Агентство «РБК Исследования рынков» представило вторую волну рейтинга интернет-платформ для запуска онлайн-проектов в России. Согласно результатам, Авито второй год подряд возглавило этот рейтинг. Рейтинг основан на данных опроса, проведенного РБК в декабре 2025 года среди действующих предпринимателей и россиян, планирующих открыть свой онлайн-бизнес, сообщили ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе Авито.
Лидер среди платформ для старта
Результаты исследования показали, что большинство опрошенных (34%) считают Авито наиболее удобной платформой для начала продаж товаров онлайн. Ozon и Wildberries разделили второе и третье места с 24% и 19% голосов соответственно. В топ-5 также вошли Telegram (6%) и Вконтакте (5%), однако они значительно уступают лидерам.
Рынок продажи товаров
В субрейтингах Авито остаётся на передовой. Например, 32% респондентов-предпринимателей считают, что эта платформа идеально подходит для старта онлайн-бизнеса по реализации товаров. С этим согласны и 38% тех, кто только планирует начать свой бизнес.
«Авито — это уникальная платформа, отличающаяся от маркетплейсов коренным образом. Она выросла из C2C-механики, когда ты продаешь частному лицу, общаешься с ним напрямую, и это общение — один из ключевых инструментов продаж. Мы активно растем в В2С сегменте: сейчас у нас зарегистрировано 1,4 млн МСП, что составляет более 20% от общего числа малых и средних предприятий в стране. При том, что всего в России в сфере торговли товарами работают 2,2 млн малых и средних предприятий. Все это стало возможным благодаря тому, что мы даем нашим пользователям широкий выбор что продавать и как продавать. Для профессиональных селлеров мы не только внедряем соответствующие инструменты для ведения бизнеса, но запустили тестирование ИИ-ассистента Ави Pro. У нас можно сразу продавать большими партиями, а можно поштучно. Можно тестировать новые ниши, собирать обратную связь от покупателей и искать то, что принесет наибольшую прибыль. Все это делает Авито привлекательной платформой с низким порогом входа, на которой у каждого есть возможность начать свое дело», — рассказал коммерческий директор Авито Товаров Алексей Ли.
Ключевые аспекты
Согласно результатам опроса, главные преимущества Авито перед другими онлайн-площадками включают большую аудиторию (46%), запуск бизнеса с минимальными затратами (45%), а также простоту регистрации и начала работы (41%). Примечательно, что в 2025 году увеличилось число респондентов, отметивших возможность открытия бизнеса с минимальными вложениями. За год доля согласных с этим утверждением возросла с 40% до 45%.
Стабильность имиджа
68% пользователей считают, что Авито — это ведущая площадка для запуска онлайн-бизнеса. Примерно столько же (63%) утверждают, что Авито — наиболее подходящая платформа для старта в сфере торговли. По сравнению с прошлым годом, эти показатели практически не изменились: тогда 66% и 62% соответственно также были согласны с этими утверждениями.
«Период взрывного роста российского e-commerce остался позади: в 2020–2024 годах рынок рос рекордными темпами, а в 2024-м прибавил почти 40%. И хотя сейчас объем рынка онлайн-торговли растет в России быстрее, чем где-либо в мире – примерно на 23% ежегодно, отрасль входит в фазу зрелости — активный рост замедляется, а прежние драйверы уступают место новым правилам игры. Рынок достиг определенной степени насыщения: чем больше его объем, тем сложнее сохранять прежние темпы роста. Новые условия сокращают пространство для агрессивной промо-гонки и меняют баланс сил между ключевыми площадками. При этом новичкам работать на классических маркетплейсах становится все сложнее — дорожает логистика, растут затраты на продвижение, а большую часть оборота забирают селлеры, находящиеся в топе. Это уже снизило приток новых селлеров на крупные маркетплейсы на 10–15%. Продавцы всё чаще пересобирают свою модель продаж, делая ставку на диверсификацию каналов и снижая зависимость от скидок. На этом фоне неудивительно, что классифайд-площадки, такие как Авито, выглядят одним из ключевых каналов для старта бизнеса онлайн: здесь конкуренция строится не на том, кто сильнее снизит цену, а на качестве предложения — доверии, сервисе, скорости прямой коммуникации и репутации», — отметил генеральный директор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров.
В 2025 году Авито Путешествия стали лидерами на российском рынке по количеству объектов недвижимости и отелей, доступных для посуточной аренды через онлайн-сервис. Агентство писало, что ежедневно тысячи пользователей выбирают жильё на Авито Путешествиях, имея в распоряжении более 400 000 объектов — квартир, домов и отелей для краткосрочной аренды.