Тюменский предприниматель и дизайнер Александр Орлов превратил образ животного с герба региона в узнаваемый арт-объект и начал формировать собственную творческую вселенную.
Интуиция вместо расчета
Проект «×Соболь Соболь×» родился не как бизнес-план, а как внутренний импульс. По словам автора, идея пришла внезапно, но оказалась удивительно точной по времени и запросу аудитории. Александр Орлов, дизайнер по образованию и предприниматель с большим производственным опытом, признался, что всегда ориентировался на ощущение тренда.
– Я интуитивно чувствую тренды. Я их не анализирую, просто в какой-то момент приходит понимание, что вот это нужно делать именно сейчас. В прошлом году, в июне-июле, вдруг очень остро почувствовал, что в городе практически нет достойных сувениров, которые хотелось бы дарить, – говорит Александр.
Тюменская тематика стала очевидным выбором. В основу лег образ соболя – одного из главных символов региона, знакомого по гербу области, но до этого не реализованного в объемной, современной форме. При этом для автора было важно не просто воспроизвести символ, а сделать его эстетически привлекательным и технологически качественным.
От прототипа до производства
Начальные шаги оказались непростыми. У команды не было ни оборудования, ни готовых моделей, ни уверенности в результате.
– Первые прототипы были, честно говоря, кривенькие… Мы просто показывали фигурки знакомым, собирали отзывы и смотрели на реакцию. Нам хотелось понять, интересно ли это людям, откликается ли образ, – объясняет предприниматель.
Поддержка со стороны тюменского креативного сообщества, в частности Тюменского агентства развития креативных индустрий (ТАРКИ), стала важным фактором развития. Позитивные отклики, репосты в соцсетях, рекомендации помогли проекту выйти за пределы узкого круга знакомых и быстро найти свою аудиторию. Постепенно производство переехало в собственную мастерскую, а линейка начала расширяться.
Компактный сувенир
Изначально Александр Орлов рассматривал небольшие фигурки как «входной билет» к более крупным арт-объектам. Однако реальность внесла коррективы – именно компактные соболи стали востребованными.
– Мы думали, что это будут сувениры для туристов. Но оказалось, что чаще интересуются сами тюменцы, которым нужен подарок для поездки в другой город, – отмечает автор бренда.
Александр Орлов:
Мы сознательно везде пишем: Тюмень. Это тюменский проект, тюменский дизайн, и мне важно, чтобы область могла этим гордиться. Креативные предприниматели задали этот тренд, то есть по сути дела они выступили одними из главных популяризаторов, способствующих возрождению интереса к истории региона.
Персонажей всё больше
Со временем проект перестал ограничиваться только фигурками. Вокруг образа начала формироваться полноценная вселенная с персонажами, легендами и сюжетами. Уже разработаны новые герои – Бобер, в перспективе появятся Лисица и Мамонтенок для Ханты-Мансийска. Вышла и серия «Ягодки», вдохновленная северной природой.
– Мы не хотим делать массовый продукт. Наша задача – сохранить авторский подход. Мы создаем не просто фигурки, а историю, в которую можно погрузиться, – подчеркнул Александр Орлов.
Важной частью развития проекта стала книга, работа над которой завершилась совсем недавно. Издание рассчитано как на взрослых, так и на подростков. Книга раскрывает происхождение персонажей, начиная с года основания Тюмени. В планах – популяризация через контент, городские скульптуры и, в перспективе, мультимедийные форматы.
Александр Орлов:
Мне кажется, я во многом сам и есть Соболь. Когда писал книгу, мне нужно было прописать характер героя, и я заложил в него свои эмоции и свой подход к жизни. И теперь он очень сильно откликается во мне. Я веду блог в мессенджере от имени Соболя. Пишу от себя, но в образе Соболя – творческая частичка меня.
Семейное дело и личный смысл
Проект стал для Александра Орлова не только предпринимательским, но и глубоко личным. В работе участвует вся семья. Жена Анна – инициатор открытия мастерской, и теперь она сама работает в ней, занимаясь подготовкой фигурок под покраску. Шестилетняя дочь София неожиданно для всех стала главным экспертом по цвету.
– Я показываю дочери варианты цветовых решений, и она сразу говорит: этот хороший, этот плохой. И удивительно – почти всегда попадает, – отмечает дизайнер.
Сегодня бренд уверенно ассоциируется с Тюменью. Автор подчеркивает его региональную идентичность и видит в нем вклад в развитие креативных индустрий области.
– Мне кажется, я во многом сам есть этот персонаж. Когда писал книгу, то заложил в героя свой характер и отношение к жизни. Это первый мой творческий проект, который по-настоящему «выстрелил». Он мне греет душу, – признается Александр Орлов.
Интересно
В проекте Александра Орлова участвует вся семья: жена помогает с текстами и концепцией, а шестилетняя дочь стала главным экспертом по цветовым решениям.
Вокруг Соболя создается целая вселенная – с книгой, новыми персонажами и будущими городскими скульптурами.
В создании фигурок используются разные технологии: литье из полиуретанового пластика для небольших форм и 3D-печать для крупных. Отдельное направление – авторская роспись, выполненная тюменскими художниками, каждая такая работа существует в единственном экземпляре.
Сергей Кузнецов