Время, когда мы удивлялись тому, что «нейросеть умеет писать стихи», закончилось. Мы входим в эпоху жесткой прагматики, дефицита вычислений и системной интеграции.
На основе отчета UX Tigers «18 Predictions for 2026» и анализа текущей рыночной динамики.
К 2026 году искусственный интеллект окончательно потеряет флер «фокуса». Если 2023–2024 были годами экспериментов и хайпа, то 2026 станет годом Logistics & Infrastructure. Для бизнеса, особенно в России, это означает смену парадигмы: выигрывает не тот, кто нашел «лучший промпт», а тот, кто выстроил самую отказоустойчивую архитектуру.
Ниже — анализ четырех ключевых сдвигов, которые определят ландшафт AI и маркетинга через два года.
1. Ускорение изменений и смерть понятия «AGI как мессии»
Мы привыкли к мантре «единственная константа — это изменения». В 2026 году это утверждение устарело. Новая константа — экспоненциальное ускорение.
Скорость удвоения возможностей ИИ сократилась с 7 месяцев до 4. Если в начале 2025 года модели могли автономно выполнять задачи длительностью 1,5 часа, то к концу 2025 этот горизонт расширится до 5 часов (уровень «полдня работы эксперта»).
Что это меняет?
Миф о скором приходе AGI (общего искусственного интеллекта), который решит все проблемы одной кнопкой, разрушен. Эксперты отодвигают реальный AGI к 2030–2035 годам.
Бизнесу придется отказаться от ожидания «волшебной таблетки» и работать с тем, что есть: узкоспециализированными, но мощными моделями.
Вывод для стратега: Ценность смещается с производства (написать текст, нарисовать баннер) на оркестрацию. Главный навык 2026 года — умение собрать пайплайн, где ИИ закрывает 80% рутины, а человек контролирует риски и финальное качество.
2. Кризис вычислений: «Инференс-голод» и классовое расслоение
Самый жесткий прогноз на 2026 год — Inference Hunger. Рынок столкнется не просто с дефицитом чипов, а с постоянным голодом вычислительных мощностей. Эпоха «безлимитного дешевого интеллекта» подходит к концу.
Это породит двухуровневый мир ИИ, создавая новый социальный и бизнес-разрыв:
- Премиум-сегмент: Доступ к передовым моделям (SOTA), длинному контексту и сложным рассуждениям (reasoning). Дорого, по квотам, для элиты бизнеса.
- Эко-сегмент: Дешевые, быстрые, но «глупые» модели для масс-маркета.
Компании, которые сэкономят на подписках и инфраструктуре, окажутся в «интеллектуальном гетто». Их сотрудники будут считать ИИ бесполезным, потому что будут пользоваться урезанными версиями, в то время как конкуренты на премиум-доступах будут кратно эффективнее.
Архитектурное решение: Нельзя строить бизнес-процессы в расчете на одну модель. Нужна каскадная система (fallback): сложные задачи (офферы, юристы) идут на дорогие модели, потоковая рутина — на дешевые.
3. От Чат-ботов к Агентам: Delegative UI
Интерфейс «человек вводит текст в строку чата» умирает. 2026 станет годом реальных AI-агентов и перехода к Delegative UI (Делегирующий интерфейс).
Мы перестанем «общаться» с ИИ. Мы будем ставить ему цели: «Проанализируй конкурентов, подготовь три гипотезы, собери драфты креативов и покажи мне лучшее».
ИИ начнет не просто генерировать контент, а планировать действия.
Главный риск: «Усталость проверки» (Verification Fatigue).
Проверять цепочку действий агента сложнее, чем сделать самому. У менеджеров появится соблазн согласовывать действия ИИ «не глядя». Это точка уязвимости, где будут совершаться самые дорогие ошибки бизнеса.
4. «AI vs AI»: Маркетинг для машин
Мы вступаем в эру, где Dark Patterns (манипулятивные интерфейсы) переезжают на уровень нейросетей. Модели будут учиться подбирать тон, время и слова так, чтобы «взломать» конверсию конкретного пользователя.
Ответом рынка станут «Защитные агенты». У потребителей появятся персональные ИИ, фильтрующие спам, рекламу и манипуляции.
Это фундаментально меняет маркетинг. Ваша воронка продаж будет конкурировать не за внимание человека, а за право пройти фильтры его AI-секретаря.
Таргетинг «на одного»:
Понятие «целевая аудитория» размывается. Контент и лендинги будут генерироваться динамически в момент захода пользователя (Generative UI). Не существует «единого сайта» — существует интерфейс, собранный под конкретный запрос здесь и сейчас.
Продолжение следует...