Мы много работаем с В2В-проектами и сегодня решили поделиться одним подзабытым кейсом такого партнерства.
Команда нашего агентства в 2021 году выиграла тендер трубного завода на продвижение сайта в поисковиках – SEO и контекстная реклама.
В 2022 году клиент сделал перерыв в рекламе на время смены организационной структуры бизнеса и с 2023 года возобновил работу под новым брендом.
В кейсе расскажем о 2-х этапах работы с заводом, а также о том, после перерыва какой длительности результаты продвижения обнуляются и как скоро удается их вернуть на прежние позиции.
В апреле 2021 года мы получили приглашение на участие в тендере по контекстной рекламе и SEO-продвижению. Тематика соответствовала нашей экспертизе, кроме того, мы имели похожий опыт работы с узким B2B сегментом, поэтому подтвердили свое участие и приступили к подготовке тендерного предложения. В конце мая мы были признаны победителями и приступили к работе.
На старте было много работы с оптимизацией страниц для SEO, на сайт были наложены санкции поисковиков, которые удалось снять, и позиции в выдаче начали расти.
Параллельно с этим хорошо отрабатывала контекстная реклама, которая привела клиенту несколько новых контрактов.
На пике рекламной кампании посещаемость сайта достигала 400% от стандартной посещаемости с показателем отказов не более 30% и роботностью менее 20%
Переходы по рекламе и из поиска составляли более 80% от посещаемости сайта.
Характерно то, что более 60% посетителей сайта пришло с десктопных устройств, то есть, вероятно, с рабочих компьютеров – что говорит о правильных настройках продвижения, которые приводили на сайт нужную B2B аудиторию.
Весной 2022 года клиент принял решение о переделке сайта, приостановке размещения, а позднее – о реорганизации структуры бизнеса в связи с покупкой новых заводов. На это время реклама и продвижение были полностью остановлены.
Летом 2023 года клиент вернулся и провел новый тендер, который мы снова выиграли и возобновили продвижение сайта трубного завода, ставшего частью большой объединенной компании.
На момент рестарта продвижения посещаемость сайта завода рухнула драматически – количество переходов из результатов поиска было в 3 раза меньше достигнутого в 2022 году показателя, после обновления сайта продолжительность нахождения на нем снизилась на 30%.
Нам предостояло снова переработать все страницы обновленного сайта так, чтобы повысить эффективность органического продвижения. Эту работу мы начали в конце июня 2023 года. В сентябре 2023 года количество переходов из поисковых систем выросло на 30% относительно показателя на момент перезапуска кампании и продолжает расти. Хорошую поддержку посещаемости сайта приносит контекстная реклама.
Мы получили слова благодарности от клиента за эффективную работу.
В данный момент на рассмотрении у клиента находится предложение на новый период, с учетом всех новых реалий и подходов 2026 года.