Итак, с 1 марта nikakih bolshe вечеринок нерусских слов в названиях проектов, а то штраф до 500 тыс. рублей, всеобщее порицание и звание компании с низкой социальной ответственностью. Повезет лишь тем, кто уже построен и сдан. Те продолжат носить гордые английские буквы, как ветераны иностранного легиона на пенсии, свысока поглядывая на новобранцев с патриотичными вывесками.
Маркетологи в агонии: как теперь продавать «ЖК A$$all», если нельзя?
Итак, данные, конечно, разнятся, но приведем что-то среднее.
- 85-87% – названий ЖК на родных нам буквицах
- около 10% – иностранщина
- остальное – цифры, цифры+буквы и прочие девиации.
Больше всего языками владеют в Москве и Петербурге. Меньше всего – в Самаре и Омске. Если вы понимаете, о чем я. Получается, англицизмов в названиях не так уж и много по стране – всего порядка 10% строящихся домов названы латиницей или содержат в названии латинские буквы вперемешку с русскими. Но в глаза такие наименования бросаются сильнее (прям как девчонки под Cadillac).
Маркетологи в агонии: как теперь продавать «ЖК A$$all», если нельзя? Задача усложняется: придумать название, которое красиво звучит по-русски, более-менее прилично выглядит в латинской транслитерации и, самое главное, не означает на каком-нибудь языке что-то похабное (если знаете такие примеры, то пишите в комментариях, мы такое любим).
Что же будет? Давайте помечтаем!
Может, ренессанс советских названий? «Комсомольский», «Орбита», «Дружба»… Ностальгия — сильный двигатель продаж.
Или уйдем в абстракцию и цифры?
ЖК «28» (вот и гадайте, почему!),
ЖК «№1» (по версии директора по строительству),
ЖК «запятая-запятая-и-запятая-запятая» (ЖК для тех, кто не любит принимать гостей).
А что если забить и заплатить штраф? 500 тысяч для крупного девелопера — это как для нас потерять пятьсот рублей в куртке прошлой зимой. Досадно, но не смертельно. Можно даже включить это в рекламный слоган: «Единственный ЖК, название которого настолько эксклюзивно, что за него даже штрафуют!».
В общем, братья-маркетологи, держитесь. Ваш час истины настал. Теперь вы — не просто продавцы квадратных метров, а хранители лингвистического кода нации, инженеры русской мечты в камне и бетоне. И да, если вдруг увидите в проекте название ЖК «Ъ», знайте, это не ошибка, а крик души.
Пы.Сы. Включил режим PROMTa (олдам привет!) и перевел за вас названия некоторых проектов. По-моему, вышло неплохо. Я бы хотел жить в ЖК «Счастливчик» и гонять к подруге в ЖК «Приват».
ZILART — Искусство ЗИЛа
Headliner — Самый-самый
City Bay — Городской залив
Metropolis — Мегаполис
Sky House — Дом в облаках
River Park — Речной парк
NOW — Сейчас
West Garden — Западный сад
Homecity — Домашний город
Capital Towers — Башни столицы
Prime Park — Главный парк
Lucky — Счастливчик
Symbol — Символ
Hide — Приват
Level — Уровень
Skolkovo Park — Парк в Сколково
Riga Hills — Холмы на Риге
Pyatnitsky Forest — Пятницкий лес
Istra Hills — Холмы на Истре