«Мы всегда так делали...» — почему в 2026 это больше не работает или...
Что происходит с рекламой в России: взгляд юриста
Последние полгода точно эта тема — ключевая на всех наших выступлениях и вебинарах. Регулирование рекламы перерастает в настоящую дискуссию. Точнее, в панику.
Собственники и топ-менеджеры впервые массово сталкиваются с таким количеством регулировок, которые раньше казались чем-то далёким.
Но теперь реальные суды уже есть.
Знаете, что самое странное?
Пока крупный бизнес чистит свои рекламные активности, региональные компании продолжают заказывать у блогеров нативную рекламу даже в запрещённых соцсетях. Пальцем показывать не будем. Без маркировки. Без оглядки на законы.
Почему законы о рекламе стали «болевыми» именно сейчас?
Реклама, особенно в интернете, воспринималась как что-то эфемерное — разместил пост, получил охваты, продал товар. Какие тут могут быть проблемы?
Вот какие:
1. Появилась практика
Раньше это была теория. Сейчас — судебные решения, которые можно потрогать (и оплатить).
2. Регуляторы научились работать с диджитал
ФАС, Роскомнадзор, Роспотребнадзор — у всех появились отделы, которые понимают, как работает интернет-маркетинг. И умеют находить нарушения.
3. 🚩🚩🚩 Конкуренты научились жаловаться
Самый частый источник проверок сейчас — не плановые рейды, а «заботливые коллеги по рынку».
Что проверяют в первую очередь?
топ-3:
-Персональные данные (152-ФЗ)
Есть форма на сайте? CRM? База клиентов?
Поздравляю, вы — оператор персональных данных.
-Реклама (38-ФЗ)
- Нативная реклама без маркировки
- Запрещённые формулировки в текстах
- «Акции», которые на самом деле не акции
- Реклама без указания возрастных ограничений
и т. д.
-Маркировка рекламы
Что изменилось в нашей практике?
Раньше к нам приходили «для галочки» — мол, слышали новый закон... что-то надо маркировать.
Сейчас приходят с реальными проблемами:
- Конкурента оштрафовали за то же самое
Мы оформили то, что раньше делали точечно, в системные услуги.
Что мы предлагаем:
-Аудит персональных данных
Проверяем:
- сайт и формы
- CRM и способы хранения данных
- текущие риски штрафов и проверок
✅ Понятный список нарушений и рекомендации, как их закрыть.
Персональные данные «под ключ»
Подходит, если вы хотите один раз привести всё в порядок и больше не возвращаться к этому вопросу.
Входит:
- полный комплект обязательных документов
- приведение сайта и процессов в соответствие требованиям закона
- снижение рисков штрафов и блокировок
Реклама и маркетинг — законно
Аудит рекламы и сайта
Проверяем:
- сайт
- рекламные тексты и акции
- риски по требованиям закона о рекламе и маркировке
Реклама «под ключ»
Помогаем выстроить рекламные материалы так, чтобы они работали на продажи и не создавали правовых рисков.
Главное, что нужно понять -
Ответственность несёт бизнес.
Не маркетолог.
Не агентство.
Не блогер.
🚨 Вы.
Это важно для всех, кто в интернете.
Особенно для тех, кто продолжает работать «как раньше».
