Компания Peloton отчиталась о более слабых, чем ожидалось, результатах по итогам праздничного квартал, который традиционно считается самым сильным периодом для продаж её фитнес-оборудования. Несмотря на масштабное обновление продуктовой линейки и внедрение технологий на базе искусственного интеллекта, спрос со стороны потребителей оказался заметно ниже прогнозов, что вызвало резкую негативную реакцию инвесторов.
В отчётном квартале, завершившемся 31 декабря, Peloton не смогла оправдать ожидания Уолл-стрит ни по выручке, ни по прибыли. Компания также не достигла собственных внутренних целей по продажам, что стало тревожным сигналом для рынка. После публикации отчётности акции Peloton на премаркете снизились более чем на 9%, отражая сомнения инвесторов в том, что недавний перезапуск продуктовой линейки способен стать драйвером роста.
Дополнительное давление на котировки оказал осторожный прогноз на текущий квартал. Peloton ожидает выручку в диапазоне от $605-625 млн, что ниже рыночных ожиданий, которые в среднем составляют $638 млн, согласно данным LSEG. Руководство прямо указало на то, что слабый спрос, проявившийся в праздничный сезон, может сохраниться и в ближайшие месяцы. Для инвесторов это стало первым подтверждением того, что масштабное обновление ассортимента, на которое компания возлагала большие надежды, пока не принесло желаемого эффекта.
Новая линейка продуктов Peloton включала устройства с камерами для отслеживания движений на базе ИИ, улучшенные аудиосистемы, поворотные экраны и функции управления без использования рук. Всё это должно было привлечь новых клиентов и стимулировать повторные покупки. Однако отчётность показала, что потребители не спешат платить за более дорогие устройства и подписки. Продажи как оборудования, так и подписок на сервисы оказались ниже ожиданий, что указывает на слабые объёмы реализации.
При этом финансовая картина Peloton не выглядит однозначно негативной. Несмотря на снижение выручки, компания продолжает добиваться заметного прогресса в области прибыльности. За квартал Peloton сгенерировала скорректированную EBITDA в размере $81 млн, превысив прогнозы аналитиков. После объявления о сокращении 11% штата руководство ожидает дальнейшего улучшения показателей рентабельности в текущем квартале и повысило прогноз по скорректированной EBITDA на весь финансовый год.
Эти шаги были позитивно восприняты частью инвесторов, поскольку они демонстрируют, что Peloton сумела провести дорогостоящую инновационную трансформацию, не подорвав финансовую устойчивость бизнеса. Чистый убыток компании за квартал сократился более чем в два раза по сравнению с прошлым годом, что подтверждает эффективность мер по контролю затрат. Тем не менее снижение выручки и слабый спрос остаются ключевыми проблемами, которые компания пока не смогла решить.
С момента назначения Питера Стерна (Peter Stern) на пост генерального директора Peloton делает ставку на диверсификацию источников дохода и постепенное улучшение финансовых показателей. Обновление продуктовой линейки стало одним из первых крупных шагов нового руководства, однако результаты показывают, что рынок оказался менее восприимчивым к изменениям цен и новым функциям, чем ожидалось. Повышение стоимости подписок и оборудования, вероятно, отпугнуло часть потенциальных покупателей в условиях сдержанных потребительских расходов.
Дополнительным фактором неопределенности стало объявление об уходе финансового директора компании Лиз Коддингтон (Liz Coddington). Хотя она останется на посту ещё на несколько месяцев, смена ключевого руководителя в период стратегических изменений усиливает вопросы о дальнейшем курсе Peloton.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Peloton posts weak holiday quarter after splashy product overhaul fails to land (CNBC)
.
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.