Россияне начали экономить на носимой технике, отдавая предпочтение более дешевым устройствам. По итогам 2025 года на российском рынке было продано 6,4 млрд фитнес-браслетов и умных часов на сумму 46,5 млрд рублей. Это на 10% выше показателей 2024 года в штучном выражении, но 5% ниже в денежном. Средняя стоимость купленного устройства снизилась на 8%: с 7903 рублей в 2024-м до 7266 рублей в 2025-м.
Исследовательская компания ICMR («ГФК-Русь») оценила российский рынок носимых устройств в 2025 году, представив аналитический отчёт о продажах. Согласно этим данным, россияне купили около 6,4 млн устройств потратив на них 46,5 млрд рублей. Примечательно, что штучные продажи смарт-браслетов и часов выросли на 10% год к году, а вот выручка ритейлеров от их реализации снизилась на 5%. Средний чек при этом уменьшился на 8%, до 7266 рублей.
Эксперты объясняют такую картину более рациональным подходом к покупке носимой технике со стороны потребителей. При прочих равных условиях люди выбирают функциональные и доступные решения, а не премиальные устройства с большим количеством ненужных функций.
Это мнение подтверждается ростом продаж техники малоизвестных брендов и unbranded-устройств, а также умных часов с ценой до 10000 рублей. На них приходится до 60% всех покупок. Лидерами российского рынка фитнес-браслетов и умных часов по штучным продажам являются Xiaomi, Redmi, Huawei и HONOR.
В перечень самых покупаемых носимых устройств 2025 года по количеству входят:
- Redmi Watch 5 Active,
- Xiaomi Smart Band 9,
- Huawei Watch Fit 3,
- Huawei Band 10,
- Redmi Watch 5 Lite.
Самыми прибыльными для ритейлеров оказались:
- Apple Watch Series SE (2022),
- Apple Watch Series 10 (42 и 46 мм),
- Apple Watch Ultra 2,
- Huawei Watch Fit 3,
- Huawei Watch GT 5 и GT 5 Pro.