Ходить за продуктами стало невыгодно не только по времени, но и по деньгам: доставка, подписки и умные списки покупок уже реально заменяют поход в супермаркет для миллионов россиян. Я сознательно выбираю остаться дома, потому что классический шопинг все чаще напоминает устаревший ритуал, который не дает никаких бонусов по сравнению с парой кликов в приложении.
Первая причина — голая математика времени. Онлайн-сервисы доставки продуктов уже стали частью рутины для большинства пользователей: все больше людей прямо говорят, что доставка помогает экономить время, а оформление заказа превращается в регулярную привычку. Пока кто-то тратит час на дорогу, пробки, очередь и кассу, я за те же 15–20 минут успеваю закрыть рабочие задачи, сделать рассылку, дописать текст или настроить сценарий в n8n. По факту, поход в магазин — это минус продуктивный час, который никак не монетизируется, а доставка — плюс свободный слот в графике, который можно использовать под работу или отдых.
Вторая причина — физическая нагрузка без пользы. Все больше людей называют одной из ключевых причин выбора доставки отказ от тяжёлых пакетов и постоянных ходок с сумками. Если живешь не на первом этаже и закупаешься на неделю, это автоматически превращается в мини-квест с подъёмом воды, бытовой химии и овощей. Когда курьер поднимает всё это до двери, я сохраняю спину, колени и энергию на те вещи, которые реально важны — работу, семью, проекты.
Третья причина — экономика, которая уже не так очевидна, как раньше. Многие до сих пор уверены, что в сервисах доставки продукты сильно дороже, но часть покупателей признаёт: даже при чуть более высокой цене они всё равно останутся в онлайне из-за экономии времени и удобства. Рынок доставки продуктов растет двузначными темпами, количество онлайн-заказов измеряется уже сотнями миллионов, а оборот — триллионами рублей. Чем больше конкуренция, тем больше промо, персональных скидок и акций, и это позволяет частично компенсировать стоимость доставки за счет бонусов, промокодов и программ лояльности.
Четвёртая причина — контроль импульсивных покупок. В супермаркете ты идешь за хлебом и молоком, а выходишь с полтележкой снеков, сладкого и оно было по акции. Онлайн-формат дисциплинирует: у тебя есть список, поиск, фильтры по цене, можно сразу видеть итоговую сумму в корзине и рационально убрать лишнее. Приложения сохраняют историю заказов, и через пару недель уже вообще не нужно вспоминать, что заканчивается: просто повторяешь прошлую корзину и точечно добавляешь недостающее.
Пятая причина — статистика показывает, что я не один. В регионах России, а не только в Москве и Петербурге, популярность доставки продуктов на дом за год заметно выросла, особенно активно подключаются Сибирь, Дальний Восток и Урал. Аналитики фиксируют, что онлайн-продажи продуктов прибавляют десятки процентов в год и продолжают отъедать долю у офлайна. Даже при замедлении темпов роста видно, что привычка заехать в супермаркет после работы постепенно заменяется привычкой собрать корзину в приложении по дороге домой.
Отдельная тема — формат жизни. Молодёжь и активные горожане чаще других заказывают доставку несколько раз в неделю, а часть пользователей 18–24 лет делает это практически каждый день. Для офисных сотрудников, фрилансеров и предпринимателей время часто ценится дороже, чем переплата в 100–200 рублей за доставку, особенно если в это время можно доделать проект, встретиться с клиентом или просто выспаться. По сути, доставка продуктов становится таким же обязательным сервисом, как такси или стриминг: сначала кажется опцией, а потом превращается в базовый элемент повседневной жизни.
Есть еще важный момент — психологический комфорт. Поход в супермаркет — это шум, люди, очереди, иногда конфликтные ситуации, особенно в вечерний час-пик. Дома я выбираю продукты в спокойном режиме, могу сравнить составы, отзывы, бренды, не чувствуя, что за спиной кто-то ждет, пока я перестану долго выбирать у полки. Это снижает уровень стресса и дает ощущение контроля над покупками, а не участия в потоке, который тебя подталкивает.
Что еще стоит узнать: