🤔 Думаете, TikTok — это только для подростков и танцев? Пора менять представление.
Платформа с более чем миллиардом активных пользователей, где видео набирают миллионы просмотров за считанные часы — это не просто развлечение. Это мощнейший канал для продвижения бренда с уникальной, вовлечённой и лояльной аудиторией, которая тратит на приложении в среднем более часа в день.
Если ваш бренд ещё не задумывался о присутствии здесь, вы упускаете возможность разговаривать с будущим прямо сейчас. И чтобы говорить на одном языке, нужно понимать, куда движется культура платформы.
TikTok только что опубликовал свой прогноз трендов на 2026 год, основанный на анализе поведения миллионов пользователей и их контента. Вот три главных сигнала, которые изменят правила игры для маркетинга уже завтра.
1️⃣ #Reali-TEA: Время реализма и человечности
Эпоха эскапизма (#delulu) и идеальной картинки заканчивается. Аудитория устала от фантазий и хочет честности и настоящих историй. В тренде теперь:
Сообщества «по заперти» (#lockedin) — группы поддержки для учёбы, спорта, где люди делятся реальным опытом.
Бытовой сторителлинг — честные видео о рабочих буднях (#joblife), ритуалах ухода (#hygiene) или неудачных поездках.
Что делать брендам: Перестать быть «идеальным» и стать человечным. Слушать аудиторию и делиться реальными историями, проблемами и решениями.
2️⃣ #CuriosityDetours: Любопытство — новая валюта
Пользователи приходят в TikTok не за прямыми ответами, а за неожиданными открытиями. Это поисковая система, где цель — не найти конкретное, а «провалиться в кроличью нору» и узнать что-то новое.
1 из 4 пользователей начинает поиск в течение 30 секунд после открытия приложения.
Что делать брендам: Подумать, в какие смежные темы и «кроличьи норы» может завести ваш продукт. Создавайте контент, который пробуждает любопытство и предлагает ценность за пределами прямой рекламы.
3️⃣ #EmotionalROI: Покупки с эмоциональной выгодой
Импульсивные покупки уступают место осознанному выбору. Потребители 2026 года будут покупать у тех брендов, которые ясно отвечают на вопрос «зачем мне это?», апеллируя не только к функционалу, но и к эмоциям, ценностям, смыслу.
Что делать брендам: Объяснять не только что вы продаёте, но почему это важно. Говорить о миссии, ценностях и той эмоциональной пользе (удовлетворение, уверенность, радость), которую получит клиент.
🧠 Главный вывод от TikTok:
Будущее — не за заменой человека ИИ, а за их симбиозом. Технологии (как их новые AI-инструменты для анализа трендов) помогают уловить сигналы, но именно человеческая интуиция, любопытство и способность к эмпатии создают ту самую незаменимую связь с аудиторией.
P.S. Полный отчёт TikTok Next 2026 Trend Report на английском можно найти по ссылке.
