Сегодня я обнаружил неприятную для себя вещь.
Стоимость минуты в Дзене стала 0,046 руб.
Такой курс у тех, кто оформлен как самозанятый. У "физиков" падение ещё сильнее.
Ещё совсем недавно минута стоила 0,050 руб.
Падение - около 10%. Это больше официальной годовой инфляции у нас в стране.
Если смотреть шире, курс минуты снижается уже примерно полтора года.
Я хорошо помню времена, когда минута стоила 0,058 и даже 0,060 руб.
У вас не возникает вопрос почему так происходит?
У меня есть несколько версий. Делюсь.
1. Стало больше авторов с монетизацией
Версия популярная, но слабая.
Все мы знаем, что "призовой фонд" на "Дзене" распределяется между всеми авторами, пропорционально времени вовлеченного промотра. Логично предположить, что раз стоимость минуты упала, то значит выросло число авторов с монетизацией.
НО!
Мы все знаем, что в алгоритме Дзена установлена куча разных фильтров, которые массово режут показы.
Поэтому я сильно усомнюсь, что количество авторов, которые смогли подключиться к монете, могло вырасти на столько, чтобы уронить курс аж на 10%.
2. Сократилось количество читателей
В начале года активность аудитории действительно снижается. Это видно по статистике.
Но если читателей меньше, то и просмотров меньше.
А значит, призовой фонд просто разыгрывается не полностью.
Сам по себе отток аудитории не должен снижать курс минуты. Если денежный фонд остался прежним, цена минуты должна быть стабильной. Поэтому версия сомнительная.
3. Сократился призовой фонд
Самая реалистичная версия.
Фонд выплат формируется из рекламных доходов Дзена. Чем меньше рекламных денег приносит платформа, тем меньше общий котёл для авторов.
Почему он мог сократиться:
– рекламодатели стали платить меньше за показы
– ушли крупные рекламодатели
– выросли расходы самой платформы
– изменилась структура рекламы, она стала дешевле
В итоге минут много, а денег на них меньше. Цена минуты падает.
4. Алгоритм сдерживает выплаты
Такая механика возможна. Это вовсе не теория заговора.
Если вовлечённые просмотры растут быстрее, чем рекламные доходы, систему нужно притормаживать. Иначе она "вылетит в трубу". Самый простой способ - снизить стоимость минуты.
Формально ничего не сломалось.
А по факту авторы получают меньше.
5. Люди всё чаще ставят блокировщики рекламы
Эта версия особенно интересная.
Рекламы в Дзене стало неприлично много.
И аудитория, особенно активная, массово ставит блокировщики.
Я сам так сделал.
Теперь я читаю статьи, провожу время в Дзене, даю вовлеченный просмотр.
Но рекламу почти не вижу. А значит, денег от моего просмотра платформа не получает.
Вовлечённость есть. Дохода нет.
Когда таких пользователей становится много, возникает перекос. Минуты растут, а рекламные деньги - нет. Итог очевиден - курс минуты снижается.
6. Фонд выплат распределяется не пропорционально
Может такое быть? Почему бы и нет.
Я совсем не удивлюсь. Такова реальность, что "свои" всегда присутствуют в разных схемах. Почему бы и не на Дзене?
По всему происходящему внутри Дзена можно делать какие-то выводы об экономике платформы.
А вывод тут один: Рекламных денег на одну минуту просмотра стало меньше. Всё остальное - следствие.
Мы с вами никак не можем на это влиять. Мы можем только стараться делать качественный контент.
Сложно угнаться за цифрами. Да и надо ли?
У вас также с курсом минуты? Интересно, это общая тенденция или у каждого своя история?