
Бальзам для губ или крем для рук:
- наносят много раз в течение дня
- используют в любом контексте — на улице, в транспорте, в очереди
- не требуют зеркала, сложного процесса или приватного пространства
Отдельно стоит выделить солнцезащитные средства — категорию, которая особенно популярна в Азии.
Это не макияж как событие, а уход как фоновое действие. Именно поэтому такие продукты идеально ложатся в формат брелока: их логично держать под рукой, а не искать в сумке.
Косметика-брелок работает только там, где быстрый доступ реально нужен, а не просто красиво выглядит.
Южная Корея — лидер в дизайне косметики
Южная Корея сейчас объективно очень популярна во всем мире по разным причинам. Одна из них это, конечно же, корейская косметика: её любят не только за качество и доступные цены, но и за невероятный дизайн.
Корейцы любят тренды и отлично им следуют. За последний год почти у каждого бренда появился какой-то продукт в формате брелка. Некоторые создали что-то принципиальное новое, а часть просто обновили упаковку, чтобы следовать моде и оставаться актуальными для "избалованного" большим выбором покупателя.
fwee
Отдельно хочется упомянуть бренд fwee, который выпустил целую коллекцию из палеток теней и румян, а также мини-брелоки блески для губ.
Это как раз тот случай, когда бренд не просто адаптирует свою существующую продукцию, а создает нечто новое для тренда. Такие решительность и инновационность играют на руку fwee, ведь новый формат выделяет их на фоне других брендов на рынке.
Также необычным является выбор продуктов: помимо типичного бальзама для губа в линейке представлены тени для глаз и румяна. Это разрывает шаблон и создаёт уникальное предложение для покупателей.
Брелок — новая упаковка
В основном корейские бренды создали новые форматы упаковок для тренда на брелоки.
Кроме типичных продуктов для губ, как у Laneige, hince, Rom&nd, Torriden или Amuse, бренды из других категорий тоже решили дополнить свои продукты брелоками. Хорошим примерами будут солнцезащитный крем от Tocobo, эссенция для волос от Unove, серум для лица от Axis-Y, или парфюмированный крем для рук от Tamburins.
Как реализуют тренд на брелоки в России
Проанализировав российский рынок косметики, мне удалось найти очень хорошие примеры косметических брелоков.
Большое разнообразие форматов и продуктов представлено у MIXIT: есть разные виде блесков для губ, крем для рук и даже брелок 3в1.
У VOIS, vei, omm blat. тоже есть бальзамы для губ в виде брелоков, которые выглядят очень функционально.
Косметика-брелок — это не про компактность, а про ритм жизни
Главный инсайт этого тренда в том, что он не про размер упаковки и не про эстетику обвесов. Он про ритм, в котором живёт человек.
Бренды, которые успешно работают с форматом косметики-брелока, на самом деле отвечают на простой вопрос: какой продукт действительно нужен человеку здесь и сейчас — без подготовки и лишних движений?
И чем точнее бренд попадает в этот сценарий, тем выше шанс, что косметика станет не просто аксессуаром, а частью повседневной жизни.