Хотите покупать технику Apple, Samsung и Dyson по самым выгодным ценам? Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы ежедневно публикуем предложения по оптовым ценам! И поехали:
Планшетный рынок, который последние годы скорее «остывал», неожиданно подал признаки жизни. И главным драйвером роста вновь стала Apple. Свежий отчёт аналитической компании Omdia показал: в четвёртом квартале 2025 года поставки iPad резко пошли вверх. Но вместе с хорошими новостями появились и тревожные сигналы — уже в 2026 индустрию может притормозить дефицит памяти.
Разберёмся, что происходит на рынке планшетов, почему iPad снова продаётся как горячие пирожки и чего ждать дальше.
Поставки iPad выросли почти на 17%
По данным Omdia, за последний квартал 2025 года Apple отгрузила 19,6 млн iPad. Это на 16,5% больше, чем за тот же период годом ранее.
Рост внушительный, особенно если учитывать, что рынок планшетов в целом восстанавливается медленно после постпандемийного спада. Фактически Apple показала один из самых сильных результатов за последние годы.
Интересный момент: быстрее Apple в процентах росла только Lenovo — +36,2%. Но в абсолютных цифрах разрыв колоссальный: у Lenovo около 3,9 млн устройств, тогда как у Apple почти 20 млн.
Доля рынка: Apple уверенно №1
По итогам Q4 2025 распределение выглядит так:
- Apple — 44,9%
- Samsung — 14,7%
- Lenovo — 8,8%
- Huawei — 6,9%
- Xiaomi — 6,4%
- Другие бренды — 18,3%
Фактически Apple контролирует почти половину мирового рынка планшетов. И это при том, что конкурентов становится больше, а Android-устройства дешевле.
Рост доли на +2,6 п.п. за год говорит о простом: пользователи продолжают выбирать iPad даже в условиях экономии.
Что стало драйвером продаж
Аналитики выделяют несколько ключевых причин роста:
Новый базовый iPad (11-е поколение)
Модель обновили достаточно вовремя — она стала популярным вариантом «для учёбы и дома».
Линейка iPad Pro на чипе M5
Планшеты на десктопном уровне производительности привлекли дизайнеров, монтажёров и бизнес-пользователей.
Сезонный праздничный спрос
Конец года традиционно усиливает продажи электроники — подарки, акции, корпоративные закупки.
Предварительные закупки ритейла
Производители и магазины заранее нарастили запасы из-за ожиданий дефицита компонентов.
Что происходит с рынком планшетов в целом
Не только Apple показала рост.
По данным Omdia, мировые поставки планшетов в Q4 2025 выросли примерно на 10% год к году. Это выше, чем в 2024, но всё ещё умеренно.
Контекст важен:
- В 2020–2021 был пандемийный бум
- Затем 3 года падения
- Сейчас рынок только начинает восстанавливаться
То есть рост есть, но он осторожный.
Главный риск 2026 — дефицит памяти
Самый интересный и тревожный момент отчёта — прогноз на 2026 год.
Руководитель исследований Omdia Химани Мукка отмечает: высокий объём поставок в конце 2025 во многом связан с тем, что производители готовились к возможным ограничениям по памяти.
Речь о NAND-накопителях и DRAM — ключевых компонентах для планшетов.
Что это может означать:
- Рост себестоимости устройств
- Ограниченные партии
- Задержки поставок
- Меньше акций и скидок
Проще говоря — планшеты могут стать дороже, а выбор в магазинах меньше.
Ударит ли это по спросу?
Аналитики считают, что да.
Если память подорожает, производителям придётся:
- либо повышать цены,
- либо экономить на конфигурациях.
В условиях, когда планшет — не устройство первой необходимости, часть покупателей может отложить покупку.
Особенно это касается бюджетного и среднего сегмента.
Итог
Конец 2025 года оказался для iPad крайне успешным: почти 20 млн поставок за квартал и доля рынка под 45% — результат, который подтверждает лидерство Apple. Спрос поддержали новые модели, праздничные продажи и мощные iPad Pro на M-чипах.
Но уже в 2026 рынок может столкнуться с новым вызовом — дефицитом памяти, который способен повлиять на цены и доступность устройств. Поэтому текущий рост во многом выглядит как «разгон перед замедлением».
А как считаете Вы — iPad по-прежнему лучший планшет на рынке, или Android-модели уже догнали? Делитесь мнением в комментариях!