Объем финансовых вложений зарубежных создателей приложений в рекламу внутри российского магазина RuStore увеличился практически в пять раз на протяжении 2025 года, а суммарные расходы на рекламу активности и спецпроекты за указанный период перешагнули отметку в 400 млн рублей. Об этом 6 февраля сообщила пресс-служба VK.
Китайские компании сохраняют статус главных рекламодателей на площадке, на их долю пришлось 70% всех зарубежных вливаний в продвижение за последние два года. В сегменте игр в 2025 году первым по рекламным расходам стал жанр RPG, следом за ним расположились стратегии и приключенческие игры.
Наиболее динамичный рост интереса был зафиксирован в категории головоломок — затраты на их продвижение выросли на 25% в сравнении с 2024 годом. Значительный прирост также продемонстрировали аркады (16%) и экшн-игры (8%).
Успешность рекламных кампаний напрямую повлияла на экономические результаты разработчиков: доход китайских компаний от деятельности в RuStore возрос в 18 раз относительно показателей предыдущего года. Средний размер платежа пользователя в китайских играх достиг 600 рублей. Наиболее востребованными жанрами с точки зрения совершаемых покупок стали симуляторы и экшн-игры, а самой доходной иностранной игрой стала ATHENA: Blood Twins, созданная в КНР.
«RuStore обеспечивает больше половины установок Android-приложений в России при высоком качестве пользовательской базы. Стабильные показатели стоимости привлечения и монетизации делают российский рынок привлекательным для разработчиков. После интеграции с RuStore наша выручка выросла более чем на 25%», — отметил представитель компании Efun, разработчик игры Athena.
Активность на платформе проявили и участники из других стран. В 2025 году рекламодатели из СНГ нарастили инвестиции почти в два раза, а из Гонконга — в пять раз.
«В 2025 году география иностранных партнеров значительно расширилась. К RuStore присоединились новые рекламодатели из Сингапура, Южной Кореи и Вьетнама и других стран. Мы видим устойчивый тренд на рост рекламных бюджетов иностранных паблишеров — уже в январе 2026 года инвестиции в продвижение значительно превышают показатели аналогичного периода прошлого года», — отметил директор по развитию бизнеса RuStore Илья Ульянов.
Российские разработчики приложений тоже увеличили инвестиции в рекламу. В 2025 году их расходы на продвижение почти вдвое превысили уровень предыдущего года.
28 января пресс-служба VK сообщила о росте активности RuStore с момента запуска в 30 раз. С помощью платформы приложения скачали 2 млрд раз. Площадка предлагает порядка 100 тыс. приложений и игр от разработчиков из 70 стран мира.
Еще больше информации в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.