Как посчитать OTS и стоимость контакта, если на рекламной конструкции нет «Wi-Fi ловушки», собирающей MAC-адреса смартфонов?
Стоимость контакта = Рекламный бюджет размещения / OTS
OTS = трафик (пассажиропоток) х понижающий коэффициент.
OTS - количество всех потенциальных первичных и повторных просмотров рекламного размещения за период.
Понижающий коэффициент – сумма факторов, оказывающих влияние на видимость рекламы. Например, местоположение, размер, видимость, расстояние до рекламы, качество изображения и т.п.
Считаем сами с доступными данными на примере рекламы в автобусах Сочи на стикерах:
Знаем средний пассажиропоток = 500 поездок в день в 1 автобусе* (данные депо).
Знаем цену рекламы за 20 автобусов на 1 месяц = 35000 руб. (с учетом печати и монтажа 20 стикеров)**.
20 автобусов по 500 человек за 30 дней = это 300000 поездок в месяц.
Понижающий коэффициент = 0,3 с учетом места размещения стикера, его небольшого размера и других факторов. Мы предполагаем, что всего 30% пассажиров увидят стикер.
Расчет стоимости контакта рекламы в автобусах:
OTS = 300000 х 0,3 = 100000 контактов в месяц.
Цена контакта за 1 мес. = 35000 руб. / 100000 человек = всего 35 копеек.
А чем ниже цена контакта, тем эффективнее рекламная кампания.
*среднее количество пассажиров в месяц по году с учётом сезон/несезон по данным перевозчиков)
** стоимость на январь 2026 года
Команда РА "Медиабук"
www.reklamavsochi.ru
